¡Hola! Este post es una de esas recopilaciones llenas de trucos súper valiosos que normalmente los expertos no te cuentan. En esta ocasión, 8 súper cracks del SEO te van a contar algunas de sus estrategias blackhateras más eficaces.

Pero antes vamos a definir bien qué significa exactamente Black Hat SEO y cuáles son las típicas acciones del Black Hat.

¿Qué es Black Hat SEO?

Por Black Hat SEO entendemos todas las acciones SEO encaminadas a conseguir un objetivo mediante técnicas menos ortodoxas que las habituales. Es decir, es hacer un SEO un poco gamberro, aunque (casi) siempre sabiendo lo que se hace.

Hay técnicas de Black Hat más “legales” que otras. Normalmente, si te pasas, Google te castiga en forma de penalización. Aunque, si sabes hacerlo bien, puedes llegar a colar algunas acciones a Google y conseguir una gran rentabilidad SEO.

Es decir, se podría decir que un Black Hat rentable es implementar “trucos” poco convencionales para intentar que Google te posicione mejor y hacerlo más rápidamente sin tener que esperar como el resto de sitios web que tardan más en posicionar.

Sin embargo, un Black Hat no rentable sería llevar a cabo acciones demasiado al límite que sabes casi seguro que te van a penalizar.

Típicas acciones de Black Hat SEO que pueden penalizarte (o no)

Estas son algunas de las estrategias clásicas de Black Hat SEO que se han venido haciendo desde hace tiempo:

• Hacer cloacking, o lo que es lo mismo: tratar de confundir a Google mostrando un contenido al buscador y otro a los usuarios
• Ocultar contenido. Por ejemplo, poner textos del mismo color que el fondo de la página para que el usuario no lo vea pero Google lo rastree.
• Backdoors o puertas traseras, es decir, colocar enlaces en otras webs hacia tu sitio, lo cual es muy peligroso ya que Google lo detecta casi seguro.
• Hacer spamming sin parar en sitios donde se puede escribir lo que quieras para conseguir visibilidad y poner enlaces masivamente hacia tu sitio.
• Comprar enlaces en sitios web que ofrecen este servicio. Estas páginas en ocasiones pueden estar penalizados debido a su actividad no natural.
• Spinning. “Espinear” textos de otros sitios con herramientas automáticas para generar contenido rápida y fácilmente sin tener que escribirlo tú.
• Hacer keyword stuffing o sobreoptimización de la palabra clave dentro de un contenido, esto es, repetirla bastante creyendo que así vas a posicionarla mejor, etc.

Si quieres mejorar tu SEO haciendo Black Hat, tienes que hacerlo con cuidado y sabiendo exactamente lo que haces (o al menos controlando un poco lo que haces).

Por tanto, si no quieres meter la pata, es recomendable que tengas cierta experiencia o cuentes con la ayuda o consejo de verdaderos expertos.

El objetivo de este artículo es mostrarte técnicas que sean realmente valiosas y aplicables, fruto de la experiencia de auténticos especialistas del SEO. A todos ellos les agradecemos su aportación y su generosidad por contarnos tantos trucos.

8 trucos de Black Hat SEO que realmente funcionan y puedes aplicar

Lee detenidamente y toma nota de los trucos contados por los mejores SEO de España que te mostramos a continuación. Comenzamos:

Chuiso: Páginas automatizadas para long tails

Según Chiuso, un truco que a día de hoy le funciona muy bien es la creación de páginas automatizadas para atacar miles (o incluso millones) de long tails.

Caso práctico: Coordenadasgps.info

Este sitio se creó en apenas unas pocas horas y tiene más de 30.000 páginas, que poco a poco (o forzando al estilo “black” con indexadores :P) va indexando. Lo increíble es que posiciona genial para todo este tipo de palabras clave con nula competencia y, como son “muchos pocos” y se tardan un par de horas en hacer estas webs, es un chollazo.

Puedes comprobarlo buscando long tails estilo:

• Coordenadas el palmer almeria
• GPS moran Zaragoza
• Latitud longitud caleruela

Multiplica esto por 35.000 y recuerda que este sitio tiene semanas de vida y no se le ha trabajado absolutamente nada off page.

Es una técnica genial para trabajar en nichos en los que quieres lograr leads a base de long tail e incluso para montar sitios que generen ingresos con Adsense o afiliación. También pueden servir como refuerzos para proyectos o startups serios, canalizando nuevo tráfico a través de funnels, un formulario para captar emails, etc.

Si de vez en cuando meditamos las acciones que llevamos a cabo en nuestros proyectos, nos podemos llevar sorpresas. Desde el punto de vista de Chiuso, este tipo de sitios son estrategias interesantes y creativas que están basadas en la automatización. Gestionar un sitio así redactando a mano sería algo impensable, además de absurdo.

Lo que Google quiere es que pensemos en el usuario sin que eso  signifique que hagamos un trabajo 100% manual.

Google no siempre quiere que hagamos las cosas del modo lento. Lo que quiere es que, primero que todo, pensemos en el usuario, sin que eso signifique que hagamos un trabajo 100% manual, o más “penitente”. Al fin y al cabo, ¿acaso la página no responde correctamente al usuario y da una respuesta positiva que satisface la búsqueda?

Este tipo de técnicas resultan interesantes porque, aunque suelen considerarse puro Black Hat, están a medio camino entre la creatividad y el aprovechamiento de la estructura actual de Google.

Este es el blog de Chuiso en el que puedes leer mucho más sobre Black Hat y además echarte unas risas.

Xavi Viguer:  Posicionamiento en subreddit

Xavi nos descubre un truco muy sencillo a la par que antiguo (pero creo que poco explotado e incluso olvidado, que continúa funcionando en 2018) y que es realmente fácil de replicar. Puedes hacerlo totalmente manual o puedes tirar un poco de cartera para llevarlo a cabo.

Publicaciones en subreddits de Reddit

Este truco consiste, básicamente, en publicar el enlace en cuestión en un subreddit para conseguir un volumen de tráfico considerable. Estos subreddits son cada una de las categorías en las que se divide Reddit, el agregador de enlaces y noticias considerado como el 6º sitio del mundo con más tráfico.

Dependiendo de la reacción de la comunidad en relación a esa publicación y las ya publicadas en el mismo subreddit, en un periodo de 2 ó 3 días luchan para estar en las primeras posiciones del Sub (hasta que entran nuevos posts/enlaces).

Te puede llevar en cuestión de dos/tres días entre 500 y 15000 visitas o más y dependiendo del subreddit que elijas, este montón de tráfico te hará subir posiciones. Como buena técnica Black Hat, este posicionamiento lo conseguirás con muy poco trabajo y, para no ser menos, con spam puro y duro y algo de creatividad.

Publicar en un subreddits te puede generar un volumen de tráfico importante que te hará subir posiciones

Para este caso, Xavi utiliza un ejemplo real (negocio físico) en sector servicios y ocio. No nos muestra la URL del proyecto, pero si repasa paso a paso lo que hace y, para que te acabes de leer el artículo, te avanza los resultados:

Es importante tener en cuenta que este tipo de subidas con estas técnicas duran 3 ó 4 días, luego rebota para abajo pero se queda bastante por encima de la posición inicial.

En general, vienen muy bien para hacer estrategias cuando hay ciertos eventos en nuestra ciudad (en caso de un negocio local), ya que al ser Reddit muy fuerte a nivel extranjero posicionaremos muy bien durante varios días por búsquedas locales en Google de otros países o en otros idiomas y en el propio google.es por búsquedas en inglés.

¿Cómo consigo estar primero en un subreddit?

No basta con publicar al azar. Toma nota de estos pasos para que tu publicación consiga estar en las primeras posiciones del subreddit:

• Escoger bien el Sub al que quieres atacar y como lo haces. En este ejemplo salta a la vista que en el mundo de las criptomonedas hay un gran interés y fanatismo por su adopción en el día a día, sobre todo en la comunidad de litecoin (más de 180.000 suscriptores en ese sub), por lo que cualquier negocio puede publicar que utiliza su criptomoneda. Si además es algo que puede generar controversia, mucho mejor, ya que es más probable que se viralice o mueva más (aquí la parte creativa). Lo único que tuvo que hacer en la web que interesaba promocionar fue añadir un logo de su moneda en el footer, poniendo que la aceptamos.

• Es importante incluir las palabras clave que te interesan en el enlace. En este caso el título era servicio del negocio + ciudad + accepts litecoins. Ejemplo: supermarket in Barcelona accepts litecoins! (enlazando a la landing que nos interese potenciar).

• También debes tener en cuenta que quien publique debe tener un perfil antiguo y que esté relacionado con la temática, ya que será menos propenso a que lo voten negativo. La recomendación de Xavi es pagar a alguien con antigüedad en reddit relacionado con la temática que te interesa. Con una simple búsqueda en google del tipo purchase reddit votes encontraremos un montón de proveedores que también ofrecen publicación con perfiles con antigüedad y afines a distintas temáticas.

• Una vez publicado y lo antes posible es importante empezar a dar señales a esa publicación y a otras publicaciones del mismo sub. La fórmula de Xavi para este sub de 180.000 suscriptores fue la siguiente:

– 30 upvotes para mi publicación
– 50 downvotes para publicaciones en el top 10 del subreddit
– 3 comentarios en mi post

Y así se metió el enlace que interesaba potenciar en el top del sub durante un par de días, ayudando a posicionar la web tanto en google.es (inglés) como en Google de otros países dándole un empujón en cuanto a SEO, justo antes de un evento que trae a cientos de miles clientes potenciales.

Es tan sencillo como suena, esto replicado a más gran escala en subs mucho más grandes puede traer barbaridades de tráfico. Básicamente para negocios que trabajan en inglés es útil, simplemente mediante spam (comprando votos, comentarios o usando herramientas del estilo browz.io.

Aquí puedes visitar la web de la Agencia SEO de Xavi.

Borja Aranda: Blanqueo de enlaces

En sus estrategias de Black Hat, Borja asegura ser bastante prudente ya que cada día Google es más riguroso a la hora de penalizar webs y por ello su Black Hat es bastante light aunque no por ello menos efectivo. Estos son dos de sus trucos infalibles:

Blanquear enlaces “sucios”

Esta técnica consiste en crear varios blogs en páginas 2.0 o webs parásito con el fin de mejorar su PA a base de enlaces y luego derivar ese linkjuice hacia el Money Site o sitio web principal.

Pasos para blanquear enlaces

1. Para empezar, lo primero de todo será crear varios blogs gratuitos en páginas como Blogspot, Blogger y similares con un historial web limpio y un buen Domain Authority (DA).
2. Una vez creado ese primer nivel de blogs será el momento de crear enlaces dofollow en foros con un buen Domain Autorithy pese a que sus enlaces salientes sean poco valiosos por su alta cantidad de enlaces salientes, spam y número de páginas para un dominio. Personalmente, para localizar este tipo de foros donde poner mis enlaces utilizo los footprints de Google (principalmente los de CMS como vbulletin y PHPbb) y una vez registrado en estos foros sitúo mis enlaces en la firma y en el perfil de los que me dejan.
3. Para no pecar de puro spammer y ser baneado lo que hago es responder a bastante hilos previamente (con 20 contestaciones son suficientes), una vez hecho esto por lo general puedo poner mis enlaces donde quiera sin problemas.
4. Una vez creada esta red de enlaces “basura” hacia blogs 2.0 será el momento de que el Page Autorithy (PA) de los blogs 2.0 comience a subir, momento en el cual estos enlaces se blanquean.
5. En el momento en el que el blog 2.0 tenga un PA aceptable (es decir, superior a 10) crearemos cuatro o cinco posts de 500 palabras para hacer el proceso lo más natural posible.
6. Cuando tengamos esos posts creados y publicados los dejaremos reposar durante dos o tres semanas. En ese momento crearemos el sexto post con el enlace dofollow hacia nuestro Money Site o web principal.

De esta manera, conseguiremos “limpiar o blanquear” estos enlaces spammeados y aprovechar toda su fuerza a nuestro favor creando una mini PBN gratuita y de una calidad bastante aceptable.

Keyword Stuffing con Seoquake

Otro de los trucos que me gusta utilizar a veces es forzar a Google a ver hasta dónde me deja llegar con el keyword stuffing. Para ello uso la extensión SEO de Google Chrome Seoquake. Con ella analizo la repetición de palabras clave de los posts y lo mejor de todo, su prominencia dentro de dicho post.

Con esta extensión se pueden sacar conclusiones muy interesantes a la hora de redactar artículos y mejorar al máximo el SEO Onpage de vuestras webs de forma totalmente gratuita. De esta manera, Borja ha logrado acercarse a unos porcentajes aceptables para Google en cuanto Keyword Stuffing por lo que recomienda probar esta herramienta con varios de tus post.

Si quieres aprender a forzar al máximo este parámetro te recomiendo que te pases por este post en el que te doy las claves para evitar la penalización por keyword stuffing.

Álex Navarro: Búsquedas de marca

Según Alex, uno de los factores más importantes que existe a nivel de SEO es conseguir que la gente busque tu marca en Google. Si encima buscan tu marca junto con una palabra clave, entonces ya entras en una liga a la que pocas páginas web tienen acceso.

De hecho, una de las razones por las que las grandes marcas están tan bien posicionadas, aún teniendo (en algunos casos) páginas web horribles a nivel de SEO onpage, es porque la gente los busca masivamente en Google.

Una razón por la que las grandes marcas están tan bien posicionadas es porque la gente las busca masivamente en Google

Cuando mucha gente busca por ejemplo la palabra “zapatos zalando”, Google les premia como marca, y los coloca muy arriba bajo la búsqueda de “zapatos”.  Obviamente, esto va en conjunto con los enlaces externos que también reciben, pero el factor “búsqueda de marca” creo que tiene incluso más peso que los propios enlaces.

El problema que tenemos el común de los mortales es que, en muchos casos, es muy complicado conseguir que la gente te busque por tu marca en Google.  Esto requiere años de branding, anuncios, televisión, prensa, etc. A no ser, que uses la siguiente técnica:

Búsquedas de marca con palabra clave

Hay una empresa que se llama microworkers.com. En esta web puedes pedir a la gente, que por poco dinero, te hagan algunos trabajos muy concretos.

Lo que suele hacer Álex para sus nichos es que unas 100-200 personas al mes, busquen por un lado su marca en Google (por ejemplo miwebdenicho24.com) y hagan click en mi resultado.  Además, contrato a otras 50-100 al mes para que busquen mi marca junto con mi palabra clave (por ejemplo “zapatos miwebdenicho24.com“). Cada acción cuesta unos 0,15-0,20 €.

Para darle una vuelta más de tuerca, Álex les dice que estas búsquedas se realicen desde teléfonos móviles, no desde desktop. Y esto lo hace ya que las “falsificaciones” de este tipo de búsquedas son infinitamente más eficaces cuando se realizan desde móviles. Google parece no tener tan controlado este tema como lo tiene a nivel de desktop.

Una vez hecho el pedido en esta plataforma, para asegurarse de que la gente realmente realiza la búsqueda desde el móvil, instala en sus blogs dos plugins que me permiten enseñarles a los visitantes un contador que, después de 70 segundos enseña un código.  Ese código es el que tienen que copiar y pegar en la casilla de “verificación”.

Con esto ganamos tres cosas:

Esta técnica no tiene absolutamente ningún peligro de penalización y se puede usar para prácticamente cualquier proyecto. En definitiva, conseguimos acelerar el proceso de posicionamiento de cualquier nicho que esté montando.

Si en texto te resulta un algo confusa, en este vídeo podrás entender mejor la técnica y lograr mejorar el posicionamiento de tus páginas.

Álvaro Rondón: Firmas con enlaces a comentarios

En vista de que ya hay bastantes estrategias Black Hat Seo y muchas ya las conocemos, es difícil nuevas formas creativas de manipular alguna señal.

Según Álvaro, a nivel on page es todo más técnico pero, si lo mezclamos con el off page se abre realmente la caja de Pandora. De esta forma podemos encontrar alguna técnica que, además de nueva, posiblemente nos convierta en los únicos o de los pocos que la estén usando y por tanto más probable es que puedas usarla durante más tiempo.

La técnica que propone Álvaro, es sencilla de hacer, sobre todo si ya le das al Black Hat, eso sí, antes de llevarla a cabo, utiliza la lógica y los conocimientos. Así, evitarás pérdidas de tiempo y fracasos.

Estrategia de enlaces a comentarios en foros

Con esta técnica, vamos a ir un paso más allá de la estrategia de usar enlaces de firma en foros o comentarios con enlaces follow que seguro que ya conoces. ¿Cuáles son los pasos a seguir?

1. Buscaremos la url de un foro que nos interese por tema relacionado, que pueda traer tráfico y que podamos responder con algún comentario útil aportando un enlace hacia nuestro site.
2. Esa url donde ponemos el enlace nos la guardamos (la url de publicación final), y vamos a poner en nuestra firma del foro, una frase que nos guste pero con un enlace hacia nuestro comentario. Así, cada vez que contestes o des una respuesta en dicho foro, estás haciendo por medio de la firma un enlace interno hasta el comentario que contiene tu enlace follow a tu site o tier.

¡Imagínate cuando llevas 300 comentarios, cuántos enlaces internos recibe ese comentario! Con esta técnica estamos derivando juice de diferentes URLs del mismo foro hasta nuestro enlace, manipulando el link equitity del foro en nuestro favor.

Esto lo podemos llevar a niveles cada vez más blackhateros, como por ejemplo utilizar un foro abandonado (ejem), con autoaprobado (ejem), y con GSA u otro programa crear bastantes enlaces internos a nuestro potente comentario. Es importante ver bien dónde y cómo realizamos esta técnica, pero bien utilizada es muy efectiva, incluso directo al MS, aunque teniendo en cuenta el foro, el enlace y el perfil de nuestro MS.

Puedes leer más contenido interesante de Álvaro en su blog de SEO.

Antonio López: Dominios expirados y automatización

A pesar de no utilizar técnicas Black Hat SEO de forma muy continuada, Antonio se declara un defensor de algunas de estas técnicas. De hecho, muchos de los que utilizan a menudo el Black Hat tienen conocimientos de automatización que ya les gustaría tener a muchos White.

Antes de seguir con las técnicas utilizadas por este SEO, es importante señalar que el Black Hat no se debe utilizar con proyectos de clientes, bajo ningún concepto. Y dicho esto, descubramos las dos técnicas que más utiliza Antonio y que hasta la fecha tan bien le funcionan:

Compra de dominios expirados

Esta técnica consiste fundamentalmente en buscar un dominio que esté expirado, que tenga una historia interesante y enlaces muy positivos al mismo. A continuación, se compra y se redirecciona a una parte del money site e incluso se puede montar un blog aquí para formar parte de una PBN o sin PBN.

Hay distintas formas de encontrar dominios expirados y una de ellas es Xenu. ¿Cómo es este proceso?

1. Scrapeamos un dominio que sea muy bueno y nos fijamos en los estatus de enlaces rotos No souch hust. Esto no garantiza al 100% que estará libre, sino que lo que dice es que la página no se encuentra porque el dominio no está alojado en ningún sitio.
2. Exportamos todo el listado por CSV y lo introducimos en la búsqueda masiva de dondominio.com para saber cuáles de ellos están sin registrar.
3. Una vez que conocemos los registrables debemos analizarlos para ver si nos interesan de verdad o no. Podemos analizos primero con Ahrefs, por ejemplo, para comprobar los enlaces que tiene actualmente todavía activos, el patrón de anchor y si está spameado o no.
4. Después. con herramientas como Semrush o Sistrix, podemos ver la historia del dominio y también archive.org para tener la certeza del contenido que tenía.
5. Si cumple con una serie de criterios, es decir, que tenga buenos enlaces, que sea de la misma temática que el money site y que no esté spameado, redireccionaremos a la sección de nuestra web que nos interese.

Automatización de contenidos

Esta otra técnica Black Hat que utilizo consiste en utilizar un plugin de scrapeo en WordPress, en el que podamos introducir el feed de cualquier página para poder coger el contenido y “spinearlo”. En cierto modo serían dos técnicas en una: la automatización y el spineo de contenidos.

Si somos capaces de crear contenidos distintos incluso semánticamente espineando contenido, no tendrá problemas a la hora de indexarse en Google y de posicionarse. Eso sí, recuerda que ambas son técnicas que no hay que utilizar con clientes ni con dominios o proyectos a largo plazo.

Si quieres leer más artículos de Antonio puedes visitar su blog especializado en SEO

David Ayala: Spineo de contenidos

Algo de lo que se ha hablado mucho y en lo que siempre hay discordia es sobre el tema del contenido spineado y David Ayala no cuenta en qué consiste esta técnica Black Hat:

¿En qué consiste spineo de contenidos?

Spinear es generar contenidos a partir de un contenido inicial. Es decir, lo que se intenta es a partir de ese texto inicial conseguir otros contenidos que parezcan originales y únicos a ojos de Google y, por lo tanto, que puedan “rankear” en el mismo.

Es cierto que cada vez Google detecta mejor los contenidos spineados pero sigue “tragando” cuando se realiza un buen spineado. Además, no solo “traga” con él, sino que puedes rankear a la perfección con este tipo de contenidos.

¿Cómo hacer un buen spineado?

No basta con coger algo automático que te haga un texto en indio que casi ni se entiende. Un buen contenido spineado debería estar currado por ti mismo en  en formato {spintax|spineado|spin}. Es decir, que te cueste hacer ese spin unas horas y que el resultado entonces sea algo en condiciones de verdad y no cualquier cosa.

Un ejemplo de forma de actuación sería hacer el spineado de forma manual nosotros mismos y luego utilizar Page Generator Pro para generar los contenidos spineados finales en nuestro WordPress.

¿En qué casos puedo usar esto y en qué casos no?

Esta cuestión es quizás igual o más importante que hacer bien el spineado.

Por ejemplo, para un blog de nicho no tiene sentido, ya que no vas a spinear 40 veces el contenido y a subirlo en la misma web. Si lo hicieras, un usuario que accediera a la web, navegaría por los contenidos de la misma y siempre se encontraría la misma información, pero escrita de formas diferentes, lo cual generaría mala experiencia de usuario y abandonos de la web.

En este caso estaríamos en lo de siempre, Google terminaría determinando que los contenidos de nuestra web son de bajo interés para el usuario y por lo tanto bajaríamos en los rankings.

Una situación muy simple y común en la que utilizarlo es, por ejemplo, una en la que tienes un negocio que quieres que tenga alcance local en todas las ciudades de un país, por ejemplo “fontanero” y quieres luchar por “fontanero Barcelona”, “fontanero Huesca” y en general por todas las ciudades del país.

El spineado manual es una buena opción para negocios que quieran tener alcance local

En este caso no tendrías problema ya que en todos los spineos hablarías de tu servicio de fontanería y el usuario que accediera a la sección de la ciudad correspondiente no accederá a la de otra ciudad. Es más, aunque accediera a las otras ciudades por curiosidad, no quedaría extraño que se exponga el mismo tipo de información ya que va enfocado a otras ciudades.

Esto es algo que a día de hoy sigue funcionando muy bien en Google y que se puede extrapolar a otros casos sin ningún tipo de problemas, pero eso sí, teniendo en cuenta que hacer todo esto cuesta tiempo y esfuerzo, no es cosa de hacerlo en dos segundos y tan solo apretando un botón.

Globsia es la Agencia SEO de David Ayala.

Javier Gosende: Contenidos de hemerotecas

Para Javier, desde que existe el SEO, el ingrediente principal ha sido el Contenido. En los últimos años Google se ha puesto más riguroso con el contenido, recomendando a los webmaster a crear contenido original y contenido de calidad.

Crear contenido original es una tarea super importante en toda estrategia SEO. Si Google detecta que tu contenido es copiado o plagiado tenemos un problema.

Si nos vamos al terreno del Black Hat SEO, hablamos de cómo crear contenido que Google lo interprete como original y no sea penalizable. De eso se trata el Black Hat SEO, de hacer cosas fuera de las recomendaciones o directrices de Google y probar si funcionan.

A pesar de que Gosende no se dedica a aplicar tácticas de Black Hat SEO, sí audita páginas web de clientes y una de las cosas que más hace es analizar a la competencia. En estos análisis de competidores ha podido identificar algunas tácticas de creación de contenidos Black Hat SEO que les han funcionado y esta es una de ellas:

Copiar contenidos de las hemerotecas de los periódicos online

Está técnica consiste en buscar en la profundidad de los servicios de archivo o hemeroteca de algunos periódicos online y copiar contenido de calidad para pegarlo en nuestro artículo o post.

Muchos periódicos han digitalizado sus contenidos antiguos en formato pdf para poder ser consultados por los usuarios y algunos de esos documentos en formato .pdf se pueden encontrar y copiar sus contenidos.

El chiste de la técnica es que en la mayoría de los casos ese contenido Google no lo tiene indexado en su base datos y pasa por contenido original o nuevo.

Sobre todo si se coge contenido de ediciones antiguas del periódicos de los años 1998 hacia atrás. Digo 1998 porque antes de ese año eran pocos los periódicos que tenían versión online y existe una gran posibilidad que ese contenido digitalizado no lo tenga indexado Google.

Caso práctico: Periódico la Vanguardia

Para entender mejor esta técnica Black Hat SEO, vamos a usar una página como la del servicio de hemeroteca del Periódico la Vanguardia 

1. Empezamos entrando en su su página y hacemos la búsqueda de un tema que nos interesa, por ejemplo: “La dieta mediterránea”. En este caso es aconsejable poner una fecha bastante retrasada, del año 1998 hacia atrás.
2. Nos saldrá un listado de algunos artículos o noticias que tienen titulares y párrafos donde se menciona la frase.  Pinchamos en alguno de ellos y lo revisamos para ver si el contenido es de calidad y de nuestro agrado.
3. Lo copiamos y lo pegamos en una herramienta especializada en chequear si el contenido ya existe. Por ejemplo la herramienta de Plagiarism Checker. También podemos escribir el titular o una frase larga del artículo en el buscador de Google para ver si lo encuentra
4. Si el artículo en cuestión no está indexado por Google lo podemos copiar y dicho buscador lo tomará como un contenido nuevo u original.

Con esta técnica podemos conseguir contenidos de calidad a un coste 0. Obviamente está técnica no aplica para redactar contenidos de temas más actuales. Solo nos sirven para contenidos que no han pasado de moda en los últimos 20 años.

Este es el blog de Javier Gosende donde puedes leer mucho más sobre SEO y Marketing Online.

El SEO es experimentar y aprender de cada experiencia

Como puedes ver, cada profesional tiene sus propios trucos fruto de su experiencia y especialización. No olvides que el buen SEO es el resultado de la experimentación constante y el análisis exhaustivo de tus propios casos de estudio.

El buen SEO es el resultado de la experimentación constante y el análisis exhaustivo de tus propios casos de estudio

Por ello, te animamos a que tú mismo hagas tus propias pruebas y experimentos. Aunque mucho cuidado con hacer pruebas en dominios que ya tengan cierta autoridad y posicionamiento, pues podría ser peligroso. Es mucho mejor que tengas dominios de prueba donde puedas testear sin miedo y obtener tus conclusiones sin fastidiar ningún proyecto real.

Y, por supuesto, una recomendación: nunca te olvides de la ética cuando trabajes en tus proyectos SEO. Se puede ser un poco gamberro en el SEO y hacer cosas un poco al límite, pero no perjudiques a nadie y trata siempre de crecer dentro de una sana competencia.

¿Qué te han parecido estos trucos SEO?

¿Quieres compartir con nosotros tus técnicas? Deja tu opinión en los comentarios de más abajo y comparte tu punto de vista sobre esta apasionante temática, nos encanta que todos aportéis

La entrada 8 Expertos desvelan Estrategias de Black Hat SEO que SÍ funcionan en 2018 aparece primero en Aula CM.

Mucha atención: este post es un listado de errores que puedes cometer o incluso estar cometiendo en este momento con tu página web y que podrían arruinar tu posicionamiento SEO en Google. Por ello, ve tomando nota y al mismo tiempo ten abierta tu web para ir haciendo las comprobaciones y mejoras necesarias sobre la marcha.

Aunque no sepas mucho sobre SEO no te preocupes. Te lo voy a explicar todo de manera sencilla y práctica para que puedas ir aplicando las correcciones paso a paso. Con este post quiero ayudarte a entender de qué estamos hablando y que después puedas solucionarlo con facilidad.

Algunos de los errores o aspectos que debes tener en cuenta son bastante fáciles de cometer. Otros son menos comunes, pero debes conocerlos igualmente para no caer en ellos en el futuro.

En SEO, tan importante es realizar acciones para posicionar como evitar cometer errores

Cuando trabajas el SEO de una web, tan importante es realizar acciones para posicionar como evitar caer en errores que podrían penalizarte o perjudicar tu posicionamiento. Pero ten muy presente que no todo lo que te perjudica tiene por qué ser una penalización. A veces hay bastante confusión al respecto y hay gente que piensa que se trata de lo mismo, cuando no es así.

Una penalización es un castigo que te impone Google por haber hecho algo que no debes según los algoritmos que marcan las reglas, como son el panda, pingüino, etc. Un simple error SEO es algo que puede estar perjudicándote, aunque no esté directamente relacionado con un algoritmo concreto de Google.

Entonces… ¿Cómo saber si estás cometiendo errores SEO?

El problema de cometer errores en SEO es que si eres penalizado o bajas muchas posiciones quizá la solución no sea tan fácil como quitar el error y ya está. A veces queda un daño que puede ser difícil de reparar, o te puede dificultar o ralentizar en tu estrategia de posicionamiento. Por ello, es esencial tener muy claros qué errores no debes cometer:

1. Duplicidad de contenido

La duplicidad de contenido puede ser con contenido externo o con contenido interno.

Externo quiere decir que has copiado o plagiado literalmente textos de otras webs y los has puesto en la tuya. Esto es algo que Google persigue bastante y que debes evitar a toda costa. No sólo por Google, también para no ser tachado como un plagiador, lo cual podría dañar tu prestigio entre la comunidad de usuarios y creadores de contenido.

Interno es cuando tienes textos iguales en bastante proporción entre diferentes URLs de tu propio sitio web. Si tu web tiene muchas páginas con los textos iguales, Google podría considerar que no es necesario mostrarlas todas ya que no aportan nada nuevo, y eso supondría perder visibilidad en el buscador.

Esto suele suceder cuando tienes indexadas páginas de taxonomías, productos con la misma descripción, footers y siidebars con textos muy amplios, etc.

¿Cómo te perjudica?

Google analiza tu contenido a través del algoritmo Panda, y a Panda no le gusta que llenes internet de URLs que no aportan nada original. Además, el contenido duplicado empeora la experiencia de usuario al ofrecer textos iguales en diferentes secciones, lo cual puede ser mal visto por el usuario.

Ahora bien, sobre esto hay debate… ¿el contenido duplicado penaliza? Lo cierto es que no siempre, y además a igualdad de condiciones en proyectos parecidos, en algunos casos sí lo hace y en otros no. Por tanto, ¿por qué arriesgarte?

¿Cómo saber si tienes contenido duplicado?

Introduce el dominio de tu web en la herramienta Siteliner para saber el porcentaje de contenido duplicado interno que tienes en todo el sitio y página a página.

Para analizar el contenido duplicado externo o plagiado de una web a otra, tienes herramientas como Copyscape, en la cual puedes introducir una URL de un sitio web y la herramienta te dirá dónde se está replicando ese contenido de manera textual.

¿Cómo solucionarlo?

En el caso del contenido duplicado interno, modifica el contenido que coincide entre páginas o añádeles más texto para bajar la coincidencia, desindexa taxonomías, disminuye la cantidad de texto en las zonas de widgets, desindexa las páginas que generan duplicidad si no tienen relevancia ni potencial para posicionar.

Si se trata de contenido duplicado externo, es decir, tienes en tu sitio contenido que ya está en otras webs, retíralo inmediatamente si el contenido fue publicado antes en otro sitio web. Si es al revés, es decir, si te han plagiado, en teoría no deberías ser penalizado por ello. No obstante, en el caso de que no tengas total seguridad sobre ello, es mejor que lo revises bien por si acaso.

2. Enlaces entrantes tóxicos

A estas alturas ya deberíamos tener súper claro que no podemos ir por ahí comprando enlaces sin valorar a fondo su procedencia y su calidad. Hasta hace un tiempo, muchas webs vivían de la compra de enlaces de forma sistemática, pero el algoritmo Penguin es cada vez más preciso y puede penalizarte si te pasas.

El enlazado tóxico es el que viene de dominios penalizados, que envían enlaces masivamente a otras webs que están en otros idiomas o que trabajan un idioma diferente, con anchor texts masivos demasiado coincidentes o iguales, de temáticas proscritas como pornografía, apuestas, medicamentos falsos, etc.

¿Cómo saber si tienes enlaces entrantes tóxicos? Revisa tu web con herramientas como Ranksignals o Search Console y observa si hay enlaces sospechosos. Analiza el contenido de esas webs, mira si están en otro idioma, fíjate bien en qué temática trabajan, cuenta los enlaces salientes por si estuviera enviando muchísimos enlaces por cada URL y pásales también Ranksignals para ver quiénes les enlazan por si son también dominios sospechosos.

¿Cómo te perjudica?

Podrías ser penalizado mediante el algoritmo Penguin de Google.

¿Cómo saber si tienes enlaces tóxicos?

Revisa tu perfil de enlaces entrantes con herramientas como Search Console, Ahrefs o Ranksignals, y observa si hay algunos que sean sospechosos por su nombre extraño, idioma extranjero, temática diferente o sospechosa (pornografía, medicamentos falsos, apuestas) y cantidad de enlaces salientes que mandan por URL a otras webs.

¿Cómo solucionarlo?

Con la funcionalidad disavow de Search Console. También, dejando de comprar enlaces en sitios “raros”.

3. Thin Content

Escribir poco contenido en tus páginas y entradas es algo que deberías evitar. No sólo por ese dogma clásico del SEO que dice: “Google quiere que escribas mínimo 300 palabras para posicionar”.

También por otro motivo importante: un contenido rico, que satisface bien la demanda de información del usuario respecto a la búsqueda que introdujo, es un contenido que genera mayor tiempo de permanencia, menor rebote y, en definitiva, una mayor retención del usuario.

Google recomienda que hagas un contenido valioso, enriquecido y único, con una extensión suficiente para aportar valor a los usuarios, que es en realidad el principal objetivo de Google: ofrecer a los usuarios el mejor contenido posible para cada intención de búsqueda.

Google valorará el contenido único, enriquecido y que tenga una extensión suficiente para aportar valor al usuario #SEO
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¿Cómo te perjudica?

Las webs que tienen muchas secciones indexadas con contenido escaso o poco valioso diluyen su autoridad entre muchas URLs, lo cual no es bueno para la autoridad global del sitio. Además, obligan a Google a rastrear contenido irrelevante y en sitios muy grandes puede suponer un problema de crawl budget.

Las páginas con contenido escaso e irrelevante no suelen satisfacer la demanda de información del usuario, con lo cual son abandonadas antes y reciben menos enlaces, compartidos, incluso conversiones.

¿Cómo saber si tienes thin content?

Observa la cantidad de contenido que tienes en tus secciones y entradas y si no suelen llegar ni a 300 palabras cada una es que estás bastante por debajo de la cantidad necesaria de texto para posicionar bien y satisfacer a los usuarios. Además, analiza la calidad y el valor real de tus contenidos.

Revisa con Google Analytics cómo interactúa el usuario con tu contenido. Si en general hay tiempos de permanencia bajos, demasiado  rebote y pocas visitas a páginas por sesión deberías plantearte si tu contenido es lo suficientemente bueno o completo.

¿Cómo solucionarlo?

Ponte a escribir ya textos mejores y más extensos, con más valor, más epígrafes y encabezados h y desindexa todas esas páginas con poco contenido que no tienen relevancia ni potencial para posicionar, como páginas de contacto que sólo tienen mapa y formulario y cosas así.

Además, cada vez que decidas trabajar una keyword, hazlo a conciencia, en lugar de tratar de salir del paso con cualquier texto. Piensa bien en lo que quiere realmente el usuario que está introduciendo una query de búsqueda en Google y dale toda la información y el valor posible.

Es decir, no trabajes pensando en una keyword únicamente para cada URL, sino en la intención de búsqueda global que puede satisfacer cada URL. Con lo cual mejor crear contenidos completos, extensos, ricos y con maneras sinonímicas y variadas de expresar la keyword.

4. Ausencia de etiquetas importantes (title, h1)

Como bien sabes, el contenido en Internet está codificado en lenguaje HTML. Dentro de este lenguaje existen etiquetas que tienen una importancia mayor que otras de cara a Google.

Las dos etiquetas más importantes y que nunca deben faltar en cada una de tus URLs son:

Aparte de estas dos etiquetas, no está nada mal que introduzcas otras etiquetas también relevantes en tu contenido y que en ellas pongas tu keyword o las keywords relacionadas con la intención de búsqueda principal que estás trabajando en tu contenido (también las etiquetas, h3, h4, h5, etc…).

Esto ayuda a Google a entender tu contenido y otorga relevancia a lo que pones dentro de estas etiquetas, además de dar a tus textos un aspecto visual mucho más jerarquizado y escaneable.

¿Cómo te perjudica?

Si no usas etiquetas relevantes, Google no puede entender la relevancia de las keywords que usas dentro de ellas. Es decir, estarías dejando de lado uno de los elementos más importantes para reforzar la relevancia de tu contenido en torno a las palabras clave que empleas. Además, tus textos tendrían una apariencia muy monótona y esto podría perjudicar la retención de usuario.

¿Cómo saber si te faltan etiquetas importantes?

Debe haber un único title y un único h1 por cada URL de tu sitio web. Si quieres comprobar a nivel código que estas etiquetas están apareciendo correctamente, ve a tu web y haz click en Botón derecho > Ver código fuente de la página. Ahí puedes usar el comando de búsqueda Control o CMD + F, para buscar “title” y “h1” y ver si están y aparecen una sola vez.

¿Cómo solucionarlo?

En teoría, si usas un buen CMS (como por ejemplo, WordPress) con una buena plantilla y no has tocado nada raro, cada URL de tu sitio (páginas, entradas, productos, etc) debería estar mostrando en el código un title y un h1. Si no es así, podría ser debido a que tienes una plantilla con el código poco optimizado de cara al SEO o, quizá, el desarrollador de tu empresa ha cometido un lapsus y ha dejado la web sin etiquetas relevantes. En estos dos últimos casos, hay que tocar el código php.

5. Sobreoptimización de keyword (keyword stuffing)

No por escribir tu keyword de manera repetitiva y forzada en tus textos vas a posicionar mejor. Para escribir un buen texto SEO no hace falta poner la keyword una y otra vez. Esos tiempos lejanos en los que para posicionar mejor había que meter la keyword con calzador en cada párrafo han pasado, por suerte para el usuario que tenía que leer textos poco amigables llenos de palabras repetidas. Ahora eso no ayuda.

Es más, si te pasas o sobreoptimizas, estás incurriendo en lo que conocemos como Keyword Stuffing y eso no le gusta a Google porque se aleja de la filosofía de escribir de manera orgánica pensando sobre todo en el valor que ofreces y en satisfacer al usuario.

Por tanto, un consejo: escribe siempre de manera natural, sin pensar demasiado en repetir tus keywords aquí y allá. Usa sinónimos y riqueza en el uso del lenguaje. A Google le va a gustar más… y al usuario también.

Consejo #SEO: Escribe de forma natural y evita repetir y forzar demasiado tus keywords
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¿Cómo te perjudica?

Si Google detecta un uso excesivo y forzado de la keyword puede determinar que tu texto no tiene calidad real y no ofrece una semántica natural, con lo cual podría perjudicar a tu posicionamiento.

¿Cómo saber si estás repitiendo demasiado la keyword?

Con herramientas gratuitas como SEO Yoast (plugin para WordPress) o Keyword Density Checker, puedes revisar fácilmente si estás haciendo Keyword Stuffing.

¿Cómo solucionarlo?

En esto, como en muchos otros aspectos del SEO, existen teorías y diferentes opiniones. No obstante, podemos dar como bastante fiable un porcentaje de aparición de keyword no mayor a un 1,5% respecto al total.

Además, resulta curioso comprobar que cuando escribes un texto sin obsesionarte en poner keywords aquí y allá y lo haces de manera natural y fluida, el porcentaje de escritura de la keyword suele rondar esta proporción.

Por tanto, analiza tus textos y, si te pasas, reduce la cantidad de keywords que aparecen de manera exacta y busca sinónimos para enriquecer el texto de cara a Google y al usuario.

6. Keywords incorrectas

Un error más común de lo que puede parecer es centrarte en las keywords que no debes. Si tu objetivo de posicionamiento son palabras clave incorrectas, todo lo que hagas en el SEO de tu web va a caer en saco roto, es decir, vas a invertir tiempo y recursos para no obtener mucho beneficio real.

¿Cuáles son los típicos errores a la hora de elegir keywords?

¿Cómo te perjudica?

Trabajar keywords incorrectas en tu sitio es un problema de importancia crucial. Si te centras en las palabras clave equivocadas, todo el trabajo de creación de contenido y optimización SEO que hagas después no servirá para mucho.

¿Cómo saber si una web está trabajando keywords incorrectas?

Para obtener una conclusión fiable hay que hacer una Keyword Research adecuada. No obstante, las webs que están trabajando mal las keywords presentan normalmente algunos puntos en común fácilmente identificables: title de página de inicio sólo con nombre de marca, uso de la keyword principal del sitio en muchas URLs, concatenación de muchas keywords diferentes en el mismo title, etc.

¿Cómo solucionarlo?

Ponte desde ya a realizar una Keyword Research a fondo para tu sitio. Es el primer paso de cualquier estrategia SEO y merece que le dediquemos el tiempo que sea necesario hasta que obtengamos una buena cantidad de palabras clave para poder repartirlas y asignarlas entre tus URLs, las que ya existen y las que vas a crear en un futuro. En este artículo tienes 20 herramientas para hacer Keyword Research.

7. URLs indexadas por error

No todas las URLs de una web tienen por qué estar apareciendo en Google, es decir, no hay que indexar todo. Las páginas del sitio que tienen poco contenido o que son irrelevantes, o que no se centran en ninguna keyword ya que lo que ofrecen no tienen intención de búsqueda, no debes indexarlas en Google. Tampoco las que tengan contenido plagiado de otras webs o coincidente con otras URLs internas.

Por un lado, tener indexadas las páginas irrelevantes que no sirven para el SEO obliga a Google a rastrear contenido que nunca va a posicionar y le hace perder tiempo de crawleo en tu web, lo cual no es bueno. Por otro, las páginas con contenido duplicado (por ejemplo, fichas de productos similares) podrían también perjudicarte si Google las indexa, como te he comentado en un apartado anterior.

Además, hay un problema muy típico cuando trabajas con un CMS como WordPress. Las plantillas premium suelen incluir contenido demo, es decir, páginas y elementos de ejemplos ya prediseñados que sueles cargar junto a la plantilla para ver las posibilidades de diseño que incluye.

Estos contenidos suelen estar en inglés y además ya están en la página de venta de la plantilla. Muchas veces, por error, terminas tu web y dejas todo ese contenido indexado. Contenido que es duplicado y que además está en otro idioma y no trabaja ninguna intención de búsqueda. Por tanto, es súper importante que cuando termines de diseñar tu web, borres inmediatamente todo ese contenido demo para evitar problemas.

¿Cómo te perjudica?

Como te he explicado al principio de este epígrafe, las páginas con texto duplicado (por ejemplo, páginas de aviso legal y ley de cookies) podrían ser consideradas por Google como URLs irrelevantes ya que no aportan contenido original, con lo cual no deberías indexarlas. Además, no tiene sentido indexar este tipo de páginas ya que aportan una temática irrelevante para tus usuarios.

Tener indexadas muchas URLs con contenido duplicado, irrelevante o escaso podría (ojo, no siempre) penalizarte estas URLs y además supone un sobreesfuerzo de rastreo por parte de Google y podría comprometer tu Crawl Budget.

Dicho de otro modo: ¿Qué URLs debes indexar? La respuesta es sencilla: únicamente aquéllas páginas que satisfacen una intención de búsqueda concreta (es decir, trabajan una keyword determinada) y optimizan su contenido de cara al SEO.

¿Cuáles no debes indexar? Todas las demás.

¿Cómo saber si tienes URLs indexadas por error?

Ve a Google y escribe “site:tudominio.com“. (Nota: No pongas tal cual “tudominio.com”, ahí pon el tuyo propio). A continuación verás un resumen bastante aproximado de las URLs de tu sitio que están indexadas y salen en Google en formato SERP (caja de resultados de búsqueda).

A partir del análisis de indexación con site:, haz un repaso exhaustivo de todas y cada una de las URLs que aparecen:

¿Cómo solucionarlo?

Una vez que has realizado el análisis y anotado cuáles son las URLs que no deberían aparecer en resultados de búsqueda, hay que sacarlas de la indexación. Para hacerlo, tienes dos modos:

De este modo, la próxima vez que Google rastree estas URLs, sabrá que no debe volver a mostrarlas como resultados de búsqueda.

8. URLs no indexadas por error

Justo al contrario que el anterior. Este error consiste en no tener indexadas las páginas relevantes e importantes para posicionar, por su autoridad de página, por la calidad de su contenido o por ser páginas importantes como la home o inicio y otras páginas principales del sitio.

¿Por qué sucede esto? Puede ser por 4 motivos principalmente:

¿Cómo te perjudica?

Es obvio. No tener indexadas páginas relevantes del sitio te está quitando la posibilidad de conseguir tráfico orgánico. Si has optimizado tus páginas para que aparezcan en Google lo más arriba posible, no olvides indexarlas para que los usuarios puedan encontrarte desde el buscador.

¿Cómo saber si tienes URLs no indexadas por error?

Ve a Google y utiliza el comando site:tudominio.com para ver qué está indexando y qué no. Incluso, para tener un dato más preciso, haz el análisis desde la parte de Indexación de Search Console.

¿Cómo solucionarlo?

Si el problema de indexación proviene de un contenido que no tiene calidad, es escaso o está duplicado, soluciónalo cuanto antes. Si el problema es porque tienes etiqueta noindex puesta por error, retírala inmediatamente, ya sea desde el plugin si usas un CMS o eliminando la etiqueta robots noindex desde el código si tu web está hecha a medida.

9. No optimizar CTR

Un error típico y que tiene fácil solución, sólo es cuestión de dedicarle tiempo y atención. CTR son las siglas de Click Through Rate, o lo que es lo mismo, el ratio de clicks por impresiones de tus resultados de búsqueda en Google (SERPs).

Hoy en día el CTR es uno de los factores SEO más decisivos. El porcentaje de usuarios que clickan en tu resultado frente al total de impresiones de éste en Google es algo que debes mejorar a toda costa. Pero no siempre se optimiza como sería conveniente debido a las prisas o por no conceder al CTR la importancia que merece.

Algunos de los errores más comunes a la hora de construir tus SERPs (cajas de resultados de búsqueda en Google) son:

¿Cómo te perjudica?

No optimizar tu CTR no sólo reduce la cantidad de clicks que podrías obtener y, por tanto, las visitas que consigues para tu sitio. El CTR es un factor SEO directo que influye sobre tus posiciones.

¿Cómo saber si no tienes un CTR optimizado?

Observa cómo son tus cajas de resultados de búsqueda. Si no destacan frente a los competidores, si los títulos no enganchan, si las metadescripciones no incitan a hacer click, en definitiva, si las has trabajado poco o nada, está claro que estás perdiendo tráfico potencial.

Además, puedes analizar directamente cómo son tus ratios de CTR si usas la funcionalidad Analítica de Búsqueda en Google Search Console. Si tienes contenidos en buenas posiciones y en cambio tienen un CTR bajo, es que aún te queda trabajo por hacer.

¿Cómo solucionarlo?

Si trabajas en WordPress como lo hace la mayoría de la gente, nada mejor que usar el plugin SEO Yoast para ir a la caja de edición abajo de cada página y editar el título SEO y la meta descripción. Además, puedes poner en práctica técnicas de copywriting persuasivo orientadas a conseguir más clicks. Otro elemento interesante que puedes implementar son las estrellas de valoración, con un plugin gratuito como este.

En este post te damos un montón de acciones concretas y aplicables para optimizar tu CTR y mejorar el SEO.

El CTR es un factor #SEO que influye directamente en tus posiciones
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10. Carga lenta

Una carga lenta es otro error típico que puede perjudicarte en tu SEO y, en el caso de que sea una carga extremadamente lenta, la experiencia de usuario en tu web. Google quiere las webs carguen rápido y sin interrupciones, tanto en la versión de escritorio como en dispositivos móviles. Para medir la velocidad de carga puedes usar herramientas como GTMetrix, Page Spaeed Insights o Pingdom Tools.

Lo ideal sería que tu web cargue en menos de 2 segundos y consiga notas cercanas a las letras A-B en herramientas como GTMetrix.

¿Cuáles son los errores que pueden perjudicar tu velocidad de carga?

¿Cómo te perjudica?

Una carga excesivamente lenta puede afectar a tu posicionamiento y además empeora la experiencia de usuario, con lo cual indirectamente también puede influir en el grado de satisfacción de los usuarios cuando interactúan con tu web.

¿Cómo saber si tu web es muy lenta?

Analiza tu dominio con la herramienta GTMetrix, que te va a dar métricas muy interesantes, como el Page Speed Score, (puntuación global de cara a los parámetros de rendimiento que Google considera importantes) o la velocidad de carga del sitio, así como el peso de página y la cantidad de peticiones externas e internas que realiza tu web para funcionar.

¿Cuándo se puede decir que la web es lenta? Trata de que no suba de 3 segundos como mucho. Y, a partir de ahí, optimiza todo lo que puedas.

¿Cómo solucionarlo?

Optimizar el rendimiento de tu web recibe el nombre técnico de WPO (Web Performance Optimization). Hay un montón de acciones que puedes aplicar para mejorar la velocidad de tu web.

Las más comunes son la optimización del peso y el tamaño de las imágenes, el uso de un sistema de caché, la carga diferida de elementos de la web, la contratación de un plan de hosting rápido o la disminución de plugins y recursos externos que necesite tu web para funcionar, como hojas de estilo, archivos Javascript o códigos de inserción de elementos desde otras webs.

En este artículo de nuestro blog te contamos 4 acciones reales y aplicables para optimizar la velocidad de tu web. En este otro artículo te explico cómo optimizar una web WordPress paso a paso para mejorar la velocidad de carga, y además podrás entender qué significan los resultados que te da GTMetrix desde un punto de vista técnico.

11. URLs no optimizadas

Otro aspecto que no debes dejar pasar es la optimización de tus URLs y slugs, pues Google las tiene en cuenta. Revisa tu web y comprueba que:

¿Cómo te perjudica?

Usar URLs no optimizadas, excesivamente largas y llenas de palabras irrelevantes no es recomendable. Google prefiere URLs amigables y semánticas, ya que las entiende mejor. Y el usuario también.

¿Cómo saber si no tienes tus URLs optimizadas?

Para revisar fácilmente cómo son las URLs de una web, puedes usar el comando site: en Google y así podrás ver todas tus SERPs con sus URLs. También puedes usar herramientas como Screaming Frog. En este artículo te contamos más a fondo cómo funciona y qué cosas puedes hacer con Screaming Frog.

¿Cómo solucionarlo?

Cuando crees nuevas URLs (o en páginas ya existentes*) ve a tu editor de URLs (en cualquier CMS puedes hacerlo) y optimízalas. Deja sólo las keywords, separadas por guiones medios, y quita todo lo demás.

12. No adaptar bien a responsive

A estas alturas ya no hay excusas. Todas las webs deben adaptarse a cualquier dispositivo a la perfección. Es posible que pienses que tu web es perfectamente responsive porque en las especificaciones de la plantilla que has comprado dice que lo es. Pero no te confíes.

Dale un repaso a fondo al comportamiento de la web en diferentes dispositivos móviles y tamaños de pantalla, pues en ocasiones puedes llevarte sorpresas. No todas las plantillas ajustan perfectamente su contenido a todos los dispositivos, y sería una pena que los usuarios de un determinado dispositivo no pudieran disfrutar de una experiencia usable en tu web por culpa de este aspecto.

Si encuentras errores en algún dispositivo, por ejemplo: un texto se sale de la pantalla, un botón es demasiado pequeño para clickarlo con facilidad, las entradas tienen el texto muy pequeño e ilegible, etc… ¿Cómo solucionarlo?

¿Cómo te perjudica?

Google ya dijo hace tiempo que las webs deben ofrecer un contenido adaptable a todos los dispositivos. De no respetar esta premisa, podrías ver perjudicadas tus posiciones. Además, como sucede también en otros factores, no se trata únicamente de Google, sino de los usuarios.

¿Cómo interactúan los usuarios con contenidos que no se adaptan a su dispositivo? Suelen marcharse antes, lo cual afecta negativamente al tiempo medio de permanencia en tu web, y es muy posible que decidan salir sin interactuar con tu web, lo cual aumentaría la tasa de rebote.

Y, además, no olvides que el SEO sirve para traer tráfico a tu sitio y que el tráfico debe ser rentabilizado al máximo. Los usuarios suelen realizar menos acciones rentables en una web que no les ofrece un contenido adaptado correctamente. Es decir, piensa en la conversión.

¿Cómo saber si tu web no es responsive?

Muy sencillo: basta con que abras tu web en diferentes dispositivos y observes qué sucede. Si el contenido no se adapta verticalmente y excede la pantalla por los lados obligándote a navegar lateralmente, si los botones y los textos se ven demasiado pequeños, si la web parece la misma que ves en la pantalla de escritorio, es que tu sitio no es responsive.

Aparte de analizarlo directamente en cada dispositivo, y para que no tengas que comprártelos todos, puedes usar la herramienta gratuita Responsive Design Checker para simular cómo se vería tu web en diferentes dispositivos.

¿Cómo solucionarlo?

En teoría, prácticamente todas las plantillas que uses para diseñar tu web son responsive. Aun así, harías bien en analizar cómo de responsive es la plantilla que tienes pensado adquirir, ya que no todas están igual de optimizadas y resulta evidente que algunas se adaptan mejor que otras.

Si necesitas ajustar aún más las versiones responsive de tu web, puedes hacerlo mediante código CSS, con las funciones Media Queries. En este artículo tutorial de CSS te explico cómo aplicar perfectamente estas funciones de código en tu web de cara a la responsividad avanzada.

En el caso de que tu web esté hecha a medida con código puro, es decir, no use un gestor de contenidos como WordPress o similares, no te queda otra que tocar directamente el código CSS como te explico más arriba. El artículo está escrito paso a paso y con la finalidad de resultas sencillo de entender. No obstante, si ves que te resulta muy complicado, pide ayuda a un desarrollador.

13. No establecer dominio preferido

Esto es algo que no debería pasar bajo ningún concepto y de hecho no pasa mucho, pero a veces sucede en algunos hostings no muy buenos o cuando los técnicos de tu web te han hecho mal la gestión del dominio. Esto puede ser bastante dañino para tu posicionamiento.

Si tienes tu web en la versión www y también la tienes en la versión sin www., estarías mostrando el mismo contenido absolutamente igual en dos URLs diferentes, lo cual sería un contenido duplicado de libro.

Por ello, es esencial que en tu hosting tengas establecida la versión preferente o canonicalizada de tu dominio, y que además se haga una redirección de una versión a otra de manera automática.

¿Cómo te perjudica?

En el caso de no redireccionar correctamente tus versiones de dominio, podrías estar cayendo en un contenido duplicado de manual, al tener la web completamente replicada como un espejo en las diferentes versiones.

¿Cómo saber si no tienes dominio preferido correctamente redireccionado?

Pon en tu navegador la dirección de tu web con www. y luego ponla sin www, es decir, sólo el dominio.com. Si en ambos casos la URL se queda como está, sin redireccionarse una a otra, estás cayendo en este error y debes solucionarlo cuanto antes.

¿Cómo solucionarlo?

Habla con el hosting y que te lo hagan ellos. En hostings buenos el soporte te ayuda en todo lo posible y te solucionan este tipo de cuestiones técnicas avanzadas.

Si no es el caso de tu hosting, entonces hazlo tú mismo, editando el archivo .htaccess que se encuentra en la raíz de tu web en el hosting, dentro de los archivos y carpetas del sitio. Puedes hacerlo mediante el administrador de archivos del hosting o via FTP con herramientas como Filezilla. Si en la raíz de tus archivos web no encuentras este archivo, asegúrate de poner en mostrar los archivos ocultos.

Una vez dentro del archivo .htaccess, para hacer que la versión www redireccione de manera automática a la versión de sólo dominio sin www, añade lo siguiente:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.tudominio.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://tudominio.com/$1 [L,R=301]

14. No tener https

La versión segura de la URL (SSL) es algo que deberías tener ya funcionando en tu sitio. No solo porque Google ya lo recomiendo, sino por evitar que los usuarios de tu web puedan marcharse al comprobar que tu sitio no es seguro, lo cual podría bajarte el tiempo medio de permanencia y aumentar la tasa de rebote, además de perjudicar tus objetivos de conversión debido a la inseguridad del sitio.

A medida que los navegadores empiezan a mostrar la ausencia de SSL de forma más patente, los usuarios van siendo cada vez más conscientes. Además, en una web donde se realizan transacciones, hay que instalarlo ya.

¿Cómo saber si tienes https o no? En el navegador, mira arriba en la barra de direcciones donde está escrito tu dominio y observa si incluye la s en el protocolo http de este modo: https://dominio.com. Además, observa si hay iconos o mensajes del navegador indicando que el sitio no es seguro.

¿Cómo solucionarlo? En los hostings profesionales, instalar el https suele ser sencillo, incluso en algunos ya viene incluido gratis en el pack básico. Basta con ejecutar la funcionalidad o ponerte en contacto con el equipo de soporte del servidor para que te lo pongan a funcionar.

¿Cómo te perjudica?

Google ya dijo hace un tiempo que la seguridad en internet es una prioridad. Puedes leerlo aquí. Por tanto, no tener el protocolo https en tu dominio, aunque no te penalice directamente, sí es algo que a Google no le gusta demasiado. Así que, ¿por qué arriesgarte?

Además, a medida que los navegadores van mostrando de manera más visible y evidente que una web no tiene SSL, puede llegar a convertirse en un factor disuasorio para algunos usuarios, que podrían abandonar tu sitio por la inseguridad manifiesta que ofrece, lo cual afectaría a la permanencia y al rebote.

¿Cómo saber si no tienes https?

Muy fácil: mira en la barra de direcciones del navegador y observa si tu dominio incluye protocolo https o http. Si tu navegador no muestra los protocolos, copia el dominio directamente desde la barra del navegador y luego pégalo en cualquier otro lugar para ver si incluye https o no.

¿Cómo solucionarlo?

Habla con tu servidor web para que te lo habiliten. Algunos hostings lo incluyen en el plan contratado y sólo es cuestión de solicitarlo. Otros hostings te cobran este servicio aparte, aunque no suele ser muy caro.

No tener la versión segura de tu web puede perjudicar a tu #SEO. Descubre cómo solucionarlo
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15. Enlaces masivos con mismo anchor text

A medida que Google ha ido refinando su algoritmo Penguin, va quedando menos margen para cometer torpezas y correr riesgos en la compra de enlaces y en el resto de estrategias de linkbuilding.

Un error típico cuando compras enlaces o haces guest blogging o, en definitiva, fuerzas de alguna manera la entrada de enlaces a tu sitio web, es tender a usar siempre el mismo anchor text o muy parecidos, con palabra clave precisa o con marca + palabra clave. Esto a priori no tendría por qué ser malo, de hecho es muy bueno que los anchor texts de los backlinks que apuntan a tu página incluyan keywords.

El problema es cuando usas todo el tiempo el mismo o muy parecidos, y tienen una estructura muy similar, con marca + palabra clave. Esto es tan idílico y poco común que Google puede sospechar que existe un patrón de enlazado no natural, lo cual podría llevarle a penalizar tu sitio. Ten en cuenta que en general, cuando te enlazan de manera natural, en muchas ocasiones ponen sólo tu nombre de marca o palabras sin keyword en el anchor text, y esto Google lo sabe.

¿Cómo te perjudica?

Google te puede penalizar mediante el algoritmo Penguin si detecta un perfil de enlaces entrantes (o salientes) en el que exista una coincidencia masiva de anchor texts.

¿Cómo saber si tienes perfil de enlaces con anchors masivos?

Hay un montón de herramientas gratuitas para analizar enlaces y anchors. Una muy interesante es el Backlink Explorer de Cognitive SEO. También las hay de pago como Ahrefs, Semrush, Sistrix, etc. Revisa tu dominio con alguna de estas herramientas y obtén tus conclusiones.

Aparte de usar herramientas, tú mismo también deberías saber más o menos si sueles comprar enlaces con anchors iguales de manera masiva, o si los colocas hacia otras webs. Mucho ojo con esto.

¿Cómo solucionarlo?

Si los enlaces entrantes son buenos, habla con quien te los ha puesto para que varíe el anchor text. Si son enlaces tóxicos o tienen apariencia sospechosa, usa inmediatamente la herramienta Disavow de Google.

Si se trata de enlaces salientes desde tu web, simplemente ve y cámbialos,. Emplea siempre palabras diferentes y variadas para colocar tus enlaces, sobre todo en URLs en las que saques muchos enlaces hacia otros sitios web.

16. Poco enlazado interno

El enlazado interno es un factor importante para optimizar el SEO de tu sitio. Por tanto, no optimizar el enlazado interno puede perjudicar tu posicionamiento.

Los enlaces internos ayudan, por un lado, al traspaso de autoridad de unas URLs a otras. Por otro, favorecen el rastreo de tu sitio, ya que Google recorre las URLs saltando de unas a otras, es decir, siguiendo el rastro de enlaces (siempre que sean enlaces follow y las URLs no estén en disallow de robots).

Además, los enlaces internos te permiten aprovechar el envío de autoridad interna mediante los anchor texts con palabras clave que trabajan las páginas de destino. Además, un buen enlazado interno a contenidos relevantes ayuda a bajar la tasa de rebote y facilita la retención de usuario y el número de páginas vistas.

Un buen enlazado interno puede ayudar a bajar la tasa de rebote #SEO
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¿Cómo te perjudica?

Si tienes un enlazado interno insuficiente, puede que afecte al rastreo de tu web por parte de Google y a la transmisión de autoridad interna de tus URLs. Además, los enlaces amplían y contextualizan el contenido para el usuario, lo cual puede beneficiar a su retención y a bajar la tasa de rebote.

¿Cómo saber si tienes poco enlazado interno?

Puedes analizarlo directamente en la herramienta de Enlaces Internos de Google Search Console. Ahí puedes observar cuáles son las URLs de tu sitio más enlazadas internamente y desde qué URLs.

¿Cómo solucionarlo?

Enlaza, enlaza y enlaza todo el rato y siempre que puedas amplia información para satisfacer más y mejor al usuario.

17. No optimizar la experiencia de usuario

La experiencia de usuario, es decir, el modo en que los usuarios interactúan con tu sitio, es un aspecto importante que no puedes dejar de lado. La experiencia de usuario comprende conceptos tales como la usabilidad del sitio, la legibilidad, la facilidad para realizar acciones en la web, el entendimiento sencillo de todo el proceso de conversión, etc.

Si no trabajas la experiencia de usuario, estás cometiendo un error. No es que a Google no le gusten los sitios que no optimizan la experiencia de usuario, en este caso es el mismo usuario el que te “penaliza” mediante su comportamiento dentro del sitio. Si tenemos en cuenta que para Google cada vez son más importantes las señales de usuario (tiempo de permanencia, rebote, CTR, etc) a la hora de rankear los sitios, este es un aspecto que no puedes dejar de lado.

Por ejemplo, un pop up que sale demasiado pronto e interrumpe la navegación del usuario en tu sitio, o que en dispositivos móviles ocupa toda la pantalla y no se puede cerrar fácilmente, frustrando la experiencia del usuario y llevándole a abandonar tu web de manera prematura.

El SEO se hace para ser relevantes de cara a las personas, que son las que consumen tu contenido, a pesar de que sea Google el que decide los criterios de rankeo. Por tanto, si no le gustas al usuario, no le gustas a Google. Tenlo muy presente.

La experiencia del usuario es clave: Si no le gustas al usuario, no le gustas a Google #SEO
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¿Cómo te perjudica?

Una web que no optimiza la experiencia de usuario puede acarrear un empeoramiento de las señales de navegación del usuario dentro del sitio. Es decir, puede bajar el tiempo medio de permanencia y aumentar la tasa de rebote. Esto perjudica al SEO.

¿Cómo saber si la experiencia de usuario en tu sitio no es buena?

Puedes analizar métricas de tráfico, permanencia y rebote en función de los diseños implementados. También puedes monitorizar la navegación del usuario con mapas de calor y grabaciones. Aquí te dejo una herramienta para realizar estos análisis exhaustivos.

Puedes además realizar sondeos a una muestra significativa de tus usuarios para recibir feedback sobre su experiencia en el sitio.

¿Cómo solucionarlo?

Lo mejor que puedes hacer es medir constantemente el grado de satisfacción de los usuarios en tu web, hasta que consigas ofrecerles la mejor experiencia posible.

18. Canibalización

Un error SEO que sucede a menudo y que te puede perjudicar bastante es el de la canibalización. Hablamos de penalización cuando tienes más de una URL para una única keyword o intención de búsqueda, de modo que dispersas la autoridad entre una o más URLs y compites contra ti mismo con tus propias URLs.

Te lo explico más sencillo con un ejemplo: tienes una entrada que compite por la keyword “Guía para aprender SEO” y creas otra nueva que trabaja la misma keyword, o incluso, una diferente pero que responde a la misma intención de búsqueda, como por ejemplo: “Manual para aprender SEO”.

Si haces esto, Google no sabe muy bien cuál es la URL de tu sitio que tiene la máxima relevancia para esta intención de búsqueda, de manera que pierdes competitividad para esa query y quizá no consigas posicionar bien ninguna de ellas.

Además, toda la autoridad, los enlaces, compartidos, etc., que van ganando estas URLs, se dispersan entre todas ella en lugar de tenerlo todo en una sola URL que sea super competitiva y que pueda aspirar a llegar arriba en Google.

Es un error que trabajes la misma keyword en todas tus URLs. Esto no te hace globalmente más fuerte para esa keyword.

¿Cómo te perjudica?

Dispersar la autoridad para tus keywords entre diferentes URLs es la peor estrategia posible. Este tipo de errores acaban por perjudicar bastante el posicionamiento. A Google debes dejarle muy clara la intencionalidad de trabajar una intención de búsqueda diferente por cada URL, o es posible que acabe por no saber qué URL debe mostrar para determinadas búsquedas.

¿Cómo saber si tienes canibalización?

Por un lado, analiza tus contenidos de manera global y trata de agruparlos por intención de búsqueda. Si dos artículos ofrecen un contenido que satisface la misma intención de búsqueda del usuario, ¿por qué ponerlos por separado en lugar de unir ambos contenidos en uno solo para así ofrecer aún más valor?

Aparte de esto, herramientas como Sistrix permiten saber rápidamente si tienes URLs canibalizadas que compiten entre sí.

¿Cómo solucionarlo?

Lo primero, antes de cometer errores, planifica. Crea un plan de contenidos y programa la publicación de páginas y entradas en torno a keywords diferenciadas.

En segundo lugar, optimiza lo que ya existe. Si ves que hay dos o más URLs compitiendo por la misma keyword o intención de búsqueda, agrúpalas en una y trata de crear páginas de mucho valor que ofrecen absolutamente todo lo que el usuario pudiera necesitar para satisfacer su demanda de información. En ocasiones, hay URLs canibalizadoras que ni siquiera tienen contenido. En ese caso, basta con que las desindexes.

19. No tener Sitemaps

El archivo Sitemaps ayuda al rastreo y a la indexación por parte de Google. Es por tanto un archivo importante para optimizar tu SEO y no tenerlo no es lo más recomendable.

Este archivo le dice a Google cuáles son las URLs relevantes de tu sitio y que quieres indexar sí o sí en el buscador. Tener Sitemaps ayuda a mejorar la indexación general del sitio, y a que Google entienda bien el contexto de las URLs que estás tratando de indexar.

¿Cómo te perjudica?

La ausencia de archivo Sitemaps te puede generar problemas de indexación lenta o incluso contenidos que no consigues indexar, con el consiguiente perjuicio de cara al SEO.

¿Cómo saber si tienes Sitemaps o no?

Con la herramienta gratuita Sitemap Test puedes ver rápidamente si tu web tiene disponible un Sitemaps o no. Además, si tu web está en WordPress con SEO Yoast, puedes probar directamente a poner en el navegador www.tudominio.com/sitemap_index.xml, pues es en esta dirección donde se alojan los sitemaps.

¿Cómo solucionarlo?

Si no tienes Sitemaps, puedes crearlo con SEO Yoast (en WordPress) o usar un Sitemaps Generator y subir después el archivo a la raíz de tu hosting.

20. No revisar y arreglar los 404

Los errores 404 son todas esas URLs dentro de tu sitio que no se encuentran. ¿Por qué? Tal vez porque se ha cambiado la URL, se ha borrado la página o porque alguien te ha enlazado mal.

¿Cómo te perjudica?

Si no revisas periódicamente los errores 404 de tu web puedes estar perdiendo tráfico a zonas relevantes del sitio, pues los usuarios llegan a páginas que ya no existen en lugar de ser redireccionados al lugar correcto. Y no sólo compromete al tráfico, también podrías estar perjudicando la eficiencia de rastreo ya que Google pierde tiempo rastreando estas 404.

¿Cómo saber si tienes errores 404?

Lo puedes analizar en la Search Console, dentro de Errores de Rastreo, y también con Screaming Frog. Esta herramienta además te indica las páginas que vas poniendo con redirección 301 para que puedas ir viendo los 404 ya solucionados.

¿Cómo solucionarlo?

Un error 404 se soluciona del siguiente modo, según sea el caso:

21. Enlaces salientes rotos

Enlaces rotos son enlaces salientes desde tu sitio a otras webs que no funcionan o que han borrado el contenido o cambiado la URL. Tener muchos de estos puede suponer un problema.

El motivo: Google rastrea los enlaces de tu web y en ello pierde tiempo de rastreo. Obligar al buscador a gastar recursos de Crawl Budget en pasar por todos estos enlaces inservibles no tiene ningún sentido y podría hacer que Google no llegue a rastrear o le cueste indexar algunas de tus URLs.

Además, de cara a la experiencia de usuario, los enlaces rotos son una molestia para el usuario que hace click y además denotan falta de optimización de un sitio web.

¿Cómo te perjudica?

Peor eficiencia de rastreo y peor experiencia de usuario. Esto puede afectar al Crawl Budget, sobre todo cuando son muchos los enlaces rotos que tienes en tu sitio web. Además, un contenido poco optimizado y revisado, con enlaces salientes rotos, puede ser percibido por el usuario como un contenido poco actual y poco útil, lo cual puede perjudicar el tiempo de permanencia, rebote y la apariencia de valor del contenido.

¿Cómo saber si tienes enlaces salientes rotos?

Muy sencillo. Introduce tu dominio en esta herramienta, y ve detectando y solucionando los errores que encuentres.

¿Cómo solucionarlo?

En este caso no te queda otra que ir solucionando los enlaces uno a uno, enlazando bien, buscando alternativas a los enlaces de webs que ya no existen, o directamente quitando el enlace. No obstante, si trabajas en WordPress tienes un plugin muy útil que te facilita la tarea un montón, ya que además de detectar los enlaces rotos te lleva directamente a cada uno de ellos para que los soluciones rápidamente.

22. No usar etiquetas sociales

¿Las redes sociales influyen en el SEO? No se puede decir que influyan de manera directa, pero sí pueden ser un factor de influencia correlativa.

Es decir, no por tener más seguidores vas a posicionar mejor tus contenidos, es obvio. Más bien, si tienes comunidades de usuarios activos y bien segmentados por intereses, cuando publicas desde tus perfiles sociales puedes lograr enviar tráfico a tu sitio, siempre y cuando el contenido que publicas tenga valor para los usuarios.

Por tanto, es importante que optimices al máximo el modo en que tus URLs aparecen en las redes sociales para aumentar los clicks que generan hacia tu web. Y esto se puede optimizar mediante etiquetas de código HTML.

¿Cómo te perjudica?

No optimizar el modo en que tu contenido se muestra en redes es renunciar en parte al potencial de tráfico que puedes lograr desde ellas. Aunque las redes sociales no influyen en el SEO de manera directa, suman tráfico a tu web, sobre todo al principio cuando aún no has indexado o posicionado tus contenidos en Google.

¿Cómo saber si no tienes etiquetas sociales?

Revisa si las cajitas de tus contenidos compartidos en redes muestran la imagen que quieres mostrar, normalmente la imagen principal o de cabecera. Además, observa si el título y la descripción aparecen de manera correcta.

Aparte de esto, puedes analizar el código de tu web (botón derecho > Ver código fuente de la página). En la parte de código puedes hacer una búsqueda con Control + F (en PC) o Comando + F (en Mac) y ver si aparecen y están rellenas las etiquetas sociales. Sobre todo, revisa que aparezcan rellenos los campos de título, descripción e imagen, ya que son los más visibles y decisivos para motivar el click de los usuarios.

¿Cómo solucionarlo?

Tienes dos opciones. Si tu web está hecha en WordPress, una de las mejores soluciones es usar el plugin Yoast SEO, que te permite añadir las etiquetas sociales en la sección Social.

Si tu web está hecha a medida con código puro, tienes que añadir estas etiquetas a mano dentro de la etiqueta de cabecera <head></head>

23. Hacer Cloaking

Cloaking es una antigua técnica blackhat consistente en tratar de engañar al buscador y al usuario, como por ejemplo: mostrando un contenido al usuario y otro diferente a los bots que rastrean. Si haces este tipo de técnicas, muy posiblemente serás penalizado por Google, por tanto mejor no dedicarse a hacer este tipo de trampas, sobre todo si no eres un SEO muy experimentado.

Algunos ejemplos de blackhat:

¿Cómo te perjudica?

Este tipo de técnicas puede que hubieran funcionado en el pasado, pero hoy no. Google ha aprendido a entender mejor el contexto de rastreo y puede detectar perfectamente si estamos tratando de engañarle, o si la versión rastreadas para el bot y la versión para el usuario son diferentes.

¿Cómo saber si estás haciendo cloaking?

Si el SEO de tu web lo gestionas tú mismo, no hay duda. Si tienes contratado a un especialista y hace tiempo que estás empeorando en posiciones y visitas, tal vez haya llevado a cabo alguna práctica extrema que pueda haberte penalizado. Nunca dejes tu proyecto totalmente en manos de otra persona si no es de total confianza, y siempre pídele un status de lo que hace en tu sitio web.

¿Cómo solucionarlo?

Dejando de hacerlo, es decir, quitando de la web todos los códigos y trampas destinadas a posicionar engañando al buscador y al usuario. Si has tenido la mala suerte de llevarte una penalización por este motivo, aunque ya hayas limpiado tu web nada te asegura que vuelvas a recuperar posiciones. Por tanto, (opinión personal) mejor hacer un SEO responsable y centrado en el valor real de cara a conseguir retención del usuario, enlaces y CTR.

24. Contenido demasiado comercial y con poco valor

Lo he visto a menudo en mi trabajo como SEO, aunque hoy en día por suerte menos. Clientes que te dicen que hacer un blog no funciona y cuando echas un vistazo al contenido que hacen descubres que están intentando vender con los posts en lugar de centrarse en aportar valor a los usuarios para atraer visitas y retenerles en el sitio.

Un blog de empresa orientado a posicionar no sirve para contar las últimas novedades de tu empresa que no interesan a tus usuarios. Un blog no sirve para vender productos (para eso está la tienda). Un blog tampoco sirve para contar lo primero que se te viene a la cabeza. Hay que realizar un análisis sobre qué queremos conseguir, quién es el target y qué le interesa a ese target. A partir de ahí, haremos una keyword research y crearemos un plan de contenidos calendarizado.

Si tu blog no atrae visitas orgánicas ni desde redes sociales, ni tampoco es enlazado por otros usuarios, ni genera un tiempo medio de permanencia aceptable, plantéate por qué.

¿Cómo te perjudica?

Si no ofreces contenido de valor que interese realmente a los usuarios, o que les ayuda o les aporta de alguna manera, no vas a conseguir atraerles o retenerles en tu sitio, perjudicando de este modo los aspectos SEO relacionados con la interacción del usuario: CTR, tiempo de permanencia y rebote. Por no hablar de la importancia de ofrecer buen contenido para crear comunidad y favorecer la conversión.

Además, si en tu web sólo trabajas keywords comerciales, es decir, las que hacen mención a productos o servicios, estás dejando de lado toda esa gran cantidad de keywords informacionales que posiblemente tengan volúmenes de búsqueda incluso superiores a las transaccionales.

No todos los usuarios que buscan en Internet tienen claro lo que quieren comprar en el momento de realizar la búsqueda, sino que empiezan informándose y refinando la búsqueda a medida que van aprendiendo y contextualizando lo que realmente necesitan. ¿Por qué no ofrecer contenidos para atraer a esos usuarios desde el principio del proceso? En el mejor de los casos les venderás tu servicio o producto, y en el peor habrás conseguido un tráfico muy valioso.

¿Cómo saber si estás haciendo contenido con poco valor?

Una web que no ofrece valor para atraer a los usuarios tiene una serie de rasgos muy identificables:

¿Cómo solucionarlo?

Crear un sitio web relevante para los usuarios no es flor de un día. Requiere primero ser honestos y críticos con la propia línea editorial de la empresa, y valorar si realmente lo que estamos publicando interesa a la gente. Saber esto es más fácil de lo que parece: la gente demuestra qué cosas le interesan realmente cuando introducen sus expresiones de búsqueda en el buscador.

Por tanto, a partir de hacer una keyword research a fondo y la creación de un plan de contenidos adecuado, hay que empezar a escribir contenido realmente relevante. Contenido que interesa a los usuarios porque les soluciona un problema relacionado con el servicio que ofreces, o porque les entretiene, les divierte, les causa curiosidad o les hace sentir parte de una comunidad.

En el caso de que ya tengas un blog lleno de contenido poco relevante, te recomiendo que hagas agrupación de contenidos, es decir, que agrupes por URLs todos los artículos que aportan algo de valor y no funcionaban por sí solos o que trabajaban una intención de búsqueda similar. Las URLs que elimines (si tenían algo de tráfico, impacto en redes, enlazado o algún tipo de relevancia) las puedes redireccionar todas al artículo principal.

Si el contenido te lo va a hacer alguien externo por encargo, es importante que le hagas entender la importancia crucial de hacer un contenido realmente relevante. No se trata sólo de coger la keyword, ponerla en el título y ponerse a escribir. Tampoco se trata de escribir artículos casi a diario por el mero hecho de publicar mucho, sin atender a la calidad de lo que se publica. Se trata de aportar valor.

No se trata de publicar mucho, sino de publicar contenido realmente relevante #SEO
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25. No trazar un plan SEO a medio-largo plazo

Si quieres que tu sitio web atraiga mucho tráfico y sea relevante para los usuarios, trabaja para ello de manera organizada y dedicando todo el tiempo y los recursos que sean necesarios.

Creo que hay que entender el SEO como una cultura dentro la empresa que se implementa mediante estrategias organizadas, más que como un conjunto de trucos y atajos para “ponernos los primeros en Google” como por arte de magia.

El buen SEO es técnica y es también la ejecución correcta de esas técnicas. Por tanto, el SEO es conocimiento y es trabajo constante. Si quieres posicionar dando “pelotazos” o haciendo “magia”, posiblemente no consigas tu objetivo o acabes con tu sitio penalizado.

¿Cómo te perjudica?

Toda estrategia basada en la improvisación, es decir, en la ausencia real de estrategia, tiene muchas posibilidades de no conseguir los resultados deseados. Si no trazas un plan SEO que trabaje de manera organizada los aspectos más importantes del posicionamiento, lo vas a tener difícil frente a otros que ya lo están haciendo. Estudia y planifica factores como la elaboración de un plan de contenidos, la optimización constante del CTR en nuestras SERPs, estrategias para conseguir enlaces a lo largo del tiempo, etc.

Si no planificas pierdes el control del proceso. Si no trazas planes a futuro, no estás viendo más allá del día a día y no te anticipas a lo que pueda suceder. Por ejemplo, si no haces keyword research periódica, puede que llegues tarde a algunas palabras clave que tu competencia ya está posicionando.

¿Cómo saber si tienes un plan SEO adecuado?

¿Estás calendarizando la creación de contenidos en el tiempo? ¿Haces keyword research periódicamente para detectar nuevas intenciones de búsqueda? ¿Te has marcado una cantidad aproximada de enlaces a conseguir cada mes y has planificado estrategias para conseguirlos? ¿Has elaborado un documento detallado donde constan todas las acciones que afectan al SEO y las has organizado a lo largo del tiempo según orden de importancia? ¿Has destinado a cada una de ellas el tiempo y los recursos económicos y técnicos necesarios para llevarlas a cabo?

Si la respuesta a la mayoría de estas preguntas es no, posiblemente estés trabajando con demasiada improvisación y quizá no hayas conseguido aún los resultados que esperabas.

¿Cómo solucionarlo?

Analiza tu sector. Analiza a tu competencia. Analiza a tu target. Analiza tu propia estrategia con un sentido crítico. Analiza quién eres y cuáles son tus objetivos de manera realista. ¿Qué quieres conseguir? ¿Puedes conseguirlo? ¿Tienes tiempo y dinero para ello? ¿Hace falta destinar más recursos internos y cambiar hábitos dentro de la empresa?

Una vez tengas claro en qué contexto estás, haz un plan SEO a fondo dedicándole todo el tiempo y los recursos que sean necesarios. Para ello existen plantillas y metodologías elaboradas por profesionales SEO que pueden serte de gran utilidad.

Y, sobre todo, dale al SEO la importancia que merece dentro del resto de acciones en tu estrategia global de marketing digital.

Dale al SEO la importancia que merece dentro del resto de acciones en tu estrategia global
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¿Tienes alguno de estos errores en tu web? ¿Has detectado algún otro?

Hacer un buen SEO requiere trabajo, conocimiento y experimentación constante. Si trabajas el SEO en tu web o te dedicas a ello profesionalmente, es posible que conozcas muchos de los aspectos que hemos comentado en el post, o incluso que quieras comentarnos otros errores o cuestiones relacionadas.

No hay un único punto de vista en el SEO. Lo importante es compartir y poner en común nuestras propias experiencias para así entre todos llegar a conclusiones lo más correctas posibles. En ocasiones, hay aspectos que pueden estar sujetos a debate, pues cada caso es diferente y las circunstancias de cada proyecto varían de uno a otro.

Con este post he querido contarte algunos de los errores SEO más comunes que he cometido alguna vez o que he visto en proyectos de clientes. La idea no es dictar sentencia de manera absoluta sobre las cosas, sino aportar mi punto de vista y dar pie a un debate que nos sirva para aprender más entre todos.

Deja un comentario con tu opinión o contándome tu caso y estaré encantado de responderte y ayudarte

La entrada 25 errores de posicionamiento en buscadores que destrozan tu SEO aparece primero en Aula CM.

Este post es una guía completa sobre cómo usar la nueva versión de Google Search Console (antigua Google Webmaster Tools) y en él aprenderás a analizar todas las funcionalidades de esta herramienta para que le puedas sacar todo el partido y entiendas bien qué se puede hacer en cada apartado.

Debido al reciente cambio de interfaz, muchos usuarios necesitan comprender cómo funciona la nueva versión y dónde pueden encontrar las funcionalidades que usaban habitualmente en la anterior versión. Esa es la finalidad de esta guía y espero que te sirva para ello.

Además, te voy a contar diversos trucos y consejos para exprimir las funciones de la herramienta y mejorar tu SEO en Google.

¿Qué es Google Search Console y qué diferencias hay con la versión anterior?

Search Console es la aplicación avanzada y gratuita que Google pone a tu disposición para el análisis avanzado y optimización SEO de tu sitio web que te proporcionará información muy valiosa para mejorar el posicionamiento y la estrategia SEO en general. Con ella, puedes analizar y ejecutar todo tipo de aspectos y acciones esenciales para monitorizar y optimizar todo lo que tenga que ver con el posicionamiento SEO de tu sitio.

En la nueva versión, lo primero que salta a la vista es una nueva interfaz más limpia y minimalista, a la que no obstante hay que acostumbrarse si llevabas tiempo trabajando en la versión antigua. Han despejado un poco todo el espacio y han agrupado las secciones de otro modo.

Aparte del cambio estético y de organización de elementos, ahora Search Console te da información más detallada sobre páginas concretas de tu sitio, como la cobertura del índice, las URL canónicas, la usabilidad móvil, etc.

Además de lo anterior, la nueva versión te ofrece también herramientas e informes nuevos y mejorados, dada la importancia de poder presentar la información de una manera cada vez más precisa y visual, tanto para ti como para tus clientes.

Conoce todo sobre la nueva versión de Google Search Console: interfaz más limpia, información más detallada y herramientas e informes mejorados
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En este post te voy a ir detallando cada funcionalidad paso a paso para que entiendas bien las diferencias con la versión anterior y dónde puedes hacer las cosas que venías haciendo antes. Además, te daré a conocer todas las nuevas características y secciones.

Pero, antes de todo, te voy a explicar cómo puedes instalar Google Search Console en tu sitio web, teniendo en cuenta que el modo de darse de alta ha cambiado respecto a la versión anterior.

¿Cómo dar de alta tu sitio web en Search Console?

Para instalar Google Search Console en tu web tienes que ir al sitio de la herramienta aquí y posteriormente clickar en Empezar Ahora para entrar con tu cuenta de Gmail. Si no tienes, créate una en un minuto aquí. Una vez dentro, lo primero que te preguntan es si quieres añadir un dominio completo o sólo algunas URLs o directorios concretos.

Dominio completo

Tipo dominio.com (opción de la izquierda del gráfico inferior) debes hacerlo sin incluir el protocolo http o https ni las barras (/) finales. De este modo, estarás dando de alta a la vez todas las versiones de tu dominio, con o sin https, con o sin www, con o sin subdominios, etc. Es decir, de esta manera estás añadiendo todas las variantes de tu dominio para monitorizarlo todo junto.

 Versión de tu dominio

Para dar de alta una URL o directorio concreto de tu sitio web, debes usar la opción de la derecha del gráfico. Esta opción te permite utilizar otros métodos de verificación.

A continuación, te detallo cómo puedes instalar y verificar tu propiedad en Search Console según el tipo de plataforma web que utilices:

¿Cómo instalar Google Search Console en WordPress.org?

Para instalar Google Search Console en tu web WordPress.org (cuando tienes una web con hosting propio y usas la versión de WordPress que incluye plugins y posibilidad de subir tu plantilla, etc) puedes hacerlo de varias maneras:

¿Cómo instalar Google Search Console en WordPress.com?

Añadir tu blog WordPress.com a Search Console es muy sencillo. Vamos a hacerlo con el método de verificación de Etiqueta HTML que hemos visto antes.

Para ello, agrega tu URL a Search Console como te he explicado al principio usando la opción de la derecha y, en la cajita pop up de métodos de verificación que aparece, elige Etiqueta HTML. Copia completa la etiqueta <meta name=… etc.

Ahora, entra en tu Escritorio de WordPress (tudominio.wordpress.com/wp-admin) y ve a la sección Planes.

A continuación, en el menú lateral, haz click en Ajustes, en la parte de abajo a la izquierda.

Luego, en el menú de arriba a la derecha, haz click en el botón Tráfico.

Después, haz scroll hasta abajo del todo y te encontrarás un formulario de cuatro campos donde el primero dice Google.

Pega en el campo «Google» la meta etiqueta que has copiado antes y dale a Guardar Ajustes. Por último, vuelve a la cajita de métodos de verificación de Search Console y dale al botón Verificar.

¿Cómo instalar Google Search Console en una web hecha a medida (HTML, PHP, etc)?

Si tienes una web hecha a medida con código (normalmente HTML o PHP dinámico) puedes realizar la verificación mediante cualquiera de los 6 métodos anteriores, con excepción del nº 2, que es exclusivo para WordPress.org ya que se hace mediante un plugin (Yoast SEO).

Dicho esto, que uses un método u otro queda a tu elección. Ten en cuenta que si tienes una web en HTML puro (hoy en día en desuso), cada URL tiene su propia etiqueta <head> </head>.

Por tanto, si emplearas el método de Etiqueta HTML (o el de Analytics o Tag Manager) tendrías que pegar la meta etiqueta en todas y cada una de las páginas una a una, lo cual sería bastante tedioso y dificultaría además las modificaciones a posteriori.

En cambio, si tu web está en PHP, posiblemente tengas un archivo o una porción de código PHP que genera el código de salida HTML una sola vez, con lo cual no tendrías el problema anterior, ya que bastaría con pegarlo una sola vez en el lugar correspondiente.

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¡Muy bien! Ya tienes añadida y verificada tu propiedad en Search Console. Ahora vamos a ver todas las cosas que podemos hacer con la herramienta:

Cómo usar Google Search Console

La nueva interfaz de Search Console ha cambiado bastante la disposición de los elementos respecto a la versión anterior.

Por eso, es esencial hacer un repaso detallado de ésta para saber dónde puedes encontrar todas las funciones de la herramienta que antes sabías perfectamente dónde estaban y ahora quizá no sepas muy bien dónde encontrarlas.

Como consideración general acerca de la nueva versión, podemos observar que, por un lado, la interfaz es ahora más limpia y bastante más amigable, pues presenta los diferentes apartados de un modo más ordenado y simplificado.

Nueva #GoogleSearchConsole: Aprende todo lo que puedes hacer con la nueva interfaz.
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Por otro lado, hay funcionalidades que aún no han implementado en la nueva versión, lo cual te obliga a seguir usando la versión anterior para estos casos concretos.

Por ejemplo, en esta nueva Search Console ya no tienes un apartado para Eliminar URLs, que venía genial para agilizar la desindexación de las URLs que quisieras.

Explicación detallada de todas las funciones de la nueva Search Console

Dicho todo lo anterior, comenzamos con el análisis detallado de los diferentes apartados  de la herramienta y todas las cosas que se pueden hacer en ellos.

Descripción General

Este es el apartado de resumen general de la herramienta. Aquí tienes un resumen de cuestiones básicas y datos generales acerca de tu web.

Rendimiento

En esta sección puedes consultar el rendimiento SEO de tus keywords, es decir, qué posiciones ocupan tus palabras clave, cuántas impresiones y clicks generan y, por tanto, qué CTR consigues para cada una de ellas. Es la sección equivalente a la antigua «Analítica de Búsqueda» en la versión anterior de Search Console.

Clicks totales: el total de clicks que han recibido tus URLs por parte de los usuarios en Google en un periodo de tiempo determinado.

Impresiones totales: el total de veces que han aparecido tus URLs como resultados de búsqueda en Google.

CTR medio: porcentaje medio de clicks respecto al total de impresiones que han recibido tus URLs en Google.

Posición Media: la media de la posición de todas tus URLs que aparecen en Google.

Este es un apartado muy valioso para analizar tu SEO, ya que puedes ver de manera detallada tu rendimiento orgánico y trazar estrategias de cara a optimizar posiciones y CTR de las keywords que ya tengan cierto posicionamiento. Por tanto, se trata de una sección que te conviene visitar de manera periódica.

Informe de Rendimiento de Google Search Console: Clicks + impresiones + CTR medio + Posición media
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Para desplegar todos los datos de clicks, impresiones, CTR y posición debes hacer click en cada una de las cuatro cajitas de color que puedes ver en el gráfico de abajo. Esto hará que todos los datos disponibles se muestren en el listado detallado de más abajo.

La principal diferencia en funcionamiento con la versión anterior, como ya te he comentado un poco más arriba, es que ahora el periodo de tiempo que puedes analizar ya no está limitado a 3 meses, pues lo han ampliado a 16 meses. De este modo, puedes obtener datos más amplios. Para modificar el periodo de tiempo mostrado, tienes arriba un pequeño menú que te permite filtrar por fechas.

Además, hay nuevos filtros por páginas, países y dispositivos, para que puedas obtener datos aún más precisos sobre el rendimiento de tus keywords según diversos criterios.

¿Qué cosas puedes hacer para mejorar tu SEO con el informe de Rendimiento?

Esta sección bien usada puede ser muy rentable para tu SEO, de hecho es una de las que te ofrecen más posibilidades para realizar acciones de optimización SEO. Voy a enseñarte algunos «trucos» interesantes para optimizar el posicionamiento de tu web:

1. Optimizar las keywords de tus páginas

Primero, marca los 4 parámetros (clicks totales, impresiones totales, CTR medio y posición media).

A continuación, haz click el subfiltro de Páginas que tienes debajo. Esto va a mostrar el rendimiento SEO de todas las URLs de tu sitio. A partir de aquí puedes optimizar cualquier URL de tu sitio, pero busca especialmente las URLs para las que tengas muchas impresiones pero poco CTR y que se encuentren entre la posición 1-20, lo cual indica que son URLs que ofrecen oportunidades potencialmente rentables.

Es decir, son páginas de tu sitio que posicionan en las primeras páginas de Google (posición) a través de keywords sobre las que existe bastante intención de búsqueda (impresiones), y para las que podrías ganar más CTR optimizando sus títulos y meta descripciones, y también subiendo sus posiciones optimizando las keywords dentro del contenido.

En este ejemplo que ves en el gráfico, hay una oportunidad clara para optimizar la primera URL, ya que reúne todos los requisitos: tiene muchas impresiones, una posición media entre las dos primeras páginas de Google, pero un CTR un poco bajo.

Ahora, haz click en la URL que quieras optimizar y a continuación, click en el filtro Consultas. Esto va a mostrar todas las keywords que posiciona esta página, y aquí van a aparecer keywords que ni siquiera habías tratado de optimizar intencionalmente, así como un montón de variaciones morfológicas y sintácticas.

A continuación, voy a ordenar las impresiones de mayor a menor clickando directamente sobre Impresiones. El motivo: para optimizar quiero dar preferencia a todas esas keywords que tienen mayor rentabilidad potencial al tener más impresiones, es decir, mayor volumen de búsquedas y por tanto que pueden traer un mayor tráfico.

En el listado de keywords ordenadas de mayor a menor impresiones me interesa optimizar sobre todo aquellas keywords que además de muchas impresiones están en una posición media entre la 1ª y 2ª página de Google (posiciones 1-20) y tengan un CTR no demasiado alto en comparación con otras.

De este modo estaré potenciando las keywords que reúnen los siguientes requisitos: son potencialmente más rentables por tener muchas impresiones, están en posiciones altas con lo cual el éxito es más fácil de lograr, y tienen un CTR bajo, lo cual indica que hay margen de mejora para conseguir mejores resultados.

También puedo ordenar por Posición para optimizar las keywords que tengo más cerca de las primeras posiciones, ya que son las que están más cerca de lograr buenos resultados.

¿Cómo optimizar tu #SEO On Page con el informe de Rendmiento de Google Search Console? Descúbrelo en este post de @aulacm escrito por @ernestogbusta
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En el gráfico anterior, una de las muchas opciones de keywords a optimizar puede ser «migrar wordpress manualmente», ya que tiene 1686 impresiones y está en la posición 2.5 (de media entre la 2ª y la 3ª), es decir, cerca de la 1ª posición. Aunque en este caso el CTR no sea muy bajo debido a que ya ocupa una posición top 3, sigue siendo una oportunidad interesante.

Una vez elegidas las keywords que voy a optimizar en el contenido, ¿cómo optimizarlo en base a esas palabras clave para que suba su posición media global? Aumentando un poco la densidad de palabras clave respecto al global (sin pasarte, no más del 2% respecto al total de palabras) y colocándolas en lugares relevantes del contenido como son:

• Primeros párrafos
• Títulos h, (h1, h2, h3, etc)
• Alt y títulos de imágenes
• Negritas (no muy relevante)
• Título SEO (sólo en el caso de que puedas hacerlo, no te interesa colocar una nueva keyword en el título si supone quitar otra más importante y para la que ya posicionabas bien)
• Meta descripciones (para aumentar el CTR aumentando la intención de clicks en tus SERPs)

Una vez optimices, revisa periódicamente para observar los cambios en posiciones. Y no olvides que el SEO es cuestión de trabajo y optimización constante. La persistencia y el análisis constante es esencial para mejorar más y más tu posicionamiento.

2. Revisar si existe canibalización entre tus URLs

Si tienes más de una URL posicionando o atacando la misma keyword podrías estar cayendo en un problema de canibalización uno de los errores SEO más comunes. Cuando esto sucede, debes reagrupar tu contenido en una sola URL y redireccionar todas esas URLs similares hacia esta URL principal en el caso de que tuvieran tráfico/popularidad/enlaces/compartidos en redes, etc.

Si no, al estar auto compitiéndose entre sí, estarías perdiendo la fuerza que podría tener una sola URL y dispersándola entre todas las demás. Si no tienen relevancia, las puedes poner noindex o usar la etiqueta canonical para indicar a Google que no son relevantes frente a la principal que sí lo es.

Es mejor que tengas una sola URL trabajando una intención de búsqueda global que dispersarla entre diferentes URLs.

De este modo es más probable que consigas tu objetivo, pues toda la relevancia para una search intent de cara a Google la aglutinas en una única URL fuerte.

Con el informe de Rendimiento de Google Search Console es fácil detectar este problema. Para ello, en la columna Consultas revisa tus keywords clickando sobre ellas una a una. Una vez que has clickado y estás dentro de la keyword, en el menú filtrador que tienes justo arriba haz click en Páginas para que te muestre las URLs de tu sitio que tienen clicks/impresiones/CTR y posición para esa keyword.

Si ves que hay más de una página para esa keyword concreta y, sobre todo, que compiten bastante en los cuatro parámetros de clicks/impresiones/CTR y posición, estarías teniendo un problema de canibalización SEO. Ten en cuenta que podría suceder que haya una URL principal que esté bien posicionada para esa keyword y alguna otra secundaria que tenga ciertas impresiones pero que esté muy atrás en posición, debido a cierta ambigüedad en tus contenidos.

A veces esa URL secundaria ya está trabajando otra keyword diferente por la que posiciona, pero tiene cierta relevancia para esa keyword de la URL principal debido a que tiene la keyword escrita en alguna parte del texto o recibe algún enlace con la keyword el en anchor, es decir, que aunque no trabaja esa keyword a conciencia tiene cierta relevancia.

Esto puede suceder, pero si esa URL secundaria está muy abajo en posiciones de Google (y por tanto no tiene muchos clicks ni CTR) no habría problema, pues en realidad no le está compitiendo ni robando relevancia a la principal para esa keyword. No obstante, revisa la URL secundaria para bajarle la relevancia a la keyword quitándole densidad, sacándola de encabezados de título o quitándola del anchor text de posibles enlaces internos.

De este modo, Google tendrá súper clara la intención de búsqueda que trabaja cada URL de tu sitio y evitarás la ambigüedad que puede generarte el problema de canibalización.

Inspección de URLs

Esta es la sección en la que puedes inspeccionar si tus URLs están correctamente indexadas en Google. Para obtener la información, introduce cada URL que quieras analizar en el campo de arriba.

Si todo está correcto, la herramienta arrojará el mensaje «la URL está en Google» como puedes ver más abajo. Esto quiere decir que Google ya ha rastreado e indexado esta URL. En caso de haber encontrado un problema en cobertura o usabilidad, te lo mostraría más abajo y podrías conocer más información sobre el problema detectado.

Además, en Ver Página Rastreada puedes observar cómo ve Google el código de esa página, por si hay algún error o cualquier cuestión relacionada con la codificación del contenido de esa URL, como por ejemplo que tengas puesta una etiqueta noindex por error.

Hay un apartado que puede ser muy útil para ti y que en la versión anterior se encontraba en la sección Explorar como Google. Se trata de la opción de Solicitar Indexación, que sirve para que puedas solicitar el indexado de tus URLs que aún no aparecen en Google.

En la opción Cobertura puedes obtener más datos acerca del rastreo e indexación de tu URL. Entre otras cosas, te avisa si la URL está en sitemap, la fecha del último rastreo por parte de Google, el estado de la etiqueta meta robots, es decir si la página está en index o noindex, y cuál es su URL canonical.

Por último, en Usabilidad Móvil, puedes comprobar si la URL está optimizada para dispositivos móviles.

La opción Probar Versión Publicada sirve para analizar qué sucede, a efectos de la indexación, con una URL de tu sitio que aún no ha sido indexada o que ha sido modificada. Por ejemplo, quieres analizar una URL ya indexada a la que acabas de añadir la etiqueta noindex. Con esta sección analizarás el estado y el código actual de la URL independientemente de si ha sido indexada anteriormente o no.

Cobertura

En esta sección puedes analizar el estado de indexación de tus URLs, es decir, cuáles aparecen en Google y cuáles no, y ver por qué motivos se pueden estar indexando o no indexando por error.

Como puedes ver en el gráfico de abajo, la herramienta te dice si tienes URLs con errores, válidas con advertencias, válidas y excluidas. Y más abajo en el apartado de Detalles te indica cómo puedes solucionar los posibles errores. A continuación te explico qué significa cada apartado.

Error: URLs que por algún motivo no pueden indexarse y, por tanto, no aparecen en Google como resultados de búsqueda debido posiblemente a algún error.

Válidas con advertencias: URLs que se indexan y aparecen en Google que quizá no querías que lo hicieran, con lo cual podría tratarse de un error.

Válidas: URLs que se indexan y aparecen correctamente en Google.

Excluidas: URLs no indexadas que no quieres que estén en Google.

En la parte de abajo, en el listado Detalles, la herramienta especifica los motivos por los cuales las URLs son válidas para la indexación o por el contrario están excluidas debido a etiquetas noindex, canonical, 404, redirecciones, disallows en robots.txt, anomalías en el  rastreo, etc. En ocasiones las tienes excluidas porque así lo has decidido hacer mediante este tipo de acciones, con lo cual no habría que hacer nada más, pero otras veces son consecuencia de un error o un despiste.

Si así ha sido, retira la etiqueta directiva o recomendación que genera el problema de indexación y posteriormente pasa la URL por Inspección de URLs para solicitar la indexación a Google.

De este modo, puedes controlar con exactitud tu estado de indexación y corregir posibles errores que pudieran estar afectando a la presencia de tus URLs en Google.

Recuerda que debes asegurarte de indexar todas las URLs relevantes de tu sitio, es decir, todas las páginas que has optimizado para SEO en torno a una intención de búsqueda real o keyword. Todo lo que no sea relevante, no tenga intención de búsqueda o no se lo hayas encontrado, no esté optimizado para SEO o sea contenido duplicado interno o copiado de otros sitios deberías no indexarlo.

Sitemaps

Esta es la sección en la que puedes indicarle a Google la ubicación exacta de tu archivo sitemap, el cual le ofrece al buscador un listado de tus URLs indexables y le facilita su rastreo e indexación.

El archivo sitemap además ayuda a Google a entender bien tu sitio y a indexarlo todo correctamente, sobre todo en el caso de que sea un sitio complejo, con muchas URLs, paginas nuevas con pocos enlaces entrantes y pocos enlaces internos, escasa autoridad, etc.

En el apartado Añadir un sitemap debes incluir el slug o URL relativa en la que tienes ubicado tu sitemap. Por ejemplo, si tu sitemap está en la URL dominio.com/sitemap_index.xml, en el campo de arriba debes añadir sitemap_index.xml y dar al botón Enviar.

Si todo está bien, en el apartado Estado te mostrará el mensaje Correcto.

Usabilidad móvil

En esta sección la herramienta te avisa de posibles errores relacionadas con la usabilidad en dispositivos móviles mediante un gráfico que muestras páginas con errores y páginas válidas.

En el apartado Detalles de abajo tienes un análisis más detallado de cada problema de usabilidad concreto. De este modo puedes conocer los problemas que tiene tu sitio y ponerte a solucionarlos para mejorar la interacción del usuario con tu web.

La usabilidad es un factor que afecta al SEO. El modo mediante el cual el usuario puede navegar correctamente y entender esa navegación en tu sitio mejora su satisfacción y, por tanto, su tiempo de permanencia, bajando la tasa de rebote y mejorando la tasa de conversión.

AMP

Aquí puedes consultar las versiones AMP de tus URLs, es decir, si tus páginas adaptadas a navegación móvil rápida se puede rastrear e indexar correctamente o no. AMP es un protocolo creado por Google para servir el contenido de las webs de manera acelerada en dispositivos móviles.

En ocasiones, la implementación AMP en tus URLs puede fallar debido al uso de elementos Javascript, instalación de plugins incompatibles, fallos en los datos estructurados, problemas con tu plantilla, etc.

Por este motivo, te recomiendo que valores si realmente necesitas AMP y lo implementes únicamente en las URLs que no te generen problemas. Ten en cuenta que a día de hoy (mediados de 2019) aún no es un factor imprescindible de cara al SEO, aunque acabará siéndolo pasado un tiempo.

Acciones manuales

Este apartado te sirve para analizar si has tenido alguna penalización manual por parte de Google. Es decir, si has realizado prácticas SEO tramposas, sospechosas o poco naturales, Google puede castigarte haciéndote bajar posiciones o incluso desindexando tu contenido de los resultados de búsqueda.

En esta sección verás los informes sobre acciones manuales de Google sobre tu sitio y además podrás tratar de solucionarlas enviando una petición a Google mediante Solicitar Revisión, una vez que hayas solucionado los problemas causantes de la penalización.

Si has recibido una Penalización Manual de Google, desde Search Console > Acciones Manuales puedes solicitar una reconsideración después de haber solucionado el problema
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En esta solicitud de reconsideración debes explicar con detalle lo que crees que ha sucedido y demostrar qué acciones has llevado a cabo para solucionarlo, además del resultado de dichas acciones.

En ocasiones, las penalizaciones no son consecuencia de que hayas implementado prácticas fraudulentas, sino problemas técnicos de tu web, o incluso ataques externos. Por este motivo, revisa esta sección de vez en cuando para evitar sorpresas.

En resumen, es muy importante explicar bien lo sucedido y las soluciones para tratar de conseguir que Google te retire el castigo. La respuesta de Google te llegará por correo al cabo de unos días.

Si todo está correcto (esperemos que sí) verás el siguiente mensaje:

Problemas de seguridad

Esta es una sección similar a la anterior, pero se refiere sobre todo a cuestiones relacionadas con problemas y vulnerabilidades en tu web, inyecciones de código en tu sitio, plugins infectados, uso de software malicioso, envío de spam o phishing, etc.

La mayoría de estos problemas suceden de manera involuntaria, es decir, suelen ser debidos al uso de elementos poco fiables en tu sitio web o componentes no actualizados, y en muchos casos al hecho de tener un hosting poco seguro o no implementar plugins o aplicaciones de seguridad. De ahí la importancia de tener siempre un servidor de calidad y de tener todos los componentes de tu web actualizados y revisados.

Del mismo modo que en el apartado anterior, si todo está correcto verás el mensaje siguiente.

Enlaces

En la sección Enlaces es donde puedes consultar los enlaces entrantes (backlinks) que existen hacia tu dominio, los sitios que te envían más enlaces y los anchor texts más frecuentes en tu perfil de enlazado entrante. También puedes revisar los enlaces internos que hay entre tus propias URLs.

Revisa los enlaces internos y externos de tu web desde el informe de Enlaces de Google Search Console

El enlazado es un aspecto muy importante para el SEO de tu web, ya que se trata de uno de los factores clave de posicionamiento. Por tanto, es recomendable que pases con frecuencia por esta sección para revisar qué tipos de enlaces tienes, ya que puedes tener enlaces buenos y también enlaces tóxicos, para lo cual deberías realizar una acción de disavow cuanto antes.

Otra cosa que puedes hacer en esta sección es exportar el listado de tus enlaces externos a una tabla CSV. Lo tienes en la parte superior derecha de la pantalla, como puedes ver el gráfico de abajo.

No olvides que los enlaces son uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO. En este artículo que te dejo a continuación puedes ampliar la información sobre enlaces para SEO y cómo usarlos correctamente para ganar autoridad y evitar penalizaciones. Trata siempre de buscar la naturalidad o al menos la apariencia de naturalidad cuando hagas tácticas de Linkbuilding.

Configuración

En Configuración puedes gestionar tus propiedades añadidas en Search Console, accediendo a sus ajustes.

En Verificación de la propiedad puedes revisar y gestionar tus métodos de verificación de la propiedad añadida.

En Usuarios y permisos puedes gestionar los propietarios o administradores del sitio web en Search Console, es decir, puedes añadir nuevos administradores de la propiedad mediante su correo electrónico, o cancelar el acceso a alguno de los administradores existentes.

 Enviar comentarios

En este apartado tienes un formulario para enviar a Google tus comentarios, sugerencias, quejas, reclamaciones de derechos de autor, denuncias de contenido ilegal o malicioso y solicitudes para su retirada, etc.

Google es una empresa que realmente se toma en serio las opiniones de los usuarios y trabaja en ese sentido para ofrecer la mejor experiencia de uso. Por tanto, es una sección a la que debes acudir en cualquiera de los supuestos que he comentado más arriba, ya que tendrán en cuenta tus sugerencias y reportes para llevar a cabo las acciones pertinentes y mejorar la experiencia de usuario y el funcionamiento del buscador.

¿Quieres preguntar alguna duda o aportar tu punto de vista?

Déjanos un comentario y te responderé encantado. Dinos si tienes algún problema o duda usando la nueva versión de Search Console o cuéntanos tu experiencia y trucos que usas para sacarle el máximo partido a la herramienta.

La entrada Cómo usar la nueva versión de Google Search Console para optimizar tu estrategia SEO aparece primero en .

En este post voy a tratar uno de los elementos más importantes y necesarios del trabajo de posicionamiento: la Auditoría SEO.

Te lo voy a explicar paso a paso para que entiendas bien cada uno de los puntos y además te voy a recomendar herramientas gratuitas y de pago, así como información sobre el precio de la Auditoría SEO, consejos fruto de la experiencia con clientes y alumnos de nuestro Curso de SEO, y un ejemplo real de auditoría SEO con vídeo incluido al final del artículo.

Es importante dejar claro desde el principio que no existe un único método válido para hacer una Auditoría SEO, por eso debemos tener la mente abierta para aprender de otros profesionales e incorporar aspectos interesantes a nuestra propia metodología, pues el SEO es aprendizaje y revisión constante de los propios postulados y teorías.

Dicho esto, voy a intentar aportar mi definición sobre qué es una Auditoría SEO.

¿Qué es una Auditoría SEO?

Consiste en el análisis paso a paso de todos y cada uno de los aspectos o factores SEO que inciden en el posicionamiento de un proyecto web, para elaborar un diagnóstico lo más preciso posible y detectar errores, problemas, dificultades y oportunidades SEO y así poder ejecutar las mejoras en el futuro con el objetivo de posicionar.

Una Auditoría SEO es el paso inicial de todo trabajo SEO, el punto de partida para tomar conciencia del estado de una web y a partir de ahí planificar acciones de optimización.
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Como he comentado más arriba, en el SEO no hay un único modo válido de hacer las cosas, es decir, cada profesional o agencia tiene su propio método de análisis. No obstante, una auditoría SEO debe cubrir todos los aspectos principales y factores clave que afectan al posicionamiento.

Existe cierto consenso dentro del mundo SEO acerca de cuáles son los factores más importantes de posicionamiento, aunque en algunos aspectos puede haber puntos de vista diferentes, de ahí que existan métodos diferentes.

En este post voy a intentar contarte paso a paso nuestro método de Auditoría SEO fruto de la experiencia, pero por supuesto estamos abiertos a que nos dejes tu punto de vista al final del post, pues seguro que va a servir para enriquecerlo aun más.

¿Cómo hacer una Auditoría SEO paso a paso?

Como acabo de comentar, la Auditoría SEO debe analizar detenidamente todos los factores que afectan al posicionamiento, siempre desde el punto de vista de quién lo realiza, como resultado de su experiencia y su visión sobre el SEO.

Teniendo esto en cuenta, y siguiendo nuestro criterio, podemos agrupar el proceso de Auditoría en 5 fases o grandes bloques principales de análisis:

Bloque 1 de análisis. Indexabilidad y Rastreo

La fase 1, Indexabilidad y Rastreo, comprende los siguientes puntos importantes que deben ser analizados:

1.1. Indexabilidad

El análisis de las URLs del sitio que están indexadas, es decir, que pueden ser servidas por el buscador como resultado de una búsqueda, o dicho de un modo menos ortodoxo, las páginas de un sitio web que aparecen en Google.

Este primer factor es muy importante. Una web debe siempre tener indexadas sus URLs relevantes para el SEO, es decir, aquellas sobre las que existe intención de búsqueda real y que han sido optimizadas con la intención de aparecer rankeadas para dichas búsquedas.

Siguiendo en esta línea, tan importante es que las URLs relevantes estén indexadas como que las URLs no relevantes no lo estén.

Por URLs no relevantes entendemos todas esas páginas de un sitio que no aportan información relevante para una intención de búsqueda concreta o que no han sido optimizadas para el SEO, o que ofrecen contenido pobre (thin content) o que tienen contenido coincidente o duplicado respecto a otras URLs del sitio, con lo cual no aportan nada nuevo.

Por rastreo entendemos el proceso de lectura que hace Google del contenido que ofrecen las URLs de una web. Google prefiere no rastrear URLs irrelevantes, ya que de ese modo se ahorra tiempo de rastreo que puede emplear para rastrear otras URLs relevantes.

En el caso además de sitios webs muy grandes, a partir de unas 10 mil URLs aprox. hacia arriba, Google podría tener problemas para ver todas las URLs e indexarlas, debido al presupuesto limitado de rastreo o Crawl Budget.

Esto hace aún más necesario que se dedique un tiempo a analizar los posibles problemas de rastreo e indexación y solucionarlos una vez que se descubran los motivos por los cuales las URLs están o no siendo rastreadas o indexadas.

Como ves, aunque pienses que todo tu contenido importante está correctamente indexado Google, en ocasiones no es así y es importantísimo que lo analices y lo soluciones como una de las primeras acciones a abordar en la Auditoría SEO.

¿Cómo analizar el estado de indexación de una web?

Puedes ver las URLs indexadas o no indexadas, válidas o con problemas de indexación, con la funcionalidad Cobertura de Search Console.

La herramienta gratuita de Google es una opción excelente por su sencillez de uso y al mismo tiempo su fiabilidad y detalle a la hora de detectar problemas de indexación y valorar posibles causas de cara a la solución de los mismos.

Otra opción para ver las URLs indexadas de un sitio es introducir el comando site:dominio en Google. De este modo podrás ver la cantidad (aproximada) de URLs que muestra el dominio en Google y además puedes observar cómo se muestran las SERPs o cajas de resultados de búsqueda a los usuarios.

Otra herramienta excelente (aunque de pago) para el análisis del status de tus URLs es Screaming Frog. Con esta herramienta no sólo podrás observar si las URLs son indexables o no, sino que podrás obtener un montón de información técnica muy valiosa y detallada sobre cada una de las URLs de un proyecto.

Recuerda

No olvides que una web no debe tener todo su contenido indexado en los buscadores, sino únicamente el que ofrece una respuesta a una intención de búsqueda y está optimizado para el SEO evitando problemas de duplicidad, thin content, optimización pobre, etc…

1.2. Robots

Como he comentado más arriba, el archivo robots.txt sirve para dar ordenes a los buscadores acerca de qué partes del sitio se deben rastrear o no. Esto lo hace mediante la orden Disallow, y a continuación una URL relativa del tipo /directorio o /url.

También se puede añadir la orden Allow para permitir acceso a determinadas zonas o URLs como excepción a un disallow.

En el archivo robots también se puede definir la ubicación exacta del sitemap para facilitar el trabajo a los buscadores.

En la Auditoría SEO debes comprobar que existe un archivo robots y que está correctamente configurado, en función de las areás del sitio que se deban bloquear o permitir para el rastreo, según las necesidades del proyecto en cuestiones de indexación, crawl budget, paginaciones, contenido duplicado, etc.

¿Cómo ver y analizar el archivo robots.txt?

Puedes ver el robots de cualquier página web escribiendo la URL dominio/robots.txt. Es un archivo que está visible para el buscador y también para los usuarios, con lo cual puedes analizarlo con facilidad aunque no tengas acceso al backend del proyecto.

1.3. Sitemap

El archivo xml sitemap debe contener un listado de las URLs indexables del sitio para facilitar a Google su rastreo e indexación, evitando errores a la hora de indexar y agilizando el tiempo de rastreo, lo cual puede beneficiar la accesibilidad a tu proyecto por parte de los buscadores y optimizar tu crawl budget.

Por eso, es recomendable que todas las webs, sobre todo las más complejas y con gran cantidad de URLs, tengan disponible y añadido este archivo por Search Console para que lo puedan leer los buscadores.

En el sitemap deben estar las URLs relevantes que deseas indexar, no así las que son irrelevantes o no ofrecen contenido para una determinada intención de búsqueda.

Hay diversas maneras de organizar el índice del sitemap para los buscadores: puede estar clasificado por tipos de contenido (páginas, entradas, productos, etc), listado por fechas, por áreas de la web, por URLs prioritarias o más recientes, etc.

Lo importante es que sea entendible para los buscadores y que no tenga errores en el listado de URLs que muestra, es decir, que siempre estén las URLs relevantes y que no se te cuelen las irrelevantes.

¿Cómo ver y analizar el archivo sitemap?

Puedes ver el archivo principal del sitemap en la URL dominio/sitemap_index.xml. En esta ubicación se encuentra el índice de todos los sitemaps que tengas para el dominio. En el ejemplo que ves a continuación, cada uno de estos sitemaps secundarios enlazan a un listado de URLs de esa tipoogía (uno enlaza al listado de posts, otro enlaza al listado de páginas).

Si en lugar de comprobar la existencia de estos archivos a mano prefieres hacerlo mediante una aplicación que te dé un reporte sencillo y rápido, puedes usar la herramienta gratuita SEOptimer, la cual te permite comprobar en un momento si una web tiene disponible el sitemap, así como el archivo robots y otros muchos elementos básicos para el SEO de una web.

Bloque 2 de análisis. Contenido/Keywords/CTR

La fase 2 comprende los siguientes aspectos clave de análisis:

2.1. Contenido

El contenido es un factor clave en el SEO que se debe analizar a fondo para detectar posibles problemas y optimizarlo al máximo.

Algunos de los aspectos más importantes del SEO relacionados con la calidad del contenido y que deben ser analizados son el Valor que aporta, la Retención, Permanencia y Fidelización del usuario, la Escaneabilidad, el texto Duplicado y la Canibalización entre URLs.

Además, en este bloque analizaremos también la estrategia de Keywords, Arquitectura, Enlaces internos, Errores 404, Enlaces rotos, Redirecciones, URLs y optimización de Imágenes.

• Valor

El valor que el contenido aporta al usuario, es decir, el nivel de satisfacción que obtiene el usuario al consumir el contenido para cubrir sus necesidades concretas expresadas a través de la búsqueda.

Cuando el contenido es percibido por el usuario como valor, éste suele realizar acciones positivas para el SEO del sitio, como colocar enlaces de manera natural (imprescindibles para el SEO), permanecer en la página y visitar otras URLs, compartir en redes sociales, agregar comentarios, recomendarlo a otros usuarios, etc).

Se trata de un factor un tanto subjetivo, pues no existe ninguna herramienta que mida directamente el valor de una URL, pero sí que puedes medir factores como tiempo de permanencia, rebote, enlaces, compartidos en redes, etc.

Recuerda

Ponte en la piel de tu usuario y piensa si el contenido que has creado es el mejor posible que podrías ofrecerle o si, por contra, se trata de un contenido más que no destaca demasiado frente a otros. Si vas a atacar una keyword y si además esa keyword está muy competida, trata de crear el mejor contenido que exista.

El contenido realmente bueno es el que marca la diferencia en SEO.
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• Retención, permanencia y fidelización

El grado de interés y satisfacción que puede generar el contenido en el usuario para hacer que permanezca en la página el mayor tiempo posible y considere el contenido como el idóneo.

Cuanto más valor aportas al usuario, más posibilidades de que se quede en tu página e incluso vuelva en otra ocasión, generando más visitas recurrentes en el futuro y evitando que aumente la tasa de rebote.

Para analizar el grado de optimización de estos factores, tienes Google Analytics, que te va a aportar datos exactos sobre cómo interactúan los usuarios con tu contenido (tiempo de permanencia, rebote, etc).

• Escaneabilidad

La facilidad que ofrece el contenido para ser leído y entendido por el usuario en una primera lectura rápida, previa a una lectura posterior de manera más detenida. Es importante que esa primera lectura rápida el usuario pueda leer y ver lo esencial y valioso del contenido.

Si colocamos textos y elementos jerarquizados en mayor tamaño y visibilidad frente al resto, en esa primera lectura el usuario podrá entender y valorar si el contenido le va a resultar de valor para que se quede a leerlo.

En esos elementos visibles y grandes deberías colocar mensajes que aporten interés al usuario y le hagan tomar la decisión de quedarse en tu contenido. Es decir, no sólo se trata de aportar valor, sino de reforzar la apariencia de valor para que quede patente su valor de cara al usuario.

• Duplicado

Que el contenido no esté duplicado literalmente ni sea coincidente en alta proporción con otros contenidos externos a la web o entre las URLs internas de la propia web.

Google considera el contenido duplicado como indeseable, es decir, prefiere no indexar el mismo contenido en muchas URLs para que cada una de ellas aporte valor por sí misma y de este modo no tener que mostrar a los usuarios el mismo contenido en diferentes URLs, así como no tener que rastrear URLs con contenido muy similar para ahorrarse esfuerzos extra de rastreo.

El contenido duplicado en ocasiones es involuntario, es decir, no siempre es consecuencia de que hayas creado conscientemente contenidos similares o iguales, sino que también puede ser debido a:

• Páginas que agrupan URLs con criterios taxonómicos o temáticos (páginas de categoría, etiquetas, etc)
• Paginaciones automáticas en un listado de elementos que no caben todos en una sola páginas y se distribuyen en secuencias de paginación
• URLs con parámetros de cualquier tipo que son iguales que la URL original y no están redireccionadas
• No tener redireccionadas las diferentes versiones del dominio (dominios que muestran lo mismo bajo www o sin www, versiones http y https que muestran la misma información al no estar redireccionadas a la versión segura, etc)

¿Cómo solucionar el contenido duplicado?

• Generando contenidos diferentes (en todas aquellas URLs que son objetivo real de posicionamiento y trabajan keywords diferentes)
• Desindexando las URLs duplicadas si no son necesarias para posicionar ya que por lo general trabajan la misma keyword (canibalización)
• Usando canonical para indicar al buscador cuál es la URL principal que debe indexar y tomar como prioritaria entre un conjunto de URLs similares
• Usando los atributos next y prev en las URLs de paginaciones

Con la herramienta gratuita Siteliner puedes analizar fácilmente si existe contenido duplicado interno en el sitio web.

• Canibalización

Es importante que no exista más de 1 URL para trabajar una misma intención de búsqueda en el sitio. Es decir, cada intención de búsqueda o keyword debes trabajarla en una URL diferente del sitio para que Google entienda bien qué URLs sirven a cada intención de búsqueda, de modo que puedas posicionar mejor.

Además, si agrupas en una única URL toda una intención de búsqueda global (keyword y sus palabras relacionadas), toda la autoridad, los enlaces, compartidos en redes, tráfico, etc, los agrupas en esa única URL, en lugar de dispersarlos en varias, con lo cual es más fácil que logres tu objetivo de posicionamiento.

En este artículo sobre Search Console te explico cómo detectar si existe canibalización entre las URLs de tu sitio web, mediante la funcionalidad Rendimiento.

• Optimización del contenido (etiquetas, densidad, etc)

En este apartado analizamos si el contenido cumple con la estructura correcta de etiquetas de encabezado h, es decir, que el contenido esté estructurado siguiendo un formato lógico de etiqueta h1 o título 1 para el título principal, títulos 2 o h2 para los subtítulos o epígrafes principales, títulos 3 o h3 para los subepígrafes, etc.

Se da por sentado que en estas etiquetas de encabezado o títulos h vamos a colocar bastantes palabras relevantes del contenido (keywords y palabras relacionadas), lo cual es beneficioso para que Google entienda que esas palabras son importantes.

También es súper importante la etiqueta <title>, que es normalmente la que contiene el título (y la keyword) y que suele coincidir con el título del h1, aunque no siempre. Esta es la etiqueta más importante de todas en cuanto a relevancia de cara a Google. Además, lo que pones en title luego aparece como título en la caja de resultados de búsqueda en Google (SERP).

Organizar el contenido de este modo no sólo es bueno de cara a la correcta comprensión y escaneabilidad por parte del usuario, sino también para Google, ya que las etiquetas de título h y los textos que incluyas dentro de ellas tienen relevancia para el buscador.

Es importante optimizar bien el contenido no sólo de cara a Google sino también para los usuarios
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Además, debemos analizar la densidad de keywords dentro del contenido, es decir, el total de veces que aparece escrita la expresión clave frente al total de palabras del contenido. La densidad de keyword no debe ser muy alta y debe tender a la naturalidad, para evitar caer en Keyword Stuffing.

Aparte de estas, existen otras etiquetas que puedes añadir a tu contenido para optimizar el SEO y mejorar cómo se muestra a los usuarios en otros sitios aparte de tu web, para aumentar los clicks y el tráfico. Son las etiquetas de graph social (open graph y twitter cards), que controlan cómo aparece tu contenido en las redes sociales (imágenes, títulos, descripciones, etc). Puedes añadirlas con el plugin Yoast SEO.

También puedes añadir etiquetas de contenido enriquecido o Rich Snippets de Schema.org, que optimizan la apariencia de las SERPs en Google con contenido adicional, lo cual puede incrementar tu CTR (Click Thorugh Rate). Sobre este factor te voy a hablar más ampliamente en otro apartado.

Ojo, no olvides que Google sólo puede leer el contenido escrito en formato texto. Los textos pintados sobre imágenes, los elementos multimedia como vídeo o audio, presentaciones de Slideshare y demás elementos de este tipo no serán leídos por Google junto al resto del contenido de la página. Por eso, piensa siempre en la posibilidad de realizar transcripción a formato texto normal y legible por Google.

Una herramienta gratuita y muy sencilla de usar para analizar este tipo de etiquetas y otros muchos elementos importantes de tu sitio es Seoptimer.

Importante

Se acabaron los tiempos en los que para posicionar una palabra clave tenías que repetirla una y otra vez dentro del contenido. Google cada día valora más la naturalidad. Escribe de forma natural, sin pensar demasiado en repetir la keyword y sin forzar nada, emplea riqueza léxica y sinónimos. Es decir, escribe para el usuario… y estarás escribiendo para Google.

• Arquitectura

La arquitectura web es un factor muy importante. El modo en el que un sitio web estructura sus secciones y agrupa sus URLs, la profundidad de directorios en la que están ubicadas las URLs, cómo se jerarquiza la información del sitio, etc.

¿Cómo afecta la arquitectura web al SEO? Su incidencia se estudia desde dos planos: por un lado influye en el entendimiento y la facilidad de navegación del usuario por la web, por el otro, en el modo en que los buscadores rastrean y entienden el sitio.

La arquitectura web no sólo se trabaja a nivel estructural, sino también desde un plano semántico. Es decir, la keyword research y los términos clave que van a trabajarse en el sitio pueden determinar en cierta medida su estructura y organización.

Cuando analices la arquitectura web en la Auditoría SEO, asegúrate de que el sitio está bien estructurado según criterios de usabilidad y también semánticos.

Las secciones importantes, ya sea porque sobre ellas existe una amplia intención de búsqueda o ya sea porque son un objetivo prioritario de posicionamiento, suelen colocarse en menús principales y zonas superiores, suelen estar muy enlazadas internamente y suelen estar a pocos niveles de clicks (y no muy profundas en el árbol de directorios) respecto a la página de inicio.

Es recomendable que en el sitio web la información relevante para el SEO no esté a más de dos o tres niveles de clicks respecto al dominio principal, es decir, no pongas los contenidos relevantes en URLs del tipo dominio.com/directorio/directorio/directorio/slug-del-contenido. Esto les va a favorecer en rastreo y en obtención de link juice interno.

A continuación puedes ver una infografía que muestra una estructura típica de web con arquitectura horizontal bien organizada con máximo 3 niveles de navegación.

A continuación, un ejemplo de arquitectura vertical, peor organizada, con demasiados niveles de navegación e incluso alguna URL huérfana (no enlazada internamente).

Habitualmente, los sitios web han sido construidos siguiendo criterios un tanto arbitrarios o caprichosos según la voluntad o el gusto personal del cliente o del desarrollador. Esto es habitual cuando se desarrolla un proyecto sin que exista la figura de un SEO desde el principio que realice sugerencias de arquitectura.

Cuando esto sucede, es necesario realizar una revisión global de la web con criterios SEO y reestructurar todo el contenido y secciones. Por tanto, en todo desarrollo web, siempre deberían seguirse las indicaciones y recomendaciones del profesional SEO.

Puedes analizar fácilmente la arquitectura web y su estructura de directorios con Screaming Frog, mediante la funcionalidad Visualización > Gráfico de Árbol de Directorio.

• Enlaces internos

El enlazado interno es un factor importante de cara al SEO y debe ser también analizado en la auditoría como aspecto esencial para un buen posicionamiento. Los enlaces internos transmiten autoridad entre las URLs internas del sitio.

Es recomendable fomentar el enlazado interno para dotar de fuerza a las áreas que quieres que sean más relevantes dentro del sitio, enviando link juice a las URLs a las que quieras reforzar.

Como hemos visto más arriba, el enlazado interno es también parte de la arquitectura web y ayuda a organizar y distribuir la autoridad interna de la web, así como a facilitar el rastreo por parte del buscador.

Además, beneficia la disminución de la tasa de rebote al recomendar al usuario otras URLs del sitio para visitar.

Para analizar el enlazado interno de un sitio web puedes usar herramientas como Search Console (gratuita) o Ahrefs (de pago).

• Páginas 404

En la auditoría debes analizar los errores 404 que tiene tu sitio web. Pero, contrariamente a lo que algunos creen, los errores 404 no penalizan ni son generalmente tan problemáticos como se podría pensar.

¿Qué es un error 404? Es una URL del sitio que ya no existe o está incorrectamente escrita en un enlace interno o mal enlazada desde otra web, de modo que en lugar de existir un contenido lo que ves es una página de estado 404, que puedes personalizar como hacen algunos sitios web.

Los motivos de que tengas un error 404 pueden ser: que hayas borrado o cambiado una URL, que la hayan enlazado externamente de manera incorrecta desde otro sitio, o en ocasiones puede ser que tengas algún plugin o aplicación instalada en tu web que genere URLs de manera dinámica que desaparecen cuando los desinstalas.

El principal problema de los errores 404 es que haya URLs relevantes en el sitio que los usuarios no puedan ver, como por ejemplo contenidos importantes del sitio, páginas de servicios o productos, landing pages, etc. En este caso, el usuario podría frustrarse al no poder ver el contenido y, como consecuencia, abandonar el sitio, no comprar tu producto o contratar tu servicio, no compartir, no enlazar, no comentar, no recomendar. En definitiva, si no hay contenido en la URL, no hay interacción del usuario ni conversión ni beneficio para tu marca.

Otro posible problema, en el caso de webs con muchas URLs, es que tengas muchos enlaces internos a páginas con error 404, lo cual obligaría al buscador a consumir crawl budget de manera innecesaria. Es decir, perdería tiempo de rastreo siguiendo enlaces internos que desembocan en páginas de error.

¿Cómo solucionar los errores 404?

Simplemente, haz redirecciones 301 desde las URLs de error a las URLs del sitio que desees. Generalmente, hacia las URLs equivalentes o similares, o en su defecto a la página de inicio. Puedes hacer redirecciones de manera sencilla con el plugin gratuito Simple 301 Redirects.

Puedes monitorizar los errores 404 con herramientas como Screaming Frog y Ahrefs (de pago) o Search Console (gratuita). Para personalizar tus páginas 404 como en los ejemplos divertidos que te he puesto antes en el enlace de más arriba puedes usar el plugin gratuito 404page.

• Enlaces rotos

Los enlaces salientes rotos (enlaces del sitio que apuntan hacia otra web y que no funcionan porque se han escrito mal o porque la web o URL de destino ya no existen) son negativos para el usuario (ya que no pueden acceder al enlace dando una imagen de sitio poco cuidado) y para Google (ya que transmite la idea de que el sitio está poco optimizado y aporta poca calidad).

Además, sólo en el caso de que se trate de muchísimos enlaces rotos, le hace perder tiempo rastreando enlaces que no sirven para nada, y esto puede afectar al crawl budget.

Enlazar a sitios relevantes y de temática similar es positivo de cara a Google porque le ayuda a rastrear y también aporta valor al usuario, por tanto se trata de un factor que debes cuidar y por supuesto analizarlo en la auditoría.

Para detectar los enlaces rotos de un sitio web, puedes usar la herramienta Screaming Frog. También tienes una herramienta gratuita llamada Broken Link Check que va muy bien para hacer este análisis.

• Redirecciones

Las redirecciones más típicas son las 301 (permanentes) y 302 (temporales). Una redirección sirve para enviar el tráfico de usuarios de una URL antigua que ya no existe a una nueva. La redirección, si es permanente, también traspasa autoridad de la URL antigua a la nueva.

En la Auditoría SEO analizamos las redirecciones que tiene implementadas la web tanto a nivel dominio (redirecciones completas de un dominio antiguo a uno nuevo) como de URLs puntuales (páginas o entradas que ya no existen, productos, etc).

Cuando hacemos redirecciones podemos ralentizar la carga de la web al forzar al navegador a volver a cargar otra URL, o incluso varias si se trata de redirecciones encadenadas. Obviamente, la incidencia en el tiempo de carga sólo es relevante para el SEO si se trata de muchas redirecciones o existen problemas específicos en esas redirecciones a nivel técnico.

Es recomendable realizar las redirecciones con el archivo htaccess en el servidor, ya que son las que consumen menos recursos frente a otro tipo de redirecciones con javascript, HTML, etc.

Otro aspecto importante de las redirecciones es que estén realizadas a las URLs correctas, teniendo en cuenta que con las redirecciones haces trasvase de autoridad de unas a otras.

Las redirecciones puedes analizarlas con la herramienta Screaming Frog. También tienes alternativas gratuitas como la extensión Link Redirect Trace para Chrome, o la aplicación HTTP Status que te devuelven todos los códigos de status que tiene una URL determinada.

• URLs

En el apartado de URLs vamos a analizar si las URLs son amigables e incluyen la keyword de cada página que queramos posicionar.

Cada URL de cada página que haya en el sitio tiene un slug. El slug es la parte de la URL que sigue al dominio. En la URL de ejemplo ejemplo.com/slug, el slug es lo que está a continuación del dominio.

Se recomienda para el posicionamiento que el slug sea amigable, es decir, que incluya la keyword, palabra o expresión clave (separando los términos mediante guiones medios) en torno a la cual vas a querer posicionar cada página del sitio, y que no incluya caracteres extraños, números, palabras vacías (stop words) como artículos, conjunciones, preposiciones*, etc. También se recomienda que tiendan a ser cortas.

*Este aspecto es bastante debatible, pues en ocasiones la inclusión o no de una preposición puede cambiar el sentido de la búsqueda.

Puedes analizar fácilmente todas las URLs de un sitio web con Screaming Frog. También puedes usar el comando o footprint site: seguido del dominio para ver una a una todas las SERPs indexadas del sitio en Google, incluyendo las URLs. Por ejemplo: site:aulacm.com.

• Imágenes

¿Cómo saber si las imágenes de un sitio están optimizadas para el SEO? Las imágenes se optimizan, por una parte, en cuanto al tamaño y peso. Por la otra, en cuanto a su semántica.

La primera de las optimizaciones persigue agilizar el peso de la imagen restándole resolución innecesaria para verse en pantallas. Una calidad media-baja de píxeles por pulgada suele ser suficiente. También el tamaño es importante. Si una imagen se va a ver en tu página a un tamaño de 300×300 píxeles de ancho y alto, súbela a ese tamaño exacto para que pese menos.

En cuanto al segundo aspecto, es preciso que la imagen incluya datos de texto que puedan ser leídos por el buscador, pues a día de hoy los textos sobreescritos en la imagen aún no son tenidos en cuenta por Google.

Los campos de texto que puedes incluir en las imágenes son título, texto alternativo (alt) y descripción. Los dos primeros son relevantes y es recomendable que incluyas la descripción de la imagen y keyword. La descripción sirve para mostrar un breve texto en la caja de resultados de búsqueda junto a la imagen.

Otro aspecto que ayuda es el nombre del archivo de imagen. Si este nombre incluye la keyword junto a la extensión del archivo, estás aportando más datos al buscador y por tanto favoreciendo que la pueda posicionar en base a esa keyword.

También puede ayudarte el contexto de la imagen, es decir, el texto que hay alrededor de la imagen dentro del contenido. Es más fácil posicionar una imagen que está insertada dentro de un texto relacionado con su temática que una URL de imagen sin nada más.

 Como en otros muchos factores, la herramienta Screaming Frog te puede servir para analizar cómo de optimizadas están las imágenes de cara al SEO, es decir, si incluyen estas etiquetas de texto necesarias para posicionar. Para ver si las imágenes están optimizadas en cuanto a peso y tamaño, puedes usar GTMetrix, que aporta infinidad de datos de rendimiento de los elementos de una página web.

2.2. Keywords

¿Qué keywords posiciona o trata de posicionar actualmente el proyecto? ¿Son correctas según los objetivos de la empresa y las posibilidades actuales del proyecto o debería estar tratando de posicionar otras? ¿Qué keywords posiciona la competencia?

Enfocar las acciones SEO en torno a las keywords adecuadas es crucial. Si estás tratando de posicionar las keywords incorrectas, irrelevantes para tu negocio, demasiado difíciles de posicionar o con volúmenes de búsqueda insignificantes, probablemente estés gastando tiempo y recursos para nada.

Por tanto, es de una importancia capital que antes de desarrollar tu plan de contenidos e incluso antes de estructurar la arquitectura de tu web, hagas una Keyword Research a fondo en la que obtengas las keywords adecuadas para posicionar tu proyecto.

A partir de ello, debes elaborar tu estrategia de contenidos a futuro y organizar tu sitio web con secciones principales y artículos basados en las keywords correctas.

Un proyecto web que no ha realizado antes una búsqueda de palabras clave puede que no posicione ningún término relevante o lo haga de manera accidental, lo cual denota escasa estrategia y posiblemente brindará pocos resultados.

En SEO es totalmente esencial realizar una keyword research inicial y centrarse en las keywords correctas para tu proyecto o negocio
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Como ya te he comentado en la parte de optimización del contenido, una vez has encontrado las keywords debes repartirlas entre las URLs de tu sitio siguiendo criterios lógicos para el usuario y también de arquitectura SEO. Y teniendo siempre en cuenta que cada URL indexada del sitio debe trabajar una keyword o intención de búsqueda por separado, para evitar la canibalización.

¿Cómo optimizar tu keyword dentro del contenido para mejorar el SEO?

1. Escribe de manera natural, no fuerces la escritura repetitiva de la keyword
2. Escribe no obstante con una cierta densidad de keyword, y colócala en lugares relevantes de la página (titulos, encabezados h, alt, anchor texts, primeros párrafos, etc)
3. Escribe una mínima cantidad de contenido al menos, dicen que 300 palabras pero incluso si puedes escribir más, hazlo. La clave es satisfacer la demanda de información del usuario, no llegar simplemente a una cantidad previamente estipulada de palabras
4. Escribe sinónimos de la keyword a lo largo del contenido, pues aunque parezcan keywords diferentes, en realidad responden a la misma intención de búsqueda y probablemente también tengan ciertos volúmenes de búsqueda, pues aunque sean menos buscadas que la keyword principal, quizá algunos usuarios las usan

En este artículo te dejo un montón de herramientas gratuitas para buscar palabras clave, como Keyword Planner y muchas otras. Con el plugin gratuito Yoast SEO puedes medir un montón de aspectos del contenido, entre ellos la aparición y densidad global de la keyword en la URL. Con Keyword Density Checker también puedes medir su densidad dentro del contenido, es decir, el porcentaje de veces que aparece la keyword respecto al resto de palabras del contenido.

En resumen

El análisis de todos estos factores puede prestarse a cierta interpretación, en cuanto al innegable factor de subjetividad que supone calibrar el valor que ofrece un contenido sin ser el usuario target de ese contenido.

A pesar de ello, existen elementos objetivos de análisis que pueden servirnos como orientación: el tiempo medio de permanencia del usuario en la página, la tasa de rebote, los enlaces naturales y compartidos en redes que ha generado, la cantidad de comentarios y menciones, etc.

Esta doble dimensión objetiva/subjetiva debe ser aplicada con sentido crítico a la hora de valorar si realmente el contenido que ofrece una página web está cumpliendo sus objetivos: el de atraer, retener y satisfacer a los usuarios.

2.3. CTR

El CTR (Click Through Rate) o clicks que obtienes en Google respecto al total de veces que sale tu resultado impreso, es un factor importantísimo que por supuesto ha de ser analizado en la Auditoría SEO, ya que tiene una incidencia crucial en el posicionamiento.

Si detectas que tus resultados (SERPs) tienen un bajo CTR, deberías plantearte si son lo suficientemente atractivos y explicativos como para llamar la atención de los usuarios y recibir clicks.

Existen estudios que realizan medias aproximadas de cuánto CTR es el razonable en función de tu posición. Aunque esto, obviamente, varía en función del sector (competidores que existen, hábitos de conducta de los usuarios, etc) y los tipos de resultados que Google muestra para la consulta.

Hoy en día Google ya está mostrando resultados destacados que tiran muy abajo los primeros resultados que antes se veían arriba del todo. También hay resultados en formatos mapas, rich snippets, etc., que en algunos casos cambian mucho las reglas del juego.

Supongamos que, en tu sector, lo normal es que el tercer resultado consiga de media un CTR en torno al 15%. En ese caso, debes analizar si tus resultados que están en esa posición están recibiendo el CTR adecuado o mínimamente aceptable.

¿Cómo mejorar el CTR de tus resultados (SERPs) en Google?

1. Coloca títulos muy atractivos con palabras de valor y llamadas a la acción para el usuario, usando toda la extensión disponible
2. Escribe meta descripciones atractivas y también muy explicativas acerca del valor que aporta el contenido.
3. Usa elementos visuales destacados y atractivos en tus títulos y meta descripciones, para llamar la atención del usuario, como emojis, caracteres especiales, etc.
4. Usa elementos enriquecidos (rich snippets) siempre que puedas, para aportar un contenido más específico y especializado al usuario y además destacar visualmente (snippets de recetas, eventos, artículos, reseñas, valoraciones con estrellas, etc)
5. Quita las fechas si tu contenido es de tipo evergreen o atemporal, para evitar que el usuario pueda pensar que se trata de un contenido obsoleto y prefiera no clickarte.
6. Usa técnicas de copywriting que funcionan y que han sido contrastadas por otros profesionales.
7. Prueba, analiza, observa, intenta una y otra vez cambiando tus propias SERPs hasta que encuentres la fórmula más adecuada para las particularidades de tu sector.
8. Observa las SERPs de la competencia e inspírate en lo que hacen bien (ojo, no he dicho copiar tal cual) y en lo que hacen mal (para no repetirlo).
9. Suscita gran interés con los textos de tus SERPs, trata de responder de manera muy clara a una pregunta o problema concreto, sé contundente y claro al expresar el valor del artículo (aunque sin pasarte de sensacionalista).
10. Ofrece contenidos de valor y que sean percibidos por el usuario como valiosos, no intentes dar un toque demasiado comercial a los contenidos que sirven para aportar valor puro.
11. Trabaja tu imagen de marca de forma global, crea buenos contenidos, sé activo en redes sociales, responde los comentarios del blog, para generar una percepción positiva de tu marca que los usuarios recuerden a la hora de decidir en qué resultado hacer click.

Con la herramienta Search Console puedes analizar fácilmente tu CTR para todas las URLs de tu página web. En este post sobre la nueva versión de Search Console tienes un tutorial paso a paso para monitorizar y optimizar tu CTR mediante la funcionalidad Rendimiento, con la que no sólo puedes hacer un seguimiento de tu CTR medio global, sino de todas las URLs por separado.

Sobre todo, puede ser muy rentable optimizar el CTR de URLs que sean potencialmente buenas pero que tengan las SERPs poco trabajadas, o de URLs que ya estén relativamente bien posicionadas (primera o segunda página de Google) y que a pesar de ello estén teniendo menos clicks de los esperados, sobre todo en el caso de URLs que posicionan para keywords con muchas búsquedas (impresiones).

En el ejemplo, hay una página que está entre la posición 7 y 8 (7,5) pero tiene un CTR de un 1,5% (sólo 22 clicks) del total de 1502 impresiones. Es decir, optimizando la SERP de esa URL para la keyword «como funciona wordpress» se pueden conseguir buenos resultados, posiblemente se suban posiciones y eso hará que siga mejorando el CTR, para una keyword que puede conseguir potencialmente muchos clicks.

El CTR es un factor SEO de gran importancia que debes optimizar creando títulos atractivos y descripciones valiosas
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Bloque 3 de análisis. Enlaces entrantes/Autoridad de dominio

En la fase 3 de análisis vamos a analizar enlaces entrantes (backlinks) y autoridad de dominio:

3.1. Enlaces entrantes

Los enlaces entrantes o backlinks (los enlaces que ponen otros sitios web hacia tu web) son un factor SEO de importancia capital desde siempre y también en la actualidad, por supuesto.

Desde que Google nació, la calidad y cantidad del enlazado entrante que tiene un dominio es uno de los factores más relevantes y directos que usa Google para determinar su posicionamiento. Los enlaces traspasan popularidad de un dominio a otro, o de una URL a otra.

Por ello, es importante analizar que tu dominio tenga una buena cantidad de enlaces entrantes de cierta autoridad (ver apartado siguiente sobre autoridad), de apariencia natural, de tipo follow* (los que traspasan popularidad) aunque no todos, y en general que conformen un perfil de enlaces sano y con referencias desde la mayor cantidad posible de sitios relevantes relacionados con tu temática.

*Un enlace follow es tenido en cuenta por Google para el traspaso de popularidad. Un enlace nofollow en cambio no traspasa autoridad o muy poca. Puedes ver si tus enlaces son follow o nofollow con Ahrefs filtrando por tipos de enlaces o también a mano directamente sobre el enlace, con la funcionalidad Inspeccionar de Google Chrome:

Como puedes ver en este ejemplo, en el código dentro del atributo rel se ha colocado el valor nofollow, para que este enlace no sea seguido por Google desde el sitio de origen al de destino.

Por todos estos motivos, es importante monitorizar el perfil de enlaces entrantes que tiene el dominio, para evaluar la calidad de los enlaces, y también la salud o apariencia de naturalidad de los mismos. Un perfil de enlaces entrantes tóxico o de apariencia artificial podría ser penalizado por Google Penguin y perjudicar tu SEO.

En ocasiones, sobre todo si no se ha monitorizado antes, el perfil de enlaces entrantes de un dominio puede estar lleno de enlaces indeseables, ya sea por cuestiones aleatorias, ya sea por ataques externos, ya sea por una acción propia de compra de enlaces inadecuados.

Aquí tienes un post muy útil para saber todo lo que hay que saber sobre los enlaces en SEO. Sobre todo, debes tener cierta diversidad de enlaces follow y nofollow, preferentemente procedentes de sitios web de temática similar a la tuya y del mismo idioma que el de tu sitio, y conseguidos a lo largo del tiempo y no de golpe, pues este tipo de enlaces son los más naturales.

Puedes analizar tu perfil de enlaces entrantes con la herramienta Search Console (gratuita) o con Ahrefs (de pago). Otra herramienta gratuita para monitorizar enlaces es Ranksignals.

3.2. Autoridad de dominio

La autoridad, relevancia o popularidad del dominio se puede analizar desde diversos puntos de vista y diferentes herramientas. En general, un dominio con autoridad es aquel que tiene buenos enlaces, indicios de un buen SEO y cierta antigüedad.

Para evaluar la relevancia de un dominio, Google siempre ha tenido en cuenta una métrica propia, el PageRank. Este valor hoy en día es imposible saberlo, con lo cual existen otras métricas o criterios para realizar una estimación de la autoridad de un dominio.

Puedes medir tu dominio con el Domain Authority de Moz, una métrica bastante fiable para determinar la salud y calidad de un dominio. También puedes usar herramientas de pago como Ahrefs, cuya métrica, Domain Rating o DR, es también bastante fiable para estimar la calidad de un dominio.

No obstante, deberías tener en cuenta que estas métricas son realizadas por herramientas externas a Google y no dejan de ser estimaciones en función de una serie de criterios. No te tomes estos resultados como algo absoluto, sino más bien como un indicio aproximativo del estado SEO actual del dominio analizado y de su evolución en el tiempo.

Bloque 4 de análisis. Rendimiento/Adaptabilidad/Usabilidad

La fase 4 va a servir para analizar el rendimiento y velocidad de la web (también llamado WPO, Web Performance Optimization), y cómo es su adaptabilidad responsive para los diferentes dispositivos, así como su grado de usabilidad o facilidad de manejo para los usuarios.

4.1. Rendimiento WPO

En la Auditoría SEO vamos a analizar también el rendimiento de la página web, es decir, su velocidad de carga. Este es a día de hoy un factor importante que hay que medir y optimizar, pues Google ya ha dejado bien claro que las webs tienen que ser rápidas y cargar sin problemas.

No hay un máximo de tiempo de carga que Google haya definido, por tanto la consigna es: trata de que la web cargue lo más rápido posible, identificando y separando todos los elementos y componentes que, a pesar de que puedan estar lastrando la velocidad, son imprescindibles, y todos esos que no son tan necesarios y podrías eliminar para ganar velocidad.

Existen numerosos factores que pueden incidir en la velocidad de carga de tu página web, los cuales te voy a listar y explicar a continuación:

¿Cuáles son los principales factores que influyen en la velocidad de carga de una web?

1. Hosting

   El servidor donde alojas tu página web es uno de los principales factores que determinan una carga rápida o lenta. Te recomiendo alojar tu web en hostings especializados para tu sistema o CMS, con buen rendimiento y seguridad, además de buen soporte.

   Cambiar de un hosting malo o regular a uno bueno es una de las acciones más sencillas que puedes llevar a cabo para mejorar la velocidad de carga de una web y que puedes recomendar a tu cliente antes de llevar a cabo otras optimizaciones sobre su proyecto.

   Un buen hosting incluye funcionalidades o mejoras avanzadas como compresión Gzip, Keep Alive, sistemas de Caché avanzados, etc., que son excelentes para mejorar el rendimiento. Aquí te dejo una comparativa de hostings para que elijas el más adecuado a tu proyecto.

   Con esta herramienta puedes ver en qué hosting está alojada una página web: https://www.whoishostingthis.com/es/.

2. Plantilla y plugins

   Si estás usando un gestor de contenidos o CMS tipo WordPress o similares, es importante también qué plantilla o tema usas, así como los plugins o módulos que añades a la web para incluir funcionalidades extra. Una plantilla lenta te va a dificultar bastante la optimización de velocidad, así como usar plugins muy pesados o instalar una cantidad demasiado grande de ellos.

3. Imágenes

   Otro aspecto sencillo de detectar y de solucionar. A veces una web es lenta porque sus imágenes no están optimizadas en tamaño y peso, y esta es una de las acciones imprescindibles que debe realizar todo desarrollador web. No subas imágenes más grandes o en mayor resolución de la necesaria. Tienes plugins gratuitos como EWWW Optimizer o WP Smush que van muy bien para reducir peso.

   En cuanto al tamaño (ancho y alto), nunca subas las imágenes sin pasarlas antes por Photoshop o herramientas similares y dejarlas en el tamaño exacto. Si el problema es que tu WordPress genera tamaños incorrectos de manera automática, puedes usar este plugin para redefinir las versiones automáticas de tamaño que se generan al subir las imágenes: https://es.wordpress.org/plugins/regenerate-thumbnails/.

4. Caché

   Instalar un sistema de caché es uno de los métodos más recomendables para mejorar su rendimiento y velocidad de respuesta. Para ello existen plugins como WP Rocket (de pago) Fastest Caché (gratuito), que hacen verdaderas maravillas en el rendimiento de la web. Una web cacheada sirve sus elementos estáticos más rápidamente porque ya están precargados.

5. Usar CDN

   Una CDN mejora la entrega de los datos de tu web al usuario gracias a que usa centros de datos repartidos en diversas localizaciones geográficas y todo tipo de mejoras para incrementar la velocidad de carga y la fluidez de respuesta del servidor.

6. Minimizar el código

   Reduce la cantidad de código que tiene tu web limpiando el código innecesario o reduciendo el espacio que ocupa mediante la minificación de código, agilizando su lectura mediante la concatenación de líneas de código. WP Rocket funciona muy bien para ello, aunque al ser de pago te dejo una alternativa gratuita: https://wordpress.org/plugins/bwp-minify/.

7. Carga asíncrona

   Cargar ciertos elementos de la página en diferido evita que se produzca un atasco o cuello de botella en el header de tu web por la acumulación excesiva de peticiones a archivos Javascript y otro tipo de archivos, al cargar los elementos un poco después del inicio de la carga sin que el usuario pueda percibirlo pero mejorando la velocidad de carga inicial. Puedes implementar la carga asíncrona con WP Rocket.

8. Optimizar la base de datos

   Si limpias regularmente las tablas y contenidos inservibles y obsoletos de la base de datos de la web vas a agilizar las consultas que se realizan desde la web y de este modo vas a mejorar su velocidad. Cuando desinstalas plugins a veces se quedan tablas en la base de datos, también cuando realizas revisiones o guardados de tus contenidos. Con este plugin puedes optimizar fácilmente el tamaño de tu base de datos: https://es.wordpress.org/plugins/optimize-database/.

9. Carga de imágenes y vídeos (Lazy Load)

   Haz que las imágenes y vídeos no carguen todas de golpe sino que vayan cargándose de manera progresiva a medida que se va haciendo scroll por la página, evitando sobrecargar en exceso la carga inicial con demasiados elementos multimedia. Puedes implementar lazy load con WP Rocket (de pago) o con este otro plugin gratuito: https://es.wordpress.org/plugins/lazy-load/.

10. Llamadas a servicios externos

    Evita instalar demasiados elementos en tu sitio web, sobre todo si muchos de ellos son superfluos o no son realmente importantes. Ten en cuenta que ralentizas tu web cada vez que insertas contenido desde redes sociales, vídeos (ojo, no te digo que no los incrustes, sino que controles la cantidad), plugins para conectar con herramientas o aplicaciones externas, scripts de código para insertar funcionalidades en tu sitio, etc.

11. Revisar y actualizar la web de manera periódica

    Realiza cada cierto tiempo tareas de optimización y actualización de tu CMS, tu plantilla y plugins, para que todo funcione a la perfección, evitando problemas de ralentización y seguridad, así como incompatibilidades entre los diversos componentes de tu web, factores todos ellos que en ocasiones pueden dificultar la carga fluida de tu página web.

En el enlace que te dejo a continuación tienes un montón de consejos para optimizar tu WordPress y ponerlo a funcionar súper rápido. En este otro enlace tienes 4 casos reales de optimización WPO.

Puedes medir la velocidad de carga de una página web con herramientas gratuitas y muy completas como GTMetrix, Pingdom Speed Test o Page Speed Insights.

4.2. Adaptabilidad responsive

Google analiza si las webs son responsive como factor para el posicionamiento, y hace ya unos años que esto es así, con lo cual en la Auditoría SEO es imprescindible analizar también cómo de adaptable o responsive es la página web.

En la Auditoría SEO vamos a analizar si la web se adapta correctamente a cada tamaño de pantalla y dispositivo (escritorio, tablets, smartphones, etc), no sólo porque Google lo tiene en cuenta, sino también de cara al usuario.

No lo olvides: muchos factores SEO se optimizan no sólo para cumplir las directrices de Google, sino también para el usuario. Porque el usuario, mediante su modo de interactuar con tu web (tiempo de permanencia, rebote, CTR, etc) está enviando señales a Google sobre la idoneidad y valor de ese contenido, y esto influye en el SEO porque Google atiende a estas señales de usuario para rankear.

Si la web no es responsive o no lo es del todo, puede haber usuarios que en determinados dispositivos no lleguen a tener una experiencia de usuario satisfactoria, lo cual podría afectar al tiempo que permanecen en la web y a las acciones que hagan dentro de ella, como interacturar con las secciones, generar conversiones, etc.

Por tanto, no sólo se trata de tener una web responsive (hoy en día, cualquier plantilla de WordPress o plataformas similares vienen ya con las versiones responsive implementadas), sino de cómo de ajustadas y optimizadas al detalle están esas versiones responsive. En ocasiones, a la plantilla que has usado para hacer tu web hay que hacerle algunos ajustes con CSS o con plugins para dejar perfectas las versiones responsive.

¿Cómo analizar si una web es responsive?

Puedes hacer dos cosas: una, monitorizar la web directamente en dispositivos reales, observando con total precisión cómo se comporta el contenido en ese tamaño de pantalla. O dos, puedes monitorizarlo con aplicaciones de escritorio que simulan diversos tamaños de pantalla, marcas y módelos de smartphones, tablets, portátiles, etc.

Puedes monitorizar cómo se ve una página web en diversos dispositivos y tamaños de pantalla con la herramienta gratuita Screenfly. También puedes utilizar el comando Inspeccionar de Google Chrome, el cual te deja previsualizar cómo se vería tu web en un montón de dispositivos.

Para ello, haz click con el botón derecho del ratón sobre cualquier zona de tu web, luego da a Inspeccionar y a continuación pulsa sobre el icono de dispositivos móviles que hay abajo a la izquierda:

En este artículo sobre CSS te explico cómo ajustar a la perfección tu web para cada una de las pantallas y dispositivos, tocando un poco de código media queries de CSS.

4.3. Usabilidad y Experiencia de Usuario

El tercer punto de este bloque 4 de la Auditoría SEO se va a centrar en la usabilidad y la experiencia de usuario, que aunque parecen lo mismo, en realidad no son exactamente el mismo concepto.

¿Qué es la usabilidad?

Usabilidad es la capacidad que tiene una web (o cualquier aplicación) para ser correctamente entendida y usada por el usuario. Es decir, una web usable es aquélla en la que el usuario sabe cómo usar sus funcionalidades con la mayor facilidad posible y sin problemas graves de entendimiento, de funcionamiento y de navegación por las diferentes áreas del sitio.

  Una web usable es intuitiva y accesible para el usuario. Una web usable no requiere demasiadas explicaciones de uso y navegación para que el usuario navegue por los menús y encuentre lo que necesite sin problemas. Una web usable tiene textos en un tamaño, tipografía y color fácilmente legibles. Una web usable permite al usuario entender el objetivo o finalidad de la web, pues ofrece mensajes entendibles y coherentes para el usuario. Una web usable carga con fluidez. Una web usable no muestra elementos interruptivos o excesivamente invasivos para el usuario. Una web usable se puede navegar y entender igual en cualquier dispositivo o tamaño de pantalla, ya sea en escritorio, tablets o smartphones. Una web usable permite una experiencia de usuario satisfactoria, y eso beneficia al SEO porque un usuario satisfecho suele permanecer más tiempo en la página, interactúa mas, genera más señales SEO positivas y además genera más conversión

  Una web no usable es poco entendible, poco intuitiva y poco accesible para el usuario. Una web no usable puede funcionar de manera anómala o inesperada, cargar lento, o dificultar que el usuario encuentre las secciones que desea y la interacción correcta con los menús, además cualquier tipo de interacción con formularios, botones, aplicaciones en la web, etc. Una web no usable dificulta al usuario entender el objetivo o finalidad de la web, pues sus mensajes con contradictorios o mal explicados. Una web no usable despliega elementos que interrumpen la navegación o que molestan al usuario. Una web no usable tiene textos poco legibles en tamaños pequeños o con tipografías poco legibles, en colores poco contrastados respecto al fondo, con interlineado insuficiente, etc. Una web no usable no se comporta correctamente en todos los dispositivos y pantallas. Una web no usable no ofrece una experiencia de usuario satisfactoria, perjudicando el SEO porque el usuario suele estar menos tiempo, interactúa menos y además genera menos conversión

¿Qué es la experiencia de usuario?

La experiencia de usuario se refiere al grado de satisfacción o insatisfacción que los anteriores factores de usabilidad han generado en el usuario, incitándole a que se quede en el sitio, interactúe, realice acciones positivas para el SEO y genere conversiones si el sitio es usable, o todo lo contrario si el sitio no es usable.

Por tanto, si usabilidad hace referencia a cómo la web favorece o no el uso del por parte del usuario, la experiencia de usuario alude a cómo la web ha impactado de manera positiva o negativa en el usuario en función de todos esos factores.

Y en consecuencia, una experiencia de usuario positiva es beneficiosa no sólo para tu imagen de marca y tus ventas o conversiones, sino también para el SEO, ya que un usuario satisfecho o que ha conseguido apreciar o entender el objetivo o valor de la web, suele generar mejores señales o indicios que inciden en el SEO:

• Más tiempo de permanencia
• Menos tasa de rebote
• Más CTR
• Más visitas a páginas internas
• Más compartidos o recomendaciones
• Más envío de formularios
• Más enlaces naturales
• Más conversiones (leads, ventas, etc)

La usabilidad y la experiencia de usuario derivada del nivel de usabilidad pueden medirse desde muchos puntos de vista y con diferentes herramientas:

Puedes monitorizar el comportamiento exacto del usuario en la página con una herramienta como Hotjar, dónde hace click con mayor frecuencia, ver sus sesiones grabadas completas, etc.

Más herramientas: Puedes comprobar el contraste cromático de los textos con CheckMyColours. Puedes hacer un testeo general de diversos aspectos relacionados con la codificación de la web con el Validador W3C. Puedes detectar problemas de usabilidad móvil con Search Console. Puedes medir el tiempo que tardan los usuarios en realizar determinadas acciones en el sitio con Usabilla.  Puedes medir tiempos de carga con GTMetrix. Puedes monitorizar cómo ven tu web personas con discapacidad visual con Vischeck. Puedes calcular la facilidad de lectura y entendimiento de los textos de la web con Word Count Tool, o el índice de legibilidad con Juicy Studio. Incluso puedes recoger el feedback de los usuarios sobre tu página web con UserVoice.

Bloque 5 de análisis. Código y Etiquetas

La fase 5 de análisis está relacionada con todos los aspectos técnicos a nivel código, problemas concretos de codificación en los diferentes lenguajes o implementaciones realizadas de tipo técnico, que pueden estar perjudicando o beneficiando el SEO del sitio.

5.1. Código y etiquetas

En este apartado vamos a analizar el proyecto desde un punto de vista técnico. Por una parte, vamos a escrutar el código de salida de la web (el que Google lee en la parte front pública de la web), básicamente código HTML, Javascript y CSS.

Vamos a comenzar por el lenguaje más común de todas las webs, el HTML. El código HTML genera la estructura visual de la página web, y además utiliza etiquetas meta para enviar información a los buscadores y navegadores, además de atributos concretos dentro de esas etiquetas.

¿Cuáles son las etiquetas y atributos de código HTML que influyen en el SEO?

• title

<title></title>

La etiqueta más relevante de todas y en la que debe estar la keyword sí o sí, pues además es el título que sale en la caja de resultados que muestra la URL en Google. Está arriba del todo en el código de la página y puedes ver su contenido si te posas por un momento sobre la pestaña del navegador. Normalmente coincide con el h1, pero no tiene por qué. Title es una meta etiqueta (¡pero no confundir con la etiqueta meta title que ya no sirve para nada!), es decir, no se muestra visiblemente en la página sino que está para ser leída por el buscador.

• meta description

<meta name="description" content="">

Esta etiqueta define la descripción que saldrá en la caja de resultados de Google, bajo el título. No tiene una importancia directa en el SEO (no por poner la keyword en la meta description vas a reforzarla más de forma directa), pero influye en el CTR (Click Through Rate), con lo cual deberías optimizarla para cada URL que vayas a indexar del sitio. Optimizarla quiere decir: rellenar los 155 caracteres que te ofrece con una descripción explícita, atractiva y persuasiva del contenido, usando elementos enriquecidos y visualmente destacados. Se trata de ganar el click frente a tus competidores.

• Encabezados o títulos <h>

<h1></h1>
<h2></h2>
<h3></h3>
<h4></h4>
<h5></h5>
<h6></h6>

Las etiquetas de títulos h (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sirven sobre todo para dos cosas:

Por un lado, dan formato visualmente jerarquizado a los epígrafes del contenido, mostrándolos de mayor a menor tamaño y grosor a medida que se baja de la etiqueta <h1> a la <h6>. Es decir, el h1 se suele ver muy grande porque contiene el título, y la h6 por lo general es la más pequeña (aunque no tiene por qué, esto podrías modificarlo fácilmente con CSS). Una jerarquización visual correcta ayuda a que el contenido sea más escaneable visualmente (que el usuario pueda entender el contenido rápidamente, en una primera lectura de scroll rápido) y esto puede beneficiar al tiempo de permanencia, rebote, conversiones, etc.

Por otro lado, las etiquetas de títulos h tienen relevancia directa en el SEO (las que más las <h1> y las que menos las <h6>), y es recomendable que en ellas coloques textos importantes: keyword, sinónimos de la keyword, etc. Sólo puedes tener una etiqueta <h1> por URL (en el título) y, a continuación, los epígrafes del contenido en etiquetas <h2>, <h3> para subepígrafes, y así sucesivamente hacia abajo en relevancia hasta la <h6< (no es imprescindible que las uses todas).

• alt y title de imágenes

<img alt="" title="">

Los atributos alt y title sirven para que Google (y también el usuario en determinados casos) pueda entender las imágenes de manera semántica, es decir, son los textos que Google lee de las imágenes. Por tanto, en alt y title debes poner una descripción de la imagen con keywords, de modo que sirva para la accesibilidad del sitio y también para Google.

• og: (Open Graph)

<meta name="og:title" content="">
<meta name="og:description" content="">
<meta name="og:image" content="">
<meta name="og:url" content="">
<meta name="og:site_name" content="">
<meta name="og:locale" content="">
<meta name="og:type" content="">

Las etiquetas Open Graph añaden meta información muy valiosa para las redes sociales y otras plataformas acerca de tu contenido. Mediante las Open Graph de imagen, título, descripción, sitio, etc., puedes definir cómo quieres que se vean tus URLs cuando son compartidas en redes. Es decir, puedes definir el contenido que aparece en el snippet de manera automática cuando alguien o tú mismo publica en redes una URL de la web (ya sea un post, una página, un producto o cualquier otra cosa).

Los contenidos de una web suelen generar una mayor interacción y clicks desde redes sociales si están bien optimizados, con títulos atractivos, descripciones explicativas y persuasivas, imágenes de calidad, etc.

• twitter (card, description, title, etc)

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
<meta name="twitter:title" content="">
<meta name="twitter:description" content="">
<meta name="twitter:site" content="">
<meta name="twitter:creator" content="">
<meta name="twitter:image:src" content="">

En el caso de Twitter, tiene sus propias etiquetas para mostrar el contenido en la red, como lo hacen las open graph para las demás.

• lang

<html lang="">

El atributo lang de la etiqueta general <html> se define arriba del todo del documento, y sirve para indicar el idioma en el que está escrita la página. Si el sitio tiene diferentes versiones idiomáticas, este atributo deberá declarar siempre el idioma de cada URL.

• hreflang

<link rel="alternate" hreflang="">

El atributo hreflang de la etiqueta <link> declara, en el código de cada página, cuáles son las diferentes versiones idiomáticas que tiene una página determinada del sitio, y además indica cuáles son las URLs donde se ubican esas otras versiones idiomáticas de esa página.

De este modo, Google puede entender a la perfección la estructura interna del sitio multidioma, para mostrar cada URL indexada en la versión idiomática correcta del buscador.

• meta robots

<meta name="robots" content="" />

La meta robots define si una página concreta del sitio ha de ser indexada o no, y rastreada o no (mediante los valores index-noindex, follow-nofollow). Si en el atributo content insertas el valor index, Google indexará la URL. Si además insertas el valor follow, Google rastrea y sigue el rastro de enlaces. Los valores se ponen en pares separados por comas, del modo siguiente: «index,follow», o «noindex, follow», etc.

• canonical

<link rel="canonical" href="" />

La etiqueta link con atributo rel canonical define la singularidad o relevancia principal de una URL respecto a otras similares por tener contenido similar, o formar parte de una serie de URLs similares o iguales.

• title de enlace

<a href="" title=""></a>

Este atributo de la etiqueta <a> de enlaces sirve para aportar información adicional sobre el enlace, y Google también lo rastrea, al igual que tiene en cuenta el anchor text. En ambos casos, usar la keyword puede ser beneficioso para potenciar el posicionamiento de la URL de destino en torno a esa keyword.

• microdatos estructurados

Ejemplo: <div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe">...</div>

Los microdatos estructurados cada día tienen más utilidad SEO, pues ayudan a Google a comprender el contenido con gran precisión y por tanto a servirlo como resultado de búsqueda más adecuado y preciso para dicha búsqueda.

Dicho de otro modo, si por ejemplo añado microdatos estructurados de Schema.org a una receta en mi blog de gastronomía estoy haciendo que Google entienda perfectamente que se trata de una receta y posiblemente lo muestre en sus resultados con formato de receta.

El beneficio es doble: por un lado es información que ayuda a Google a entender mejor la semántica, y por otro la apariencia atractiva y específica de la SERP para esa búsqueda puede propiciar ganar más clicks, es decir, aumentar CTR y visitas.

• Atributos rel dofollow/nofollow/ugc/sponsored

Ejemplo: <a href="" rel="nofollow"></a>

Los enlaces en una web pueden ser marcados con el atributo rel para entender cuál es la relación del enlace con la web a la que apunta.

Por ejemplo, un enlace con atributo nofollow no traspasa autoridad al sitio enlazado (aunque esto será debatible a partir de 2020 pues pasará de ser directiva a sugerencia), frente al dofollow que sí lo hace (o simplemente, si no hay atributos en el enlace, se considera dofollow por defecto).

En marzo de 2020 Google introducirá además otros atributos como ugc (enlaces puestos por los usuarios, como enlaces en comentarios y foros), y sponsored (para marcar aquellos enlaces que son fruto de un pago o relación comercial no completamente natural).

¿Cómo saber si tienes las etiquetas necesarias para el SEO y cómo ponerlas en el caso de que no estén?

Para analizar un sitio web y monitorizar si las etiquetas y demás elementos de código están correctamente implementados puedes usar una herramienta como Screaming Frog (de pago), o herramientas gratuitas como Woorank, Seoptimer, o extensiones como SEO Meta in 1 Click.

Como ves, las opciones son múltiples, y facilitan mucho la tarea. No obstante, siempre puedes ir a la web, hacer click en botón derecho sobre ella y dar a Inspeccionar para ver el código en formato puro.

De este modo, podrás ver si tienes las etiquetas de título y encabezado correctas (h1, h2, h3, etc), meta descripción, alt de las imágenes, etiquetas de idioma lang y hreflang, open graph, twitter cards, canonical y demás elementos de código HTML necesarios. También podrás ver los códigos Javascript (sobre todo para comprobar las inserciones de scripts como Google Analytics, Tag Manager y demás herramientas externas que implementes en el sitio).

Otra alternativa es dar a botón derecho > Ver código fuente de la página, y verás todo el código de la página (HTML, JS, CSS, etc).

¿Cuál es el precio de una Auditoría SEO? ¿Cuánto cuesta auditar una web?

El precio de la Auditoría SEO depende de la envergadura y dificultad del proyecto y de las áreas que se vayan a analizar.

Se puede hacer una auditoría completa de un sitio web o se pueden auditar aspectos puntuales sobre los que existan sospechas de que estén generando problemas o que necesiten mejoras.

A la hora de calcular el precio de la Auditoría SEO, puedes hacerte los siguientes planteamientos.

Es decir, no es lo mismo hacer auditoría a una web que presenta sospechas fundadas de haber recibido una penalización que hacerlo sobre un proyecto que lleva poco tiempo y que aún no ha podido caer en errores graves.

Del mismo modo, una cosa es hacer una auditoría completa y profunda del sitio para a partir de ahí emplearla como hoja de ruta detallada para la ejecución de las mejoras en el futuro, y otra distinta es elaborar un documento orientativo acerca del estado del proyecto web como primera aproximación de cara a un análisis posterior más avanzado.

En general, analizando los precios de agencias y profesionales del sector en España, el precio de la Auditoría SEO suele variar entre los 200€-300€ las más económicas, en las que se hace un análisis aproximativo del estado general de la web, y los 1000€-1500€ o más en función de los factores de complejidad comentados más arriba.

En algunos casos, sobre todo al principio cuando aún no hay mucha confianza o no ha decidido todavía si va a contratar tus servicios, el cliente puede tener ciertas reticencias para darte el acceso a su proyecto por dentro, es decir, al escritorio o backend de la web, herramientas de analítica, informes, etc.

Esto hace que en estas ocasiones tengas que inclinarte más por realizar una auditoría de tipo aproximativo en un primer momento, hasta que consigas los accesos y claves que necesitas para analizar todo más a fondo.

Con la herramienta SimilarWeb puedes obtener datos aproximados de analítica y tráfico sobre cualquier dominio que quieras analizar, lo más parecido a tener acceso a su cuenta de Google Analytics para que puedas realizar una auditoría aproximada si aún no tienes acceso a la cuenta de Analytics del cliente.

¿Debo hacer la Auditoría SEO gratis?

Creo que existe una premisa que todos compartimos y que no debería suscitar ninguna duda: ningún profesional debería trabajar gratis, pues lo justo es recibir una retribución por tu trabajo y tus conocimientos técnicos. Y una Auditoría SEO es un servicio de alto nivel técnico.

No obstante en ocasiones puedes realizar parte de tus servicios de manera gratuita en una primera fase de cara a conseguir un cliente al que posteriormente realizarás el resto del trabajo y, por tanto, cobrar tu justa retribución.

Es decir, se trata de una estrategia para captar a tu cliente ofreciéndole una demostración menos detallada del servicio para que pueda valorar tu capacidad como profesional, en un contexto que es sin duda competitivo.

A este paso lo podemos denominar preauditoría. Ofreces al potencial cliente un documento aproximativo a modo de primer diagnóstico acerca de los problemas evidentes que has detectado en su página web, de modo que queda patente que conoces la problemática de su proyecto y el modo de solucionarlo.

Es importante que este primer documento sea lo suficientemente completo como para demostrar tu nivel de conocimiento técnico y estratégico sobre el proyecto, pero lo suficientemente incompleto como para que no sea una hoja de ruta válida que sirva al cliente para usarlo en su beneficio contratando los servicios a otro profesional más barato o ejecutarlo él mismo por su cuenta.

Aquí reside la clave de esta estrategia: se trata de aportar lo suficiente para ganar al cliente pero sin regalar tu trabajo.

Listado de 75 Herramientas para Auditoría SEO clasificadas por área

En este apartado tienes un listado de herramientas para hacer Auditoría SEO, gratuitas y de pago, para cada una de las acciones de la auditoría. Voy a ponerte las más importantes y las que usamos nosotros más a menudo, aunque por supuesto hay miles de herramientas y usar una u otra depende también del gusto de cada cual.

En muchos casos, las propias herramientas de Google, como Search Console, Google Analytics y Keyword Planner de Ads, nos permiten analizar un montón de cosas de manera gratuita y fiable. En otros casos, para cosas más avanzadas, puede ser interesante adquirir un plan de pago de herramientas súper completas como Ahrefs, Sistrix, Semrush, etc (estas herramientas las tienes gratis durante el Curso de SEO de Aula CM).

 Herramientas para el análisis de la Indexabilidad y el Rastreo

• Search Console (Análisis de Cobertura y Estadísticas de Rastreo)
• Screaming Frog
• Beam Us Up (alternativa gratuita a Screaming Frog)
• Seolyzer

 Herramientas para el análisis de Contenido, Keywords y CTR

• Search Console (CTR, canibalizaciones, keywords posicionadas)
• Rank Tracker, Serp Checker, Serp Watcher, SerpRobot, Authority Labs, Link Assistant, Unamo, Moz Rank Tracker, Rank Checker (análisis de rendimiento de keywords)
• SEO Box (keywords posicionadas por localización, optimización)
• Yoast SEO (optimización de contenido)
• SEO Quake (análisis de contenido)
• Siteliner (Análisis de contenido duplicado)
• Google Analytics (analítica de permanencia, rebote, etc)
• Ahrefs
• Sistrix
• Semrush
• SE Ranking
• SimilarWeb (análisis aproximado de tráfico, keywords y diversas analíticas de un dominio)
• Copyscape (análisis de contenido plagiado)
• Seomofo (previsualización de SERPs)

 Herramientas para el análisis de Enlaces y Relevancia de dominio

• Search Console (enlaces entrantes y salientes)
• Ahrefs
• Sistrix
• Semrush
• Xovi
• SerpStat
• SEO Profiler
• Majestic SEO
• Open Site Explorer, Monitor Backlinks, Open Link Profiler, Rank Signals (análisis gratuito del perfil de enlaces de un sitio)
• Cognitive SEO
• Whitespark (análisis de menciones y enlaces para SEO local)
• MozBar (Domain Authority)
• SEO Tool Bar
• SeoMastering (muestra muchas métricas de autoridad y relevancia)

 Herramientas para el análisis de Rendimiento y Velocidad, Usabilidad y Responsive

• Search Console (análisis de velocidad en modo beta, análisis de usabilidad)
• Page Speed Insights (velocidad y rendimiento, problemas de rendimiento del sitio en escritorio y móvil)
• GTMetrix, Pingdom Tools, Web Page Test, Chrome DevTools (Notas de rendimiento y velocidad de la web, además te avisan de los problemas de rendimiento y consejos para solucionarlos)
• Responsinator, Responsive Design Checker (análisis de adaptabilidad a dispositivos)
• Hotjar, Smartlook, CrazyEgg, AppSee, MouseStats (análisis de usabilidad y comportamiento/experiencia del usuario en el sitio)

 Herramientas para el análisis de Código y Etiquetas y otros aspectos técnicos

• Search Console (etiquetas de idioma para segmentación internacional, problemas de seguridad)
• Screaming Frog
• Beam Us Up, Head Master SEO (alternativas gratuitas a Screaming Frog)
• SEO Minion (extensión gratuita para análisis completo de diversos aspectos técnicos)
• SEO Meta in 1 click
• Seoptimer, Woorank, QuickSprout, Site Analyzer, SEO Site Checkup, Seorch, SEO Crawler, Web Developer (análisis general de SEO On Page del sitio con múltiples avisos y consejos de mejora)
• SEO Web Page Analyzer
• Broken Link Chewcker, Link Miner (análisis de enlaces rotos)
• SEO Redirect Checker, Link Redirect Trace, Redirect Path (análisis de redirecciones 301, 302 y status de URL)
• Hreflang Tag Checker (análisis de etiquetas hreflang de idioma)
• AMP Validator (análisis de implementación de AMP)
• SEO Browser, BrowSEO (análisis de cómo ve Google tu sitio sin los elementos visuales)

Ejemplo de Auditoría SEO Online en directo a una empresa real

En el siguiente video puedes ver una Auditoría SEO paso a paso a un proyecto real de un alumno de nuestro curso de SEO.

¿Quieres preguntar alguna duda o dar tu opinión?

Deja un comentario si quieres que te aclare algún aspecto concreto que no has entendido. También puedes aportar tu punto de vista sobre cómo hacer una Auditoría SEO, o contarnos si conoces otras herramientas SEO, trucos, consejos y cualquier cosa que sirva para enriquecer el contenido y así aportamos entre todos

La entrada Súper Mega Guía para hacer una Auditoría SEO Completa aparece primero en .

Conseguir que nuestros usuarios realicen acciones dentro de nuestra página web puede ser una tarea complicada. No obstante, existen ciertas estrategias de neuromarketing que pueden ayudarnos a entender mejor cómo piensan e interactúan nuestros clientes con ciertos contenidos. Pero, ¿cómo podemos utilizar estas estrategias a nivel práctico para aumentar las conversiones?

El pasado 14 de abril de 2018 celebramos la 2º edición del evento PRO Marketing DAY, organizado por Aula CM, en el que disfrutamos de la presencia de más de 20 expertos del sector quienes abordaron los temas más actuales en lo que a Marketing Digital se refiere.

Entre ellos, contamos con la presencia de Ernesto G. Bustamante, especialista en WordPress, SEO y Content Marketing que mostró 33 hacks de neuromarketing aplicados a Conversión y SEO acompañados de ejemplos reales.

A continuación te dejamos la conferencia completa:

33 Hacks de Neuromarketing aplicados a Conversión, CRO y SEO

En un intento de conectar mejor con la mente irracional de los compradores, se han empleado muchas de estas técnicas en la publicidad tradicional y ahora también en el mundo online.

La manera en que buscamos en Google, cómo elegimos la mejor respuesta del buscador, tiene mucho que ver también con esa irracionalidad. Por tanto, el posicionamiento web tiene mucho que aprovechar de las actitudes de los usuarios.

Pero donde definitivamente podemos jugar mejor con estos elementos psicológicos es en nuestra estrategia CRO. Como en el mundo físico, los consumidores repiten sus actitudes sesgadas en el proceso de compra y de interacción en los sitios web. Actuamos con la misma irracionalidad tanto en el pasillo de un supermercado como en un sitio web al que vamos a comprar.

Entender cómo funcionan estos sesgos cognitivos y cómo reaccionamos ante determinados estímulos, te ayudará a aumentar tus conversiones.

1. Anchoring

Este efecto hace referencia a la tendencia a dejarse llevar demasiado por la primera impresión y a condicionar nuestra visión de futuro según esa impresión. Es decir, nuestra mente otorga una importancia excesiva al primer fragmento de información que recibimos y posteriormente valoramos atendiendo a esa primera información.

► Utiliza títulos impactantes, imágenes, vídeos.

► Impacta al usuario en tus landing pages con interacciones o mensajes impactantes. (Estás en buenas manos/ Multiplica tu marca por 10)

► Puedes aludir a preguntas que ya existen en la mente del usuario. (Quieres más leads, quieres más usuarios…)

2. Efecto Autoridad

Tendemos a dar credibilidad a todo aquello que venga avalado por una figura de autoridad o una comunidad de usuarios (Premios, reconocimientos, etc). Estas son algunas acciones útiles para aprovechar el efecto Autoridad:

► Haz Marketing de influencers.

► Utiliza prescriptores de tu sector.

► Muestra la popularidad, apoyo a tu marca.

► Da visibilidad a los premios de prestigio que avalan tu marca.

3. Cascada de disponibilidad

Cuanto más se reafirma una idea y se suceden hechos que la refuerzan, más eficazmente penetra en la mente del usuario.

Ten en cuenta estos tips:

► Trabaja mejor tu contenido, copy, diseño y potencia la visibilidad.

► Crea campañas muy virales que provoquen que estés un largo tiempo en boca de la gente

Un buen ejemplo es la campaña Daily Twist de Oreo, que consiguió mucho engagement.

4. Efecto Backfire

A veces un usuario recibe información racional que niega sus creencias y aun así, se reafirma más en ellas. Muchas veces, estos mensajes de fuera, lejos de persuadirnos, nos reafirman sobre nuestras ideas de partida. Sucede habitualmente con las opiniones políticas.

Una forma de aprovechar este sesgo es detectar el prejuicio que tiene el usuario y trabajar a partir de ahí.

No es difícil encontrarnos landing pages que juegan con este recurso. La idea principal es darle la razón al usuario, reforzar ese prejuicio para captar su atención y a partir de ahí, intentar convencerle de lo contrario y, así, mejorar la conversión.

5. La importancia del resultado

Los usuarios suelen valorar la calidad o la importancia de algo en base a cifras o resultados. Los resultados pueden avalarse con palabras, pero las cifras ayudan a mejorar la conversión mucho más.

► Incluye cifras que avalan que tu servicio es bueno para nuestros usuarios:

6. El efecto tendencia

La gente está más dispuesta a consumir lo que otros consumen y a pensar lo que los influenciadores piensan. Por ejemplo:

► Detecta cuáles son los influencers de tu sector y trata de influir en sus comunidades.

► Añade social proof en forma de números y testimonios en las zonas de fricción, formularios de conversión, venta, etc

► Añade testimonios, y aválalos de alguna manera (enlace a redes sociales)

► En SEO, las estrellas de valoración, demuestran que varios usuarios han avalado la calidad de un contenido.

7. Sesgo de la credibilidad

Uno de los elementos que más hace dudar al consumidor es el precio. A menudo, cuando es demasiado bajo, los usuarios, desconfían y dejan de comprar.

Si un argumento suena demasiado bueno para ser cierto, entonces lo podemos ver falso, desconfiamos de él.

Cuando tus precios sean inferiores a los del mercado, justifica el por qué si es necesario. Puede que no tengas una serie de gastos que te permita un margen de precios diferente que el de la competencia (no tener tienda física, menos intermediarios, etc). Si es así y adviertes que es beneficioso para tu negocio, haz que tus usuarios lo sepan.

8. Comparación

Los usuarios comparan constantemente y sacan sus propias conclusiones.

► Aprovecha este sesgo para optimizar tus SERPs. Este comportamiento lo podemos aprovechar, por ejemplo, a la hora de diseñar nuestras metadescripciones. Buenos títulos, añadiendo elementos como rich snippets, estrellas de valoración y todo aquello que haga que nuestra SERP resulte llamativa.

9. Efecto espejo

Este efecto hace que cuando vemos a alguien haciendo algo, nos imaginamos a nosotros mismos haciéndolo.

Uno de los elementos más difundidos del neuromarketing son las neuronas espejo. Debido a su funcionamiento, cuando vemos a alguien haciendo algo, de manera inconsciente nos imaginamos a nosotros mismos en la misma situación.

► Muestra tu producto o servicio en acción. Muestra a una persona disfrutando de tus servicios o productos a través de fotos o vídeos. Haz que el usuario se visualice a sí mismo utilizando ese servicio o producto.

► Acude al storytelling; crea una historia donde el protagonista se parece mucho al usuario o tiene sus mismas necesidades. Así se sentirá identificado. Lo importante es generar empatía en el usuario.

A la hora de vender, muestra tus productos/servicios siendo utilizados por otras personas ¡Mejorarás tu Conversión #CRO
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10. Necesidad de resolver  problemas

Un gran porcentaje de los usuarios compra algo para resolver un problema o cualquier cosa que ellos identifiquen como tal.

Justamente esta es la raíz del marketing: las marcas están a disposición del usuario para ayudarle a resolver sus problemas. No se trata de ti, de tu producto, sino de cómo vas a ayudar a tu cliente a satisfacer una necesidad.

► Recuérdale cuál es su problema, dile que lo entiendes y demuéstrale cómo puedes ayudarlo.

11. Necesidad de formar parte de una comunidad

Tenemos la tendencia a querer encajar en un grupo, nos gusta formar parte de una comunidad. Más allá de una preferencia racional, parece que guardamos en el cerebro la necesidad de formar parte de una manada. de un grupo común.

Muchos bloggers recurren a esta reacción humana y la utilizan en el copywriting de sus pop up para captar suscriptores.

12. Efecto contraste

La reducción en la percepción de algo cuando es comparado con otro elemento que contrasta fuertemente.

Los planes de precios de muchas páginas web aprovechan con acierto este sesgo.  Proponen al usuario tres planes alternativos e intentan que uno de ellos destaque sobre el resto.

El color es un elemento que da mucho juego en este sentido a la hora de destacar uno de los planes. También puedes ayudarte del tamaño o de textos como “Opción más valorada por los usuarios”.

La conversión funciona bastante mejor cuando se compara entre 3 opciones y no tanto cuando le damos a elegir al usuarios entre A o B.

13. Reciprocidad

Tendemos a corresponder cuando nos sentimos beneficiados. Esto es una buenísima noticia para creadores de contenido. Muchas veces queremos viralizar contenidos, difundirlos, que llegue a más público.

La mejor manera de conseguirlo es creando contenido de calidad, que ayude al usuario, que le aporte valor. Posiblemente, en reciprocidad, ese usuario voluntariamente comparta nuestro contenido, lo recomiende a través de enlaces o menciones.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que si el usuario considera que el precio a pagar es demasiado alto, no lo pagará.

Este sesgo aplica mucho a la hora de conseguir clientes online. A la hora de captar leads a cambio de contenido de valor, hagamos formularios sencillos, que no supongan un esfuerzo para el posible lead.

Si creas contenido de calidad, que aporte valor al usuario y lo ayude, el usuario recompensará tu trabajo
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14. Efecto Halo

Consiste en atribuir una característica general a algo a partir de un solo detalle. Es decir, a partir de un solo elemento (muchas veces visual) inferimos un montón de otras características. Las asociamos automáticamente, del mismo modo en que asociamos lo bonito a lo bueno.

Ha sido utilizado ampliamente en la publicidad al colocar a figuras de confianza y personajes famosos, como cara de nuestros productos.

15. La ofensa del conocimiento

Pretender hablar a tus usuarios como si fueran tú, a un nivel técnico o elevado, sin pensar que ellos no son como tú ni hablan como tú. Una vez más, no se trata de ti, sino de tu cliente o audiencia.

Si tu usuario no habla tu idioma técnico, crea contenidos más cercanos y comprensibles.

Tenlo en cuenta a la hora de diseñar tu estrategia de comunicación, tu copy y tu diseño.

Como vemos en este ejemplo, Ensalza está conectando con un empresario que necesita sus servicios web, que no maneja el vocabulario del medio. No necesita conectar con diseñadores web, porque no es su target, de serlo, sí podría emplear una terminología más específica.

16. Empatía

Los usuarios reaccionan muy bien cuando se les trata con empatía. Las marcas deben hacer un ejercicio de ponerse en la piel de los consumidores.

A mayor empatía, más fácil será conectar.

Es importante transmitir esa conexión y empatía en nuestras imágenes, vídeos, textos e incluso en elementos pequeños como un botón de suscripción.

17. Memoria sensorial icónica

Es la memoria inmediata basada en estímulos visuales. Es un componente del sistema de memoria visual, que incluye también la memoria visual a corto plazo y la memoria a largo plazo.

Hagamos landing pages tan impactantes a nivel visual que quede en la memoria del usuario.

18. Efecto de Primacía

Prestamos mucha atención a la primera información recibida sobre algo. Es decir, ante una lista o de elementos tendemos a recordar mejor  el primer elemento y el último.

Esto aplica para un catálogo de productos o el texto de una página web. Apostemos por landing pages que nada más entrar sorprendan al usuario, le impacten.

Funciona también para los precios. Webs como Booking suelen lanzar un primer precio que luego tienden a rebajar. Sin embargo, el usuario se queda con ese primer precio como “el precio real”. Lo siguiente será todo rebajas y descuentos que le mejoran la conversión.

19. Tendencia a la satisfacción inmediata

El cerebro tiende a buscar la recompensa cuanto antes y de la manera más sencilla posible.

► En tus webs, reduce el tiempo y la distancia hasta la recompensa. Como vemos en este ejemplo, tan pronto aterrizamos nos están ofreciendo una solución.

20. Tendencia a reducir la incertidumbre

El cerebro tiende a querer cuanto antes la seguridad o certeza de algo. Ayuda a tus clientes a resolver cuanto antes lo que les genera preocupación.

De cara a la creación de contenido y el posicionamiento web, podemos trabajar nuestras SERPS aprovechando este sesgo. Por ejemplo, puedes plantear una pregunta en el título y mostrar la solución a esa pregunta en la propia meta descripción del artículo.

Si el usuario vislumbra que dentro del artículo está la solución a lo que él tiene que resolver, hará click en tu post.

21. Ilusión de control/elección

El cerebro envía señales de bienestar cuando sientes que tienes el control o la libertad de hacer lo que quieras. Haz que tu usuario sienta que él tiene el control de la situación, que es libre de elegir.

Lanza preguntas a tu usuario desde tu web en un tono que lo convierta en protagonista:

► ¿Qué quieres mejorar en tu servicio?

► ¿Cuándo quieres conseguir tu próximo objetivo de ventas?

► ¿En qué tiempo quieres alcanzar 20.000 suscriptores en tu canal de YouTube?

22. Efecto Marco

Dependiendo de cómo se presente la información se pueden obtener diferentes conclusiones. Dentro de una web hay muchísimos aspectos que podemos optimizar atendiendo a este “marco”. Intenta dar la versión más positiva de la información.

El modo en que presentes tu propuesta de valor es tan importante como el valor real de tu propuesta. Por ejemplo:

► Es mejor “El 75% de los usuarios lo consigue” frente a “Sólo el 25% de los usuarios no lo consigue”

► Si vas a presentar precios, es mejor hacerlo de manera mensual y no de manera anual. Asegúrate de que la cifra tenga la mejor apariencia posible. Es mejor 199, que 200.

► Si vas a presentar formularios extensos, hazlo paso a paso, para que la primera impresión del usuario no sea negativa.

23. Necesidad de tocar el producto

Hay más posibilidades de venta si el usuario puede tocar el producto y sentir que lo tiene en sus manos. Eso funciona sobre todo para ecommerce.

Para acercar al comprador lo más posible al producto, haz que este sea lo más tangible posible. Webs de productos como Canon, Sony o Nike, son buenos ejemplos de cómo hacerlo bien. A la hora de crear este tipo de contenidos:

► Crea imágenes grandes

► Giros 360

► Mapeado de imágenes

► Incluye videos o audios si el perfil de tu producto así lo demanda

24. Racionalización post-compra

Se trata de la tendencia a justificar la compra después de haberla realizado mediante argumentos racionales. Pagar nos duele. Cuando pagamos se activa la zona del dolor del cerebro.

► Ayuda a tu usuario a reducir ese dolor.

► Coloca reseñas enriquecidas (Rich Snippets)

► Refuerza las ventajas del producto que compró

► Envía un email postcompra con más información

25. Atención (Mera exposición)

Prestamos más atención a nuestros pensamientos recurrentes, a nuestras ideas, reforzadas a lo largo del tiempo.

Piensa en tu marca a largo plazo, con una visión global, no te ciñas a campañas aisladas e inconexas. Intenta que tu marca siempre esté presente de manera positiva en la mente de los consumidores. Haz campañas de retargeting, crea eventos…etc.

26. Efecto de confianza / Familiaridad

Un usuario no convierte si no confía en la marca. Incorpora elementos de seguridad en la web, demuéstrales que es un sitio seguro, dale garantías para que termine la conversión.

► Puedes incorporar certificados de seguridad, cualquier clase de logo o banner que estimule la confianza a la hora de la compra y elimine cualquier inseguridad o miedo en el usuario.

27. Posposición de la compra

Existe una dificultad para consumar el acto de compra por el gasto o la toma de decisión importante que supone.

Muchas veces las personas entran en los ecommerce, seleccionan artículos y los dejan en el carrito. Puede que a nivel consciente consideren que no van a comprar ese producto, sin embargo, ya han dado un paso, ya han declarado unas intenciones.

► Habilita en tu web de ecommerce, una opción “comprar después” para que tenga a mano ese carrito en un momento posterior cuando esté preparado para cerrar la compra.

28. El sesgo de la Última unidad.

Este sesgo hace referencia a la tendencia que tenemos de querer consumir las últimas partes o unidades de un todo.

Puede que este sea uno de los sesgos más habituales y fáciles de encontrar. Es muy socorrido en páginas de reserva como Booking.com y numerosas tiendas online.

Un aviso de «últimas 3 unidades» en rojo, puede ser muy persuasivo y lograr que el cliente se decida a cerrar esa compra online por miedo a quedarse sin ella.

29. Efecto Urgencia

De la mano con el anterior, va el efecto urgencia, que es la tendencia a querer consumir algo si queda poco tiempo para hacerlo porque “se acaba la oferta”.

Es decir, si en el sesgo anterior, el factor determinante era una última unidad, aquí lo es el tiempo.

Además del color –rojo habitualmente- o la tipografía, puedes incluir otros elementos que refuerzan la sensación de urgencia. Es el caso de los contadores, los conteos regresivos, etc.

30. Impaciencia

Es la tendencia a querer tener cuanto antes lo que se ha comprado. Esto aplica fundamentalmente para los ecommerce, porque en las tiendas físicas tenemos todo lo que compramos en el acto.

Ese lapso de tiempo entre que se produce la compra hasta que el cliente recibe efectivamente el producto, es incómodo. Le genera cierta angustia o inquietud.

Para mitigar ese sentimiento de intranquilidad en el usuario es importante cumplir los plazos de entrega. Además debemos explorar cualquier vía que reduzca el tiempo de entrega (te lo entregamos en el día, en dos horas, etc)

Amazon hace muy buen uso de la «impaciencia»; los usuarios de Prime a menudo reciben sus compras en el mismo día.

31. Contexto

Este sesgo trata dice que la percepción depende del contexto, momento y lugar. El contexto puede evocar emociones y deseos. El contexto puede generar emociones y deseos.

Empresas como Just Eat juegan con este efecto muy a su favor y facilita la creación de ese contexto. Tienen un producto que evidentemente no es de consumo diario. Se trata de un target que compra en ocasiones especiales (partidos, reuniones de amigos, etc)

Como estrategia la marca aprovecha grandes eventos (partidos, cumpleaños, etc) y envía a tu correo notificaciones con recordatorios deseándote lo mejor y enviándote un descuento para la noche del evento.

32. Necesidad de Simplificación

El cerebro trata de simplificar todos los procesos y de trabajar lo mínimo necesario para economizar energía.

Por ejemplo, persuade a tu target sobre lo sencillo que resulta obtener tu producto o servicio, facilítales la tarea…etc.

33. Efecto Humor

Los mensajes que incluyen humor pueden ser más recordados y pueden impactar más ya que atraen mucho más la atención. Reír produce endorfinas, activa la parte del cerebro que reconoce el placer.

Por esa razón, siempre es buena idea incluir el humor en nuestros textos o imágenes.

 Analiza el contenido de tu web desde el Neuromarketing

El cerebro procesa imágenes a una velocidad de 0,013 segundos. Tarda sólo 0,03 segundos en procesar el significado de las palabras y solo 0,05 segundos en procesar la primera impresión que le produce una web. Todo esto nos obliga a persuadir y convencer rápido, de manera efectiva y sin rodeos.

Con la ayuda de este documento podrás auditar tus contenidos web y analizar si contienen.

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Los gestores de contenido como WordPress permiten hacer casi todo muy fácil sin necesidad de saber código web, pero en ocasiones resulta interesante poder hacer cosas muy concretas con tu plantilla para ir un poco más allá en cuanto a la personalización del tema y conseguir un resultado aún mejor que el que a priori podrías lograr. ¡Te lo cuento en este post!

Además, si quieres saber más sobre WordPress y aprender a hacer tu propia página web desde cero, puedes echar un vistazo a nuestros Curso de WordPress y Curso de WordPress Online.

Si vas a tu web y das a botón derecho y a continuación Ver código fuente de la página, lo que verás es el código HTML y CSS con el que está construido tu sitio. Estos códigos los crea automáticamente tu CMS para que tu web pueda verse en internet. Si trabajas con un gestor de contenidos no tienes que implementarlos manualmente, pero conociéndolos un poco puedes hacer verdaderas maravillas.

Las plantillas premium suelen tener una amplia sección de opciones para modificar fácilmente casi todos los elementos de tu web, como colores, fondos, estilos de letra, etc. Pero, ¿y si hay elementos y zonas de la plantilla que no puedes modificar porque no vienen incluidos en las opciones?

Aprende a modificar tu plantilla y hacer todo lo que quieras en tu web

Combinar el buen manejo de tu plantilla con el conocimiento de códigos básicos para webs te permite hacer páginas totalmente profesionales sin limitación ninguna. Y lo vas a poder hacer de un modo bastante rápido y fácil.

En este artículo no voy a enseñarte a ser un experto en código web, sino que te voy a tratar de explicar de manera amena cómo saber lo básico y después, cuando ya hayas aprendido lo necesario, te daré un listado de trucos con código para que puedas hacer cosas como:

• Quitar la fecha de publicación de tus posts
• Hacer desaparecer cualquier elemento de tu página
• Cambiar colores y tamaños a tipografías, botones, fondos
• Añadir código en tus widgets
• Cambiar márgenes o espacios entre elementos
• Personalizar al 100% el comportamiento responsive de tu plantilla según dispositivos
• Añadir banners con HTML

Qué es CSS y para qué sirve

CSS es un código que funciona junto a HTML y sirve para modificar todo lo relacionado con el estilo, es decir, colores, tipografías, tamaños, etc.

Por ejemplo, mediante una regla CSS puedo redefinir el estilo de todas las etiquetas h1 (títulos 1 de mi web) para que a partir de ahora tengan un tamaño de 36 píxeles, color negro y tipografía Open Sans. El modo de hacerlo sería colocando el siguiente código en la hoja de estilos CSS:

h1 {
font-size: 36px;
color: #000;
font-family: 'Open Sans';
}

Con CSS también puedes hacer desaparecer los elementos de tu plantilla que quieras quitar introduciendo una simple línea de código. Lo verás en este post un poco más adelante.

Además con CSS puedes personalizar por completo el comportamiento responsive de tu plantilla, es decir, que se vea como quieras en cada dispositivo.

Qué es HTML y para qué sirve

A grandes rasgos podemos decir que HTML es un código que sirve para crear la estructura básica de un sitio web, cabecera, contenido, pie de página, barras laterales, etc. Funciona mediante etiquetas predefinidas a las que puedes modificar sus estilos mediante CSS.

Por tanto, se podría decir que el código CSS sirve para modificar y personalizar el HTML.

Aprender HTML y CSS no es difícil, con un poco de práctica y usando la lógica vas a poder convertir una plantilla básica en una web profesional, a pesar de que tu plantilla no incluya muchas opciones de personalización.

Pon mucha atención a la explicación inicial en la que te voy a enseñar a seleccionar los elementos de tu web para luego poder modificarlos en tu hoja de estilos.

Conceptos básicos de CSS

Qué es un selector y tipos

Un selector es el nombre que tiene un determinado elemento dentro del código de tu web. Conociendo el nombre del selector puedes modificar ese determinado elemento a tu antojo. Hay dos tipos de selectores: identificadores y clases.

– Un identificador es el nombre de un elemento concreto que no se repite más que una vez en toda la web. Es un nombre único, y aplicándole una modificación vas a modificar únicamente este elemento. Los identificadores se definen en la hoja de estilos CSS con # (almohadilla), y dentro del HTML aparecen escritos así: id=»nombre del identificador».

– Una clase es el nombre de una regla que se repite en varios sitios de tu web. Por ejemplo, puedes tener una clase llamada .negro que puedes aplicar tanto a textos como a botones para que se pongan de este color. Es decir, defines un estilo genérico que puedes aplicar a cualquier elemento cuantas veces quieras. Las clases se definen en CSS con un . (punto) y dentro del código HTML se aplican así: class=»nombre de la clase».

El nombre de los selectores viene determinado por el desarrollador de la plantilla, es decir, son nombres arbitrarios elegidos por el creador del tema, aunque a menudo tienen cierta lógica. Por ejemplo, las clases para botones suelen llamarse .button, el identificados de la cabecera de la web suele llamarse #header.

Qué es una propiedad

Una propiedad es la modificación o modificaciones concretas que aplicas en la hoja de estilos CSS a un elemento de tu web mediante un selector. Por ejemplo, al selector llamado #boton (que da estilo a un tipo concreto de botón dentro de mi sitio) le puedo aplicar las siguientes propiedades de color, ancho, relleno y borde:

• background-color: #ccc; (color de fondo gris especificado en código hexadecimal)
• color: #fff; (color del texto dentro de la caja en blanco)
• width: 100px; (ancho de 100 píxeles)
• padding: 20px; (relleno o margen interior de 20 píxeles por cada lado)
• border: 1px solid #000; (borde de color negro continuo de 1 píxel de grosor)
• border-radius: 5px; (redondeado de un ángulo de 5 píxeles en todas las esquinas de la caja)

Cómo aplicar propiedades a una clase o identificador

Siguiendo el ejemplo anterior, el código quedaría expresado así en la hoja de estilos CSS:

#boton {
background-color: #ccc;
color: #fff;
width: 100px;
padding: 20px;
border: 1px solid #000;
border-radius: 5px;
}

Es decir, estamos asignando una serie de propiedades de color, ancho, relleno, borde a todos los botones del sitio que tengan asignado el id #boton.

El selector o nombre va precedido de punto (.) o almohadilla (#) según sea una clase o identificador y a continuación entre {} se colocan las propiedades y sus valores.

Más adelante te voy a poner un listado de las propiedades más usadas actualmente en las webs para que las puedas aplicar en la tuya propia.

Un poco de HTML

También puedes aplicar propiedades directamente a etiquetas HTML. Una etiqueta HTML es un elemento concreto de la web definido entre < y >, de este modo: <etiqueta>. Las etiquetas HTML representan partes concretas de la estructura y el contenido del sitio.

Por ejemplo, hay una etiqueta <html> que indica que el contenido de la web está en HTML. Hay una etiqueta <head> donde se ponen códigos específicos como el código de Google Analytics y muchas cosas más. La etiqueta donde está el contenido visual de la web (el que ve el usuario) es <body>. La etiqueta para dar formato de párrafo a un texto es <p>, y así con todo el contenido de la web. Hay muchas más etiquetas que te listaré más adelante.

Las etiquetas suelen tener una apertura y un cierre. Por ejemplo, la etiqueta body se abre como <body> y se cierra como </body>. ¿Qué quiere decir esto? Que todo el contenido que haya entre <body> y </body> está dentro y es afectado por la cualidad de esta etiqueta. En este caso concreto, todo lo que esté comprendido entre <body> y </body> es lo que se verá en la parte visual de la web.

Otro ejemplo, en el caso de la etiqueta de párrafo, los textos que están entre las etiquetas <p> y </p> adoptan los estilos definidos en la hoja de estilos para esta etiqueta (y que puedes modificar siempre que quieras).

Y otro más, un texto contenido entre la etiqueta <h1> y </h1> adopta estilos de encabezado o título 1, es decir, mayor tamaño y también mayor relevancia de cara a Google.

Cómo aplicar propiedades a una etiqueta HTML

En la hoja de estilos del sitio puedes aplicar propiedades para etiquetas concretas, de modo que las modificas globalmente en todo el sitio.

Por ejemplo, si quieres que todos los párrafos de tu web estén escritos en tipografía Open Sans, 14px de cuerpo de letra, color gris, interlineado de 18px y que haya siempre una separación de 20 píxeles entra párrado y párrafo, en la hoja de estilos escribes lo siguiente:

p {
font-family: 'Open Sans';
font-size: 14px;
color: #ccc;
line-height: 18px;
margin-bottom: 20px;
}

Más adelante te voy a mostrar un listado de las etiquetas más comunes que suele haber en las webs.

Cómo obtener el nombre o selector de un elemento de tu web

Inspector de elementos

Para saber cómo se llama un determinado elemento de tu web para después poder modificarlo en la hoja de estilos puedes usar el Inspector de Elementos. Casi todos los navegadores actuales ofrecen una herramienta similar. Yo te recomiendo especialmente el Inspector de Google Chrome por su excelente usabilidad y funcionalidades.

Cómo usar el inspector

Ve a tu web y coloca el puntero del ratón sobre un elemento concreto. Por ejemplo, vamos a obtener el nombre o selector de un botón real del sitio. A continuación, estando sobre el botón, pulsa botón derecho y haz click en Inspeccionar. Verás que en seguida aparece en la zona de abajo (o lateral) una ventana que muestra código. Este es el código HTML con el que está hecha tu página, y concretamente, al haber hecho click sobre el botón, te está mostrando la porción de código en la que está implementado el botón.

En el código dice class=»btn btn-primary btn-lg btn-icon-right». Esto quiere decir que este botón tiene varias clases (separadas por espacios y sin comas). Un elemento puede tener asignadas diversas clases para modificar diferentes aspectos. Es decir, que en la hoja de estilos hay varias clases definidas mediante los selectores .btn .btn-primary .btn-lg  y .btn-icon-right que tienen aplicadas una serie de propiedades cada una por separado y que influyen en que el botón sea rojo, de 394 píxeles de ancho y con el texto en color blanco, etc.

De este modo, si quieres modificar las propiedades o estilos de este botón, te bastaría con ir a tu hoja de estilos y buscar las expresiones .btn .btn-primary .btn-lg y .btn-icon-right, y dentro de las llaves {} introducir o modificar lo que desees para que este botón y todos los que tengan aplicadas estas clases adopten los nuevos estilos que quieras darles.

Cómo y dónde añadir código CSS para definir y modificar estilos de tu web

Mediante la hoja de estilos

Todas las webs tienen una hoja de estilos donde se definen las propiedades para todos los elementos de la web. Normalmente las propiedades se aplican a etiquetas HTML, clases e identificadores. Las hojas de estilos son archivos de extensión .css que tienes subido en tu servidor junto con el resto de archivos de tu web.

Hay hojas de estilo generales donde están definidos casi todos los estilos globales de la web, que suelen llamarse styles.css o stylesheet.css. También hay hojas de estilo secundarias para cosas concretas. Lo ideal es que no tengas muchas, sino que todo esté definido en unas pocas para mejorar el tiempo de carga del sitio y facilitarte poder modificarlas luego.

Cómo editar la hoja de estilos

Directamente en la hoja de estilos original (modo menos recomendable)

Lo primero es acceder al archivo de hoja de estilos .css mediante tu FTP o administrador de archivos de tu hosting. Una vez lo localices (en WordPress suele estar dentro de la carpeta principal del tema en una ruta parecida a esta: wp-content/themes/nombredeltema/css/styles.css), puedes editar directamente la hoja mediante editores como Dreamweaver, Coda, etc.

Los hostings te suelen dejar que edites directamente las hojas de estilos. Ten cuidado al hacerlo, te recomiendo hacer una copia previa. Si modificas algo y no sabes qué es lo que has tocado puedes estropear los estilos del sitio. Es por esto que este modo lo he marcado como menos recomendable, ya que requiere ser un poco más experto y además puede provocar algún accidente

También puedes acceder a los archivos de tu plantilla desde dentro de tu Escritorio de WordPress, en Apariencia > Editor. Como en el caso anterior, no es recomendable editar desde aquí ya que estarías modificando directamente los archivos y esto podría generar problemas en caso de que borres algo por error.

Con tu plantilla o con un plugin (modo más recomendable)

Este modo es más aconsejable ya que lo que modificas lo haces desde fuera, sin tocar la hoja de estilos original, de modo que en caso de equivocarte te bastaría con borrar el código que hayas escrito o desactivar el plugin.

Hay plantillas premium que incluyen una zona que suele llamarse Custom CSS o Custom Code donde puedes añadir tus propios estilos CSS a la hoja original de la plantilla. Esto suele encontrarse, en las Theme Options de tu plantilla, en alguna sección General o en una sección CSS.

Si tu plantilla no incluye una zona donde puedas añadir código CSS, puedes hacerlo fácilmente mediante un plugin como Simple Custom CSS. Al instalarlo y activarlo, en Apariencia tendrás una pestaña llamada Custom CSS o CSS personalizado.

Cómo es una hoja de estilos CSS

Una hoja de estilos CSS tiene un montón de etiquetas y selectores y para cada uno de ellos establece una serie de reglas mediante propiedades agrupadas entre {}.

Recapitulando lo dicho anteriormente:

– Dentro de la hoja de estilos, las etiquetas de HTML que quieras modificar debes escribirlas sin los <>. Por ejemplo, para todas las etiquetas <p> (párrafo) del sitio, escribes simplemente la letra p y a continuación sus propiedades específicas entre {}:

p {

}

– Los identificadores o elementos únicos debes escribirlos con #. Por ejemplo, escribes #botón y a continuación las propiedades concretas que quieres dar al identificador botón metidas entre {}:

#boton {

}

Los espacios entre definiciones CSS no importan, es decir, da igual si pones un espacio o das varias veces a Enter. Lo importante es que respetes SIEMPRE la estructura siguiente:

etiqueta o selector {
propiedad1: atributo;
propiedad2: atributo;
propiedad3: atributo;
propiedad4: atributo;
propiedad5: atributo;
}

Qué pasa si defines dos reglas iguales para un mismo elemento en distintas partes de la hoja de estilos

Si has definido propiedades para el identificador #boton dos veces en dos puntos diferentes de la hoja de estilos, bastaría con que vayas a las propiedades que quieres que sean preeminentes sobre las otras (que se apliquen sí o sí por encima de las otras) y antes del punto y coma que cierra cada una pongas !important:

p {
font-size: 14px !important;
}

Si en algún otro lugar de la plantilla, en las opciones del tema o en la hoja de estilos ya había una definición previa de estilos para la etiqueta p, con !important sobreescribimos esta regla y le forzamos a que a partir de ahora todos los párrafos se muestren siempre a un tamaño de 14 píxeles.

Códigos CSS más usados

A continuación te voy a mostrar los códigos CSS más usados en webs y que tú mismo puedes aplicar en la tuya para que consigas personalizarla al máximo. Los he clasificado según sirvan para modificar elementos de texto, elementos gráficos (cajas, fondos, botones, etc) y otro tipo de elementos.

Para textos

Las propiedades y sus atributos más comunes para modificar la apariencia de tus textos web son las siguientes:

• font-family: Establece una familia o fuente tipográfica.
• font-style: Estilo normal, cursiva u oblicua. Atributos [ normal | italic | oblique ]
• font-variant: Convierte las minúsculas en mayúsculas pero en tamaño menor. Atributos [ normal | small-caps ]
• font-weight: Grosor de la tipografía especificado en medidas de 100 a 900.
• font-size: tamaño o cuerpo de letra especificado en píxeles (px).
• text-indent: cantidad de desplazamiento lateral de la primera línea del texto, expresado en px.
• text-align: alineación del texto. Atributos [ left | right | center | justify ]
• text-decoration: aplica efectos de subrayado, tachado, parpadeo. Atributos [ none | [ underline || overline || line-through || blink ] ]
• letter-spacing: espaciado entre caracteres especificado en px.
• text-transform: para transformar los textos a mayúsculas o minúsculas [ capitalize | uppercase | lowercase | none ].
• line-height: interlineado entre renglones de texto expresado en px.
• vertical-align: alineación vertical del texto. Atributos [ baseline | sub | super | top | text-top | middle | bottom | text-bottom | <porcentaje> | <longitud> ]

Para elementos gráficos de la web

• width: ancho de un elemento o imagen. Puede definirse en píxeles (px), unidades em (em) y porcentajes (%).
  Ej.: #content {width:960px;}
• height: altura de un elemento o imagen. Igual que la anterior.
  Ej.: #header {height: 250px;}
• background-color: color de fondo de un elemento. Se expresa en valor hexadecimal con # y seis caracteres. Ej.: #boton {background-color: #1CBACC;}
• background-image: imagen de fondo para un elemento.
  Ej.: #content {background-image: url(«https://www.aulacm.com/fondo.jpg);}
• background-repeat: repetición o no de la imagen dentro del fondo (ideal para crear patterns o fondos con texturas). Se puede repetir en x (en horizontal) o en y (en vertical).
  Ej.: #content {background-repeat: repeat-x;}
• background-position: posición de la imagen dentro del fondo. Se puede definir al centro, izquierda o derecha. También con píxeles y porcentajes.
  Ej.: #content {background-position: center;}
• border: borde de un elemento o imagen. Tiene 3 parámetros: tipo de borde (liso, punteado, rayas, etc), grosor (expresado en píxeles) y color (expresado en valor hexadecimal). También puede definirse sin borde (none).
  Ej.: #boton {border: solid 1px #000000}
• display: modo en que se muestra un elemento o imagen o no mostrarlo nunca. Tiene diversos valores, los más comunes son: mostrar elementos en bloque (block),
• z-index: posición de un elemento o imagen en el eje z (para poner elementos tapando a otros elementos)

Para añadir espacios o márgenes

• margin: margen a partir de un elemento hacia afuera expresado en px. Suele empujar a otros elementos cercanos
• padding: relleno o espacio interior desde el borde de un elemento hacia dentro. Ampliar padding suele arrastrar hacia fuera los bordes y por consiguiente aumenta el tamaño del elemento

En sendos casos, puedes expresar el valor en píxeles pero también en porcentajes. Los porcentajes son ideales para definir espacios proporcionales, de modo que no haya una distancia fija entre elementos, sino que en función del tamaño de la pantalla o dispositivo, los elementos se coloquen proporcionalmente.

Esta es la clave para definir tamaños de elementos que sean responsive (que se adapten automáticamente a todos los dipositivos). De este modo, una caja con un ancho (width) al 100% siempre ocupará el 100% de la pantalla, ya sea una pantalla grande o un smartphone.

Además, tanto el margin como el padding pueden definirse para una dirección concreta arriba, derecha, abajo o izquierda:

• margin-top: margen hacia arriba
• margin-right: margen hacia la derecha
• margin-bottom: margen hacia abajo
• margin-left: margen hacia la izquierda
• padding-top: relleno desde arriba hacia adentro
• padding-right: relleno desde la derecha hacia adentro
• padding-bottom: relleno desde abajo hacia adentro
• padding-left: relleno desde la izquierda hacia adentro

Nota: Puedes especificar márgenes y rellenos en las cuatro direcciones sin necesidad de declararlos por separado. Basta con que dentro de la propiedad general escribas las cuatro direcciones todas seguidas y en el sentido de las agujas del reloj. Por ejemplo, si quieres poner a un elemento #boton un margen de 20 píxeles por arriba, 0 por la derecha, 20 por abajo y 5 por la izquierda, puedes escribir lo siguiente:

#boton {
margin: 20px 0 20px 5px;
}

Códigos CSS para mejorar tu web

De todos los códigos anteriores, voy a destacar los que te pueden resultar de más utilidad y te voy a mostrar ejemplos concretos de cómo implementarlos en tu sitio:

Cómo hacer desaparecer un elemento de tu web

• display. Con la propiedad display puedes ocultar cualquier elemento de tu web. Para implementarlo, lo primero es que obtengas el nombre del selector del elemento en cuestión. Por ejemplo, si lo que quieres es quitar la fecha de los artículos del blog, lo primero es ir a cualquiera de tus artículos, ponerte encima de la fecha, clickar botón derecho e Inspeccionar.

En la zona inferior se despliega el Inspector de Elementos y aparece marcada la parte de código que sirve para mostrar la fecha. Dentro de esa línea, hay un class=»date». Eso quiere decir que «date» es la clase que se aplica a la fecha para darle los estilos de letra, tamaño, color, etc.

Pero en este caso concreto no queremos modificar estos estilos, sino directamente eliminar la visualización de la fecha. Para ello, ve a la zona de CSS Personalizado de la plantilla (o al plugin Simple Custom CSS) y escribe lo siguiente:

.date {
display: none;
}

La clase «date» lleva un punto al inicio porque este es el modo de escribir los nombres de las clases en las hojas CSS. La orden «display: none;» significa «dejar de mostrar un elemento». Por tanto, en este caso concreto, estamos ordenando lo siguiente: todos los elementos que tengan asignada la clase «date» dejarán de mostrarse en la web.

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Cómo cambiar el tamaño y color de una tipografía concreta de tu web

• font-size, color. ¿Y si en lugar de ocultar la fecha lo que queremos es simplemente modificar su tamaño de letra y color?

En ese caso, ve al CSS personalizado de la plantilla (o al plugin Simple Custom CSS) y escribe lo siguiente:

.date {
font-size: 36px !important;
color: #F00 !important;
}

Ahora la fecha se muestra en un cuerpo de letra mayor y en color rojo.

Recuerda, ¿por qué ponemos !important?

Para que las nuevas propiedades definidas «pisen» a las propiedades que trae la plantilla por defecto, ya que estamos tocando propiedades que ya vienen predefinidas en la plantilla con unos estilos concretos.

¿Qué es eso de #F00 que hemos puesto en la propiedad color?

Es un color (en este caso rojo) que hemos definido mediante valor hexadecimal. Este es uno de los modos más habituales de introducir un color exacto en entorno web. Con la aplicación Paletton puedes hacer pruebas y obtener valores de color hexadecimal para poner en tu web.

Aquí tienes un ejemplo de paleta hexadecimal de colores:

Cómo añadir código HTML a tu web

En una entrada o página

Puedes añadir códigos HTML dentro de tus entradas y páginas para conseguir un resultado mucho más personalizado. Normalmente, se editan las entradas dentro de la pestaña Visual, pero si quieres editarlas con HTML haz click en la pestaña Texto o HTML.

Si te fijas, en esta captura de pantalla de este mismo post he cargado la pestaña HTML y se ve el texto en código HTML puro. La palabra WordPress del primer renglón está entre las etiquetas <strong> y </strong>, lo que quiere decir que esta palabra toma un estilo negrita en la parte visual.

En un widget de texto

Puedes añadir código puro HTML en tus widgets en Apariencia > Widgets y arrastrando un widget de tipo Texto. Dentro de este widget puedes escribir cualquier código HTML y WordPress lo va a interpretar correctamente para que muestre lo que quieras.

Por ejemplo, si quieres añadir una imagen banner enlazada a una URL concreta de tu sitio web o externa, y que se vea en una zona de widgets de tu sitio, dentro de la caja texto que arrastras al área de widgets correspondiente escribes lo siguiente:

<a href="URL DEL ENLACE" target="_blank">

<img src="URL DE LA IMAGEN">

</a>

Códigos HTML para mejorar tu web

A continuación, te pongo las etiquetas HTML más comunes en una web y que puedes insertar donde quieras o modificar las ya existentes mediante código CSS:

• <p></p> Párrafos
• <a href=»»></a> Enlaces
• <b></b> Negritas
• <i></i> Cursivas
• <strong></strong> Negritas más gruesas
• <h1></h1> Encabezado o título 1
• <h2></h2> Encabezado o título 2
• <h3></h3> Encabezado o título 3
• <h4></h4> Encabezado o título 4
• <h5></h5> Encabezado o título 5
• <h6></h6> Encabezado o título 6
• <li></li> Elemento de lista
• <span></span> Selección de texto con un estilo determinado
• <u></u> Texto subrayado
• <em></em> Texto enfatizado
• <small></small> Texto pequeño
• <br /> Salto de línea (etiqueta única, no tiene cierre)
• <img src=»»> Para insertar una imagen. Con el código <img src=»URL de la imagen»> puedes poner en cualquier zona de widgets un banner o imagen que quieras. Te aconsejo que antes de obtener la URL de la imagen la subas a tu propia Biblioteca de Medios y de ahí obtengas la URL que después pegas en el código.
• <form></form> Formulario.
• <table></table> Tabla
• <iframe></iframe> Incrustar elementos de otras webs

Cómo generar código HTML fácilmente

¿Y si no sabes absolutamente nada de HTML pero quieres insertar códigos a tu web y hacerlo de manera sencilla? Con la herramienta Quackit puedes crear estilos de texto y estructuras de maquetación con tablas y generar automáticamente el código para insertarlo en tu web.

Cómo modificar los estilos CSS directamente sobre la web

¿Y si te digo que todos los cambios de CSS puedes hacerlos directamente sobre la web de manera visual y después llevarte ese código a tu hoja de estilos? Esto puedes hacerlo muy fácilmente con una extensión para Chrome llamada StyleBot. Esta estupenda herramienta te permite previsualizar las modificaciones que hagas a los estilos de la web y copiar todo el código resultante para ponerlo en tu hoja de estilos.

Para ello, haz click aquí y añádela a tu navegador Chrome. A continuación, la extensión se coloca en la zona superior derecha de tu navegador (en un botón donde dice CSS). Ahora, ve a tu web y haz click en el icono CSS y abre StyleBot. Aquí puedes modificar cualquier aspecto de la web: colores, tipografías y tamaños, bordes, etc.

Haz una modificación (en el ejemplo he cambiado a rojo el color de fondo o background-color de nuestra web) y a continuación pincha en Edit CSS para obtener el código. Este código lo pegas en tu hoja de estilos y ¡listo! Ya tienes hecha la modificación, así de fácil.

Recuerda que puedes pegar el código en tu hoja de estilos en un archivo que suele llamarse styles.css o stylesheet.css, o usar el plugin Simple Custom CSS si prefieres hacerlo de manera más sencilla y sin arriesgarte a tocar directamente los archivos de la web.

Importante: Aunque hagas modificaciones mediante StyleBot y veas tu web con los estilos ya cambiados, hasta que no los pegues en tu hoja de estilos no se realizarán las modificaciones realmente para que las puedan ver el resto de usuarios.

Cómo hacer tu web totalmente Responsive

Gracias a un código especial de CSS llamado Media Queries puedes controlar absolutamente cómo se muestra tu web en cada dispositivo.

Mediante media queries puedes indicar estilos CSS concretos para tu web en función del ancho de pantalla. Las media queries se ponen directamente en tu hoja de estilos CSS y se declaran del siguiente modo:

/* Smartphones (horizontal) ----------- */
@media only screen and (min-width : 321px) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* Smartphones (vertical) ----------- */
@media only screen and (max-width : 320px) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* iPads (horizontal) ----------- */
@media only screen and (min-width : 768px) and (max-width : 1024px) and (orientation : landscape) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* iPads (vertical) ----------- */
@media only screen and (min-width : 768px) and (max-width : 1024px) and (orientation : portrait) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}
/**********
iPad 3
**********/
@media only screen and (min-width : 768px) and (max-width : 1024px) and (orientation : landscape) and (-webkit-min-device-pixel-ratio : 2) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width : 768px) and (max-width : 1024px) and (orientation : portrait) and (-webkit-min-device-pixel-ratio : 2) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}
/* Ordenadores de escritorio y portátiles ----------- */
@media only screen  and (min-width : 1224px) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* Pantallas grandes ----------- */
@media only screen  and (min-width : 1824px) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* iPhone 4 ----------- */
@media only screen and (min-width : 320px) and (max-width : 480px) and (orientation : landscape) and (-webkit-min-device-pixel-ratio : 2) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width : 320px) and (max-width : 480px) and (orientation : portrait) and (-webkit-min-device-pixel-ratio : 2) {
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* iPhone 5 ----------- */
@media only screen and (min-width: 320px) and (max-height: 568px) and (orientation : landscape) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width: 320px) and (max-height: 568px) and (orientation : portrait) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* iPhone 6 ----------- */
@media only screen and (min-width: 375px) and (max-height: 667px) and (orientation : landscape) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width: 375px) and (max-height: 667px) and (orientation : portrait) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* iPhone 6+ ----------- */
@media only screen and (min-width: 414px) and (max-height: 736px) and (orientation : landscape) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width: 414px) and (max-height: 736px) and (orientation : portrait) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* Samsung Galaxy S3 ----------- */
@media only screen and (min-width: 320px) and (max-height: 640px) and (orientation : landscape) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width: 320px) and (max-height: 640px) and (orientation : portrait) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* Samsung Galaxy S4 ----------- */
@media only screen and (min-width: 320px) and (max-height: 640px) and (orientation : landscape) and (-webkit-device-pixel-ratio: 3){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width: 320px) and (max-height: 640px) and (orientation : portrait) and (-webkit-device-pixel-ratio: 3){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

/* Samsung Galaxy S5 ----------- */
@media only screen and (min-width: 360px) and (max-height: 640px) and (orientation : landscape) and (-webkit-device-pixel-ratio: 3){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

@media only screen and (min-width: 360px) and (max-height: 640px) and (orientation : portrait) and (-webkit-device-pixel-ratio: 3){
/* AQUÍ ESCRIBES LOS ESTILOS CSS */
}

Te invito a visitar nuestra guía responsive para que puedas leer más detalles sobre como tener una web que se adapte a los diferentes dispositivos.

¿Todo esto sólo me sirve para WordPress?

Realmente, si sabes HTML y CSS puedes modificar cualquier CMS o gestor de contenidos, y por supuesto cualquier web hecha con código puro. Basta con que sepas cómo hacerlo en cada caso, ya sea accediendo a los archivos de la plantilla o mediante plugins o extensiones. Al fin y al cabo, todas las webs, independientemente del gestor de contenidos que usen, muestran su contenido en HTML y CSS.

¿Qué te ha parecido este artículo?

¿Quieres preguntar alguna duda o dar tu opinión? ¿Te gustaría compartir algún truco de código que uses en tu web? Déjanos un comentario.

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Si vas a diseñar tu sitio y estás dudando sobre cómo hacerlo este post es para ti, ya que te vamos a contar todos los pasos necesarios para crear tu página web o blog, desde el tipo de plataforma a emplear hasta consejos de estilo para escribir tus artículos, pasando por recomendaciones para contratar tu hosting y dominio, recursos gratuitos para imágenes, plugins, SEO, etc.

A lo largo del artículo te vamos a dar consejos útiles que nosotros utilizamos y que nos funcionan muy bien. Toma nota:

1. Diferencias entre una página web y un blog

Desde un punto de vista técnico una web y un blog no son cosas diferentes. Es decir, ambos necesitan un hosting (espacio en un servidor) y un dominio (URL o dirección web) para estar en internet. De hecho, puedes integrar un blog dentro de una página web, como hacen muchas empresas para atraer tráfico de usuarios a su web corporativa mediante una estrategia de marketing de contenidos.

Básicamente, la diferencia entre una página web y un blog está en el contenido y en la estructura:

Una página web normalmente suele tener un enfoque más corporativo, institucional o comercial. En una web solemos poner secciones estáticas con nuestros servicios, ofertas, tarifas, galerías, productos, datos de contacto, etc. Los contenidos de la web, por norma general, se actualizan con menor frecuencia y los usuarios no los suelen compartir en redes sociales a menos que incluyan algún contenido de valor.

Un blog tiene un enfoque más personal. Los contenidos de un blog son las entradas o artículos. Estos artículos deben contener valor en sí mismos, en lugar de una intención claramente comercial. Con esto consigues que los usuarios compartan tu contenido si éste es verdaderamente útil, y así atraes tráfico a tu sitio. Un blog sueles actualizarlo con bastante frecuencia, pues se trata de publicar con cierta regularidad.

2. Qué plataforma utilizar

Hay diversas opciones para crear y diseñar tu web o blog. La elección de una u otra va a depender de tu presupuesto, proyecto que vayas a realizar y nivel de conocimientos.

2.1 Gestores de contenido o CMS

Para diseñar tu sitio web o blog puedes usar un gestor de contenidos profesional. ¿Qué es un gestor de contenidos? Es una herramienta que te va a permitir crear y administrar tu web de una manera rápida, sencilla y económica, y con un resultado muy profesional.

Para crear tu página web o blog te recomendamos que uses un gestor de contenidos por su facilidad de uso y sus excelentes resultados, además de ser en estos momentos la opción más extendida en todo el mundo. En algunos casos, como WordPress.com o Blogger, puedes tener tu sitio de manera totalmente gratuita. En los otros casos, tendrás que contratar un plan de hosting y dominio.

2.1.1 Gestores de contenidos más importantes:

WordPress.org

Para los que quieren dar el salto a una página web o blog realmente profesional. Requiere unos conocimientos un poco mayores que la versión .com, y la compra de un hosting y dominio propios. Puedes instalar plantillas avanzadas y plugins, crear tiendas online, etc.

Joomla

Otra de las grandes plataformas de gestión de contenidos, algo más compleja que WordPress aunque con mayor flexibilidad en cuanto a diseño. Las plantillas para Joomla suelen ser también muy avanzadas y visuales.

Magento

Dentro de los sistemas de gestión de contenido, tenemos algunos especializados en la creación de e-commerce. Magento es una de las opciones más famosas por su flexibilidad y funcionalidad, así como por la posibilidad de instalar plantillas avanzadas.

Prestashop

Prestashop, al igual que Magento, está enfocada en la implementación de tiendas online. Ofrece un panel de gestión sencillo y potente, además de plantillas muy atractivas. En España tiene una estupenda acogida.

2.1.2 ¿Cuál es el gestor de contenidos más recomendable?

Recapitulando todo lo dicho anteriormente, nosotros te recomendamos que uses WordPress, la plataforma que usan más personas y empresas para gestionar sus sitios web y blogs, basada en la filosofía del código abierto (open source).

Con un Gestor de Contenidos como WordPress vas a poder crear una web o blog y lo vas a poder hacer relativamente rápido, sin necesidad de ser un experto en diseño y desarrollo web y además con un resultado mucho mejor que empleando otras opciones.

La gran ventaja de WordPress es que posee un panel de administración bastante sencillo y se ha convertido en un estandard para crear páginas web y blogs. Pero ojo, dentro de WordPress hay dos opciones diferenciadas: WordPress.com y WordPress.org.

2.1.3 ¿Qué diferencias hay entre WordPress.com y WordPress.org?

WordPress.com

Si quieres crear una web o blog de manera totalmente gratuita, es decir, sin pagar un sólo euro, puedes optar por WordPress.com. Esta versión gratuita de la herramienta te permite crear tu sitio en poco tiempo y con un estupendo resultado, sin necesidad de tener un conocimiento avanzado, pues la instalación es automática.

Dentro de esta versión .com puedes aprovechar muchas de las funcionalidades clásicas de WordPress: elegir entre varias plantillas predefinidas, asignar categorías a los posts, crear menús personalizados, etc.

Por contra, no puedes instalar los famosos plugins de WordPress y tienes cierta limitación a la hora de personalizar la plantilla, sobre todo si sabes código y quieres exprimir las posibilidades del tema.

Además, por defecto, la dirección URL incluye la extensión /wordpress.com, que no es del todo profesional. No obstante, este /wordpress.com puede retirarse de la URL pagando una pequeña cantidad, entre otras muchas ampliaciones que puedes hacer a la herramienta previo pago.

Esta opción es perfecta para los blogueros que recién empiezan y quieren poner en marcha un blog personal rápidamente, centrándose sobre todo en el contenido, por encima del diseño y las funcionalidades.

WordPress.org

Si lo que quieres es crear un sitio web más avanzado en cuanto a diseño, funcionalidades, etc., te recomendamos claramente que elijas WordPress.org. Con esta versión necesitarás tener un dominio propio, es decir, una URL para tu sitio web, y un hosting, es decir, un servidor con espacio suficiente para alojarlo.

Además, te aconsejamos que te formes antes de lanzarte a trabajar con WordPress.org, pues se trata de una herramienta un poco más compleja que requiere de ciertos conocimientos previos para poder extraerle todo el jugo. Para facilitarte la tarea, te dejamos este artículo donde tienes una explicación paso a paso para instalar y configurar WordPress en tu servidor. o si lo deseas, puedes echarle un vistazo a nuestro curso Presencial WordPress y a nuestro curso Online WordPress para que puedas formarte profesionalmente tal como te lo recomendábamos anteriormente.

Las ventajas de esta opción son enormes: puedes instalar plantillas premium muy avanzadas con las que puedes crear un sitio web profesional con multitud de posibilidades y visualmente muy atractivo.

Aparte de esto, puedes instalar los célebres plugins para WordPress, que son aplicaciones en su mayor parte gratuitas que te van a servir para implementar tiendas online, optimizar el posicionamiento SEO de tu sitio, disminuir los tiempos de carga de la página y miles de cosas más.

Y además, si sabes un poco de código HTML, CSS, Javascript o PHP, podrás editar y personalizar el código de la página, con lo cual lograrás un gran resultado. Otra importante ventaja es su universalidad: existe una enorme comunidad de desarrolladores de la herramienta que aseguran su buen funcionamiento y optimización, así como la creación de plugins para casi cualquier cosa que se te ocurra. Y casi todos ellos gratuitos.

En esta infografía del Curso de Community Manager puedes ver las principales diferencias entre WordPress.com y WordPress.org:

2.2 Plataformas online gratuitas

Si no quieres gastar dinero pero al mismo tiempo deseas una plataforma fiable y de calidad puedes optar por herramientas como las que te listamos a continuación:

WordPress.com

La versión gratuita de WordPress para crear tu sitio web, sobre todo enfocada a blogs. No necesitas pagar alojamiento ni dominio, aunque no puedes contar de entrada con la infinidad de opciones que ofrece la versión .org. (pagando una serie de mejoras puedes ampliar tu espacio de servidor, comprar un dominio propio, aumentar las opciones de personalización etc.). Ideal para iniciarse en el mundo de los blogs.

Blogger

Uno de los clásicos. Blogger fue una de las primeras herramientas online para la publicación de contenidos. Permite mucha personalización accediendo directamente al código de la plantilla, pero para un usuario no experto en código se convierte en una opción más complicada si se pretende un resultado profesional.

Medium

Medium es una nueva red social pensada para generar contenidos de calidad y que está comenzando a crecer bastante. Su punto fuerte es la posibilidad de crearte de manera gratuita un blog estéticamente muy atractivo inspirado en publicaciones online premium. Ofrece bastante interacción para promocionar tu contenido, edición compartida, colecciones, etc.

Tumblr

Tumblr es una plataforma gratuita de microblogging que te permite crear una web o blog y subir todo tipo de contenidos como textos, fotos, audios y vídeos, citas, enlaces, etc. Al ser una red social fomenta mucho la interacción y la difusión del contenido mediante reblogueos, me gusta y comentarios. Además, si eres un usuario un poco más avanzado, te puede resultar útil la opción de modificar el código HTML de la página.

2.3 Código

Por último, si eres muy experto, puedes crear un sitio web sin ninguna plataforma previa, es decir, directamente con código HTML, CSS, PHP, Jquery, etc. y empleando un software de edición de código. Las principales herramientas para edición manual de código que recomendamos son:

• Dreamweaver
  
• Coda
  
• Sublime Text

Para hacer una web con código necesitas ser un verdadero especialista y tener bastante experiencia previa. El principal inconveniente si eliges esta opción, aparte de la dificultad, es que los tiempos de desarrollo se pueden alargar mucho. Para evitarlo, te recomendamos que utilices una plantilla ya prediseñada sobre la que empezar a trabajar.

3. Contratar un servicio de hosting

Para acertar a la hora de contratar tu hosting debes tener en cuenta diversos aspectos como el precio, la velocidad, el servicio de soporte, espacio, sistema de copias de seguridad automáticas o backups, etc.

En cuanto a la velocidad. Un hosting rápido será muy positivo para el rendimiento de tu sitio web y esto beneficiará a tu posicionamiento SEO. En cambio, si la respuesta de servidor es lenta, aparte de ser perjudicial para la velocidad de carga de tu sitio, puede convertirse además en una molestia si tarda demasiado en guardar cuando haces cambios en tu web.

En cuanto al servicio de soporte, si vas a trabajar con WordPress supone una gran ventaja contar con un servicio de soporte técnico específico, el cual te va a ayudar a solucionar posibles problemas puntuales. Además, los servidores especializados en WordPress tienen todas las configuraciones necesarias para que puedas trabajar con la herramienta sin ningún problema.

Respecto al espacio de servidor, para trabajar con WordPress correctamente, te recomendamos que elijas un plan que incluya como mínimo un 1GB de espacio. Ten en cuenta que hay plantillas que instalan una gran cantidad de contenido demo. No es aconsejable estar al límite de espacio en tu servidor, ya que puede darte bastantes problemas al subir contenidos, instalar plantillas y plugins, etc.

En lo que respecta a los backups, ni que decir tiene que un servidor que tenga un buen sistema de copias de seguridad te puede salvar en más de una ocasión y evitarte malos ratos.

Qué proveedor de hosting recomendamos

Nosotros te recomendamos Webempresa, pues se trata de un hosting que usamos para alojar algunas de nuestras páginas web y lo conocemos bastante bien. Ofrece un servicio de soporte técnico rápido y eficaz. Además, incluye el dominio en el precio del hosting. Este es el servicio de hosting que recomendamos tanto en el curso presencial de WordPress como el curso online en Aula CM.

4. Elegir un dominio

Antes de adquirir tu dominio debes hacer una reflexión previa y escoger la mejor opción, pues una vez comprado no podrás cambiarlo, a menos que adquieras otro, con el consiguiente gasto extra. También es posible que ya tengas comprado un nombre de dominio con un proveedor y quieras usarlo con el nuevo servicio de hosting que has contratado.

4.1 ¿Cómo traerte un dominio que ya tienes a otro hosting?

Para usar un dominio que hayas comprado con otro proveedor, tienes dos opciones:

a) La opción más recomendable y rápida es realizar un apuntado DNS del dominio al hosting nuevo. Para hacer un apuntado de DNS de tu dominio, de modo que puedas usarlo con el hosting recién contratado pero sin dejar de tenerlo con el proveedor actual, debes pedir al hosting las DNS, que normalmente son dos códigos (a veces incluyen la dirección IP) que tienes que insertar dentro del panel de control de tu proveedor del dominio, en un apartado que diga algo así como «Configuraciones DNS», «Configuración de direcciones DNS», etc.

b) La otra opción es transferir el dominio de un hosting a otro. Para ello, en primer lugar necesitas pedir un Auth Code o Código de Autorización al proveedor actual del dominio. Posteriormente, deberás acceder al panel de control del nuevo servicio de hosting que hayas contratado y una vez ahí solicitar una Transferencia de Dominio. Durante el proceso te pedirán que insertes el Auth Code, el cual servirá para validar la operación. La ventaja de transferir el dominio es que centralizas todo con el mismo proveedor. El inconveniente, que suele tardar bastante.

4.2 Consejos para elegir tu nombre de dominio

1. Intenta incluir palabras clave en el dominio. Esto va a ser muy importante para el posicionamiento SEO de tu página web o blog.

2. Evita nombres de dominio ambiguos. Intenta que el dominio sea fácil de entender y de deletrear, de modo que no cause dificultad a la hora de teclearlo.

3. Busca un dominio memorable, es decir, fácil de recordar.

4. Empieza por comprar el dominio genérico .com. También es recomendable que compres otros dominios con extensiones genéricas para evitar que otro pueda suplantar tu nombre de marca en internet.

5. Si tu estrategia se focaliza en un país específico, emplea el dominio propio de ese país. Por ejemplo, en España es el .es.

6. Busca un nombre de dominio corto, de máximo 20 caracteres.

7. Evita el uso de guiones, mayúsculas, eñes, etc.

 5. Elegir plantilla

Uno de los puntos clave a la hora de crear tu página web o blog es la correcta elección del tema. Una buena plantilla te va a permitir comenzar a diseñar sobre una base adecuada en cuanto a diseño y estructura, y también en lo que respecta al SEO. Una plantilla bien estructurada con los encabezados h correctamente codificados y que sea responsive supone una gran ventaja de cara al posicionamiento en buscadores. Además, hay otros aspectos que has de tener en cuenta para detectar una plantilla premium que realmente merezca la pena:

5.1 consejos para elegir una plantilla premium

1. Que sea compatible con todos los navegadores principales y se adapte a todos los dispositivos.

2. Que ofrezca la posibilidad de importar contenido demo o contenido ficticio, de modo que puedas comenzar a diseñar sobre páginas ya creadas. De hecho, las mejores plantillas suelen incluir bastantes demos predefinidas y específicas según el tipo de web que quieras crear, ya sea una web de una agencia, un bufete de abogados, una clínica dental, un fotógrafo, un artista, un e-commerce, etc.

3. Que incluya plugins premium y, sobre todo, algunos de pago como LayerSlider, Revolution Slider, Visual Composer, etc

4. Que sea compatible con los plugins más importantes.

5. Que tenga un buen número de descargas. Una plantilla que lleve mucho tiempo a la venta y tenga un número reducido de descargas probablemente no ofrezca garantías.

6. Que reciba actualizaciones constantes. Las plantillas que son actualizadas a menudo suelen estar al día en cuanto a compatibilidad con la actual versión de la plataforma, plugins más importantes, etc. Además, siempre hay pequeños fallos o retoques que hacer a una plantilla y gracias a las sugerencias de la comunidad de usuarios los desarrolladores reciben un feedback sobre los aspectos que pueden ser mejorados y los implementan en cada nueva actualización. Si has encontrado un tema y hace tiempo que no recibe una actualización será mejor que te lo pienses dos veces, ya que probablemente el desarrollador de la plantilla la ha abandonado a su suerte y no vas a tener un soporte óptimo si encuentras algún problema en el futuro.

7. Que tenga una amplia sección de opciones del tema o theme options. Cuando mejor es una plantilla, más posibilidades de personalización te ofrece sin que tengas que recurrir a tocar código. Funciones como elegir tamaños de logo diferentes según el dispositivo, modificar todas las tipografías del sitio, colores, estructuras de página, zonas de widgets, etc. Esto no puedes saberlo antes de adquirir el tema, pero siempre puedes preguntar a otros diseñadores, pues todos tienen sus favoritas y si lo son es porque realmente funcionan bien y te facilitan las cosas.

Además, en este post te damos más consejos para elegir plantilla de WordPress, diferencias entre unas y otras, etc.

5.2 Dónde conseguir plantillas premium

Hay diversos sitios en internet donde adquirir plantillas para diseñar tu sitio web. Sin duda el mejor lugar donde conseguir plantillas es Themeforest, pues contiene una recopilación inmensa de temas de calidad para diversas plataformas como WordPress, Prestashop, Magento, Drupal, etc.

Los temas que puedes encontrar en este sitio son por lo general muy buenos y se suelen actualizar con frecuencia. Además, si tienes dudas sobre alguno de ellos, tienes un foro de soporte en cada tema para preguntar al diseñador cualquier duda que pueda surgirte.

Aparte de Themeforest, hay otros lugares donde adquirir plantillas:

• Elegant Themes
  
• WooThemes
  
• Template Monster

Además, te invitamos a visitar nuestro panel de Plantillas de WordPress en Pinterest, donde encontrarás una amplia recopilación de temas que hemos seleccionado por su calidad, aspecto atractivo, funcionalidades, opciones, etc.

5.3 Plantillas premium para hacer una tienda online

Si además quieres implementar un e-commerce en tu sitio web, en este artículo te ofrecemos un listado de las 20 mejores plantillas para hacer una tienda online con las plataformas WordPress, Magento y Prestashop.

6. Cómo diseñar el contenido

Cuando trabajas con un gestor de contenidos ya tienes todo a tu favor, pues diseñar sobre una buena plantilla te va a ahorrar tener que ser un experto en código. Aun así, hay un aspecto que hasta hace relativamente poco no se tenía en cuenta, y es el de la maquetación de los contenidos dentro de las propias secciones.

Hace un tiempo, si no sabías HTML y CSS resultaba muy difícil dar un aspecto profesional y atractivo a tus secciones dentro de la página. Ahora, con la llegada de los plugins para maquetación web tienes a tu disposición herramientas muy avanzadas que te van a permitir realizar diseños espectaculares de manera sencilla y rápida.

De entre todos ellos, nosotros recomendamos especialmente Visual Composer para WordPress, por su facilidad de manejo, eficacia y calidad. Plugins como Visual Composer han revolucionado el modo de diseñar en WordPress. En este enlace te ofrecemos una mega-guía para Visual Composer, con un manual de uso y un listado completo de los elementos que puedes insertar con esta magnífica herramienta. En el curso Presencial de WordPress y también en el curso online de Aula CM te enseñamos a crear una página web completa y profesional con el plugin Visual Composer.

Aparte de Visual Composer existen otras opciones similares:

• Page Builder
• Live Composer
• Awesome Builder
• Elegant Builder

7. Optimizar el posicionamiento SEO

Un elemento esencial cuando creas una página web o blog es el posicionamiento en buscadores. Si vas a usar WordPress, en un apartado anterior hemos comentado las ventajas de contar con una plantilla premium para el SEO. Aparte de la buena elección del tema, tenemos disponibles plugins gratuitos muy completos que sirven para optimizar el SEO y que son bastante fáciles de configurar.

7.1 Plugins para mejorar el posicionamiento SEO

• SEO Yoast
• All in One SEO

En este artículo te hemos hecho una lista de 40 plugins de posicionamiento SEO para WordPress.
Además, podemos emplear plugins para optimizar el tiempo de carga del sitio web, que constituye otro punto a tener en cuenta de cara a Google. Los dos que te listamos a continuación son también gratuitos:

• W3 Total Caché.Optimiza el rendimiento del servidor al guardar la página en caché.
• Smush It. Optimiza el peso de las imágenes del sitio, ayudando a reducir los tiempos de carga.

Si estás usando otros gestores de contenido como Joomla, Drupal, etc., tienes también a tu disposición todo tipo de módulos y extensiones que te ayudarán con el posicionamiento y optimización.

7.2 consejos SEO

Aparte de los aspectos técnicos de la plantilla, existen una serie de trucos que te van a ayudar a posicionar mejor tu sitio.

1. Detecta cuáles son tus palabras clave y usa una buena densidad de ellas en el contenido, tanto en las secciones de tu página como en los artículos de tu blog, además de las meta descripciones, las URL, títulos y negritas. Para un estudio de palabras clave puedes utilizar estas herramientas:

• Google Adwords
• Google Trends
• Keyword Tool

2. Emplea una buena cantidad de imágenes y pon palabras clave en los campos de título y texto alternativo. Esto potenciará la visibilidad de tus imágenes en Google, que pueden ser otra fuente de tráfico entrante a tu sitio.

3. Añade vídeos de Youtube en tu sitio. Google posiciona muy bien los contenidos que incluyen vídeos de Youtube.

4. Crea contenido de valor. Artículos útiles e interesantes para los usuarios. De este modo conseguirás que tus contenidos se compartan en redes sociales, mejorando el posicionamiento. Además, si tus contenidos son buenos y aportan valor a la comunidad, puedes lograr backlinks o enlaces entrantes a tu sitio, que también son tenidos en cuenta por Google para posicionar.

5. Publica contenido regularmente y con un ritmo adecuado de publicación, de modo que consigas un tráfico estable de usuarios hacia tu sitio.

6. Inserta una buena cantidad de enlaces internos a tu propio contenido.

7. Evita el contenido duplicado. A Google le gustan los contenidos originales e inéditos. Nada de copiar a otros sitios web.

8. Conclusión: 20 cosas que no debes olvidar

1. Reflexiona sobre lo que necesitas y traza una buena estrategia. ¿Necesitas una página web completa o un blog? ¿Qué quieres conseguir con tu sitio?
2. Elige bien tu nombre de dominio. Es clave para posicionar en SEO y para ocupar nichos de mercado.
3. Contrata un hosting de calidad, que sea rápido, intuitivo y seguro.
4. Elige una plataforma adecuada. Un buen gestor de contenidos te hará la vida más fácil.
5. Evita plataformas gratuitas que no cumplan los estándares mínimos de calidad.
6. Dedica el tiempo necesario a buscar un tema adecuado. No uses plantillas copiadas, pues no dispondrás de las actualizaciones.
7. Instala buenos plugins para optimizar todo lo posible tu sitio. SEO Yoast, W3 Total Caché, etc. En este post te recomendamos 60 plugins WordPress muy buenos para tu sitio.
8. No uses imágenes de Google para ilustrar tus secciones y artículos. Usa imágenes propias o cómpralas en sitios como Shutterstock o Dollar Photo Club. También puedes descargarlas gratis en sitios como Freepik.
9. Optimiza bien las imágenes de tu sitio con plugins como Smush It. Hay también herramientas online eficaces como JPEGmini.
10. Desarrolla una imagen de marca profesional, ya seas una persona o una empresa. Si tienes poco presupuesto, puedes contratar servicios de diseño en páginas como Fiverr.
11. Monitoriza las estadísticas de tu sitio con Google Analytics. Esto te dará pistas sobre qué estás haciendo bien y qué contenidos deberías mejorar. Aquí te dejamos una guía para usar Google Analytics.
12. Escribe contenido de valor. Aporta consejos útiles, tutoriales, recursos, etc.
13. Usa un estilo cercano, evita el academicismo y trata de explicar de manera sencilla. Sé generoso.
14. Busca tu propia voz. Aunque es difícil diferenciarse, trata de encontrar un estilo único.
15. Interactúa activamente con tus lectores y potenciales clientes. Mantén viva tu web.
16. Si vas a dirigirte a un público internacional, considera la posibilidad de traducir los contenidos y secciones de tu sitio. Hay plugins como WPML que funcionan muy bien.
17. Instala plugins para gestionar listas de correo y captar suscriptores, una estrategia esencial para fidelizar y ampliar tu comunidad. MailChimp, Sumo Me, Magic Action Box, Mail Poet.
18. Diseña y estructura bien los contenidos del sitio. Utiliza espacios, iconos, subtítulos.
19. Ten en cuenta la legalidad. Política de cookies, condiciones legales para vender productos online, ley de Protección de datos, etc.
20. No copies a nadie. Sé tú mismo en cualquier circunstancia y transmítelo con personalidad en tu sitio web.

¿Cuáles son tus consejos y recomendaciones?

Danos tu opinión sobre tu plataforma favorita para diseñar sitios web, qué hosting usas, tus plantillas preferidas, trucos SEO, estrategias, etc.

Además, si tienes alguna duda o quieres que te ampliemos algún punto de este post o quieres saber más sobre el curso de WordPress presencial y el curso de WordPress Online, déjanos un comentario.

La entrada 50 pasos para hacer o crear una página web o blog en 2021 aparece primero en .

Su funcionamiento es muy sencillo e intuitivo. En poco tiempo podrás diseñar páginas elegantes y funcionales.

Mediante un editor visual maquetarás tus contenidos como si estuvieras usando un programa de maquetación al uso.

Serás capaz de crear diferentes retículas o estructuras de página e insertar todo tipo de elementos en ellas.

Spacer Gap. Este elemento añade un espacio vacío vertical. La diferencia con el empty space básico es que podemos definir la altura para cada dispositivo.

Counter. Se trata de un elemento de contador al que podemos añadir iconos o imágenes de nuestra galería, tamaños, estilos, animaciones, etc.

Swatch Book. Para insertar un elemento desplegable a modo de muestrario con diferentes contenidos que podemos ver u ocultar haciendo click.

 

Extensiones all in one para Visual Composer

Aparte del anterior, existen otros packs para agregar elementos a la biblioteca, como es el caso del pack de extensiones All in One para Visual Composer. A continuación te pongo un listado con los elementos que se pueden implementar con esta extensión:

Font Awesome Animation. Con este elemento podemos añadir cajas de texto con iconos predefinidos a los que se pueden asiganr una animación predeterminada.

DA Gallery. Este elemento sirve para insertar una galería de imágenes con efectos predefinidos cuando colocamos el puntero sobre las imágenes.

Fluidbox. Para insertar una imagen con un ligero efecto lightbox, de modo que al pinchar la imagen queda agrandada en primer plano y alrededor un fondo suave.

App Mockup. Con este módulo podremos insertar una galería de imágenes en 3D con animación que se abren en modo lightbox al hacer click sobre ellas.

Depth Modal. Añade un efecto animado de lightbox a cualquier contenido y hace un efecto de alejamiento del fondo mientras el contenido viene a un primer plano.

Scrolling Notification. Despliega una caja lateral al hacer scroll vertical. Esta caja puede editarse en cuanto a estilo e incluir contenido personalizado.

Masonry Gallery. Sirve para inluir una galería de imágenes apiladas una sobre otras y con tamaños variables, las cuales se abren en formato lightbox.

iHover. Para añadir efectos animados de hover, es decir, efectos que se muestran cuando pasamos por encima de un elemento con el puntero del ratón.

Profile Card. Sirve para desplegar un elemento predefinido que muestra usuarios con foto e iconos de perfiles sociales. También puede añadirse una animación.

Testimonial Carousel. Para incluir un módulo con formato carrusel que muestra testimonios y perfiles de los autores de dichos testimonios.

Stack Gallery. Con este elemento se puede implementar una galería animada de imágenes que simula un grupo de fotos apiladas una encima de otra.

Figure Navigation. Para insertar un menú de navegación cuyos elementos se despliegan de un modo muy visual mostrando fotos, textos y botones.

Ribbon. Para añadir a las fotos un marco prediseñado que incluye un elemento ribbon o cinta sobre la que escribir un texto. Además, añade un pie de foto con texto.

Medium Gallery. Con este elemento podemos insertar galerías de imágenes con diferentes estructuras de retícula que se abren en modo lightbox de color claro.

Product Cover. Despliega una galería de imágenes con un menú inferior de navegación formado por imágenes pequeñas o thumbnails.

Image with Arrow. Para colocar en nuestro sitio una imagen con caja de texto explicativo que incluye un detalle gráfico triangular en forma de flecha.

Parallax. Con este elemento podemos añadir el típico efecto parallax de imagen de fondo con contenidos superpuestos a modo de ventana.

Animate Button 01. Inserta un botón con efectos predeterminados de animación muy vistosos. Puede incluir un icono animado sobre el botón.

HotSpot. Este elemento añade a una imagen diversos puntos interactivos con icono y texto explicativo muy útiles para realizar infografías

To Do List. Nos permite crear listados muy visuales de cosas pendientes por hacer con iconos y textos, planes de precios con botones, cajas con pestañas, etc.

Accordion. Cajas de contenido con efecto de acordeón desplegable y efectos interiores. Más personalizables que el elemento básico de Visual Composer.

Tabs. Introduce una caja estilo pestañas que podemos personalizar: colores, textos, fotos, iconos, etc. Mejora el elemento básico de pestañas de Visual Composer.

Carousel & Gallery. Nos permite insertar una galería de imágenes estilo slider o carrusel, con navigación inferior en forma de thumbnails o imágenes pequeñas.

Zoom or Magnify. Con este elemento podemos añadir diversos efectos de zoom y ampliación mediante un visor a las imágenes que queramos.

Metro Carousel and Tile. Para crear diversos estilos de slideshow o carrusel de imágenes, con diferentes tipos de navegación mediante botones, flechas, etc.

Draggable Timeline. Permite insertar líneas de tiempo o timeline con diversos tipos de iconos y un marcador de progreso que se puede deslizar a lo largo de la línea.

Thumbnail with Caption. Añade una imagen con caja adyacente de texto cuyo color y posición podemos modificar, insertar un botón, etc.

Fullscreen Intro. Con este elemento añadimos una imagen a tamaño completo de pantalla a modo de intro que puede incluir textos, iconos, efectos, etc.

Page Transition. Este elemento nos va a servir para añadir diversos efectos predefinidos con espectaculares transiciones entre las diferentes páginas del sitio.

Separator with Icon. Inserta una barra horizontal separadora que podemos customizar a nuestra voluntad, añadirle iconos de todo tipo, cambiar colores, etc.

 

 

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Extensión de Visual Composer para copiar y pegar franjas: VC Clipboard

Para copiar/pegar franjas o filas podemos adquirir la extensión VC Clipboard en la web de Envato. Para copiar una franja colocamos el puntero en la zona superior derecha de la franja, junto a los iconos de editar/duplicar/eliminar.

A continuación, hacemos click en copy y posteriormente en paste. Esta funcionalidad resulta especialmente útil para copiar y pegar franjas de una página a otra, pues la función duplicar sólo permitía hacerlo dentro de una misma página.

 

Extensión de Visual Composer para deshacer cambios: VC Undo/Redo

Con esta extensión añadimos la funcionalidad de Deshacer/Rehacer que resulta muy útil cuando queremos corregir cambios recientes realizados en nuestro Visual Composer, tal como si estuviéramos usando un software de edición.

 

Extensión de Visual Composer para WooCommerce

El pack de WooCommerce para Visual Composer añade a la biblioteca de Visual Composer una serie de elementos que van a servir para insertar con un solo click los shortcodes necesarios para crear una tienda online completa en WordPress.

 

Otras extensiones para Visual Composer

Se pueden adquirir más extensiones de Visual Composer según nuestras necesidades específicas. En el apartado de Codecanyon dentro de la web de Envato tenemos disponibles infinidad de addons o extensiones para añadir funcionalidades concretas a nuestro menú de elementos de Visual Composer.

También puede suceder que haya temas que ya traigan incluidas algunas extensiones en función de los plugins requeridos por el tema. Por ejemplo, un tema que traiga incluidos los plugins Contact Form 7 y LayerSlider probablemente tendrá disponibles sus correspondientes elementos en Visual Composer para poder insertarlos fácilmente. Entre otros, podemos encontrar los siguientes elementos:

Contact Form 7. Con este elemento podemos insertar en nuestra página un formulario diseñado previamente con el plugin Contact Form 7.

LayerSlider. Este elemento sirve para implementar en nuestro sitio web un slider que tengamos previamente hecho con el plugin LayerSlider.

Heading. Encabezados o títulos jerarquizados mediante etiquetas <h> de HTML. Sirven para escribir encabezados de sección o frases importantes. Claves para el SEO.

Shaped Image. Este elemento sirve para incluir una imagen dentro de una forma predefinida a la cual podemos dar todo tipo de efectos visuales.

Lead Paragraph. Con este elemento vamos a poder añadir un párrafo de tipo lead o entradilla, ideal para escribir los subtítulos o párrafos iniciales.

Icono. Para añadir un icono predeterminado de la extensa biblioteca de Font Awesome. Podemos asignarle además el tamaño que queramos.

Featured Icon. Permite elegir una forma geométrica determinada y añadirle un icono de la librería. Además, podemos incluir un efecto de animación y una sombra.

Feature. Este elemento es prácticamente igual que el anterior pero incluye la posibilidad de añadirle un texto junto al icono que hayamos insertado.

Blockquote. Permite añadir un texto determinado que insertamos en forma de cita. Además, podemos añadir un autor de dicha cita o frase y una fuente.

Panel. Sirve para insertar un panel o caja con un estilo predeterminado con un título y un contenido que podemos incluir en la edición del elemento.

Alert. Con este elemento podemos implementar en nuestra web una caja predeterminada de alerta y personalizarla según sea su función concreta.

Pricing Column. Sirve para añadir tablas de precios para diferentes productos o servicios, con la posibilidad de editar títulos, textos descriptivos, botones y moneda.

Counter. Este elemento sirve para incluir en nuestra página un contador numérico al que añadimos una cifra concreta para que realice una simulación de conteo.

Portfolio. Muestra un bloque de elementos o items de portfolio divididos en diferentes columnas que podemos especificar, así como la forma, filtrar por categorías, etc.

Staff List. Añade un listado de miembros de staff en columnas que podemos definir y filtrar. Se pueden añadir formas determinadas, iconos sociales, etc.

Featured Staff. Crea una sección de staff para uno de los miembros. Podemos editar el tamaño de esta sección, asignarle una forma determinada, iconos sociales, etc.

 

Cómo guardar una plantilla con Visual Composer

Visual Composer permite guardar como plantilla una página que estemos editando para posteriormente cargar su contenido en otra página diferente, ya sea una página nueva totalmente vacía o una página que estemos editando.

Además, podemos guardar diferentes páginas como plantillas y más adelante cargarlas en una página nueva, lo cual nos permite hacer combinaciones de diversas páginas en una única página. Para guardar nuestro contenido como plantilla hacemos click en el botón de guardar plantilla que se encuentra en el menú principal de Visual Composer, a la derecha del botón + de añadir elementos.

A continuación ponemos un nombre para nuestra plantilla y guardamos. Posteriormente, cuando queramos cargar esta plantilla en otra página diferente, iremos de nuevo a esta sección de plantillas y cargaremos la que queramos.

 

Usa plantillas compatibles con Visual Composer

Con Visual Composer podrás diseñar páginas web avanzadas de manera rápida e intuitiva. Resulta gratificante poder diseñar una web profesional en tan poco tiempo y sin la necesidad de ser un experto en diseño web.

Es por ello que para nosotros Visual Composer es un plugin imprescindible, ya que ha cambiado el modo de diseñar en WordPress y se ha convertido en un standard que te permitirá diseñar con las mejores plantillas. Además, puedes complementar este excelente plugin con otros más que te listamos en nuestro artículo de Los plugins de WordPress que utilizan los mejores blogs de Marketing. Con ellos vas a mejorar aún más tu sitio web.

Aprender Visual Composer permite a nuestros alumnos del curso de WordPress presencial y online abordar con garantías sus compromisos de diseño web tanto personales como profesionales y obtener resultados sorprendentes.

 

Conclusión: ¿Por qué Visual Composer es un Plugin imprescindible?

1. Es fácil de usar
2. Es profesional
3. Es económico
4. Es rápido y eficaz
5. Es muy personalizable
6. Tiene buen servicio de soporte
7. Ofrece numerosas extensiones
8. Se ha convertido en un standard
9. Es compatible con muchísimos temas
10. Los contenidos son responsive (se adaptan bien a todos los dispositivos)

¿Y tú? ¿Conocías ya el plugin Visual Composer? ¿Lo has usado en algún proyecto web? Ya sabes que puedes consultarnos dudas y compartir tus experiencias. Nos encantará leer tus comentarios.

La entrada Mega-Guía de Visual Composer: el plugin que cambió WordPress aparece primero en .

En este post te voy a enseñar 20 herramientas SEO para encontrar palabras clave con el objetivo de posicionar y conseguir tráfico a tu sitio cuando los usuarios busquen desde Google.

En el Curso de SEO de Aula CM damos una clase de Keyword Research, así como en el Curso de SEO Online.

Una buena búsqueda de palabras clave, también llamada Keyword Research, es imprescindible en todo proyecto SEO, ya que posicionar en palabras irrelevantes o muy difíciles puede ser tiempo perdido. En cambio, acertar desde el principio con las keywords correctas te permitirá rentabilizar tu tiempo y dinero.

Antes de ponerte a trabajar los demás aspectos del SEO, investiga a fondo qué palabras clave son las que te interesan y de este modo posicionar en keywords rentables para tu marca o negocio.

¿Qué palabras clave son las mejores para tu estrategia?

Lo ideal en teoría es encontrar palabras clave que tengan muchas búsquedas al mes porque así hay más usuarios potenciales que pueden hacer click en tus resultados.

Pero claro, ten en cuenta que las keywords con muchas búsquedas suelen ser el objetivo de posicionamiento de muchas más webs, es decir, están más competidas y eso dificulta que consigas el objetivo de posicionar arriba.

Por tanto, hay otro aspecto que debes valorar: aparte de muchas búsquedas, trata de encontrar keywords con la menor competencia posible, para que te centres en un objetivo realista que realmente puedas lograr y además consigas la mayor cantidad de tráfico.

¿Es mejor trabajar keywords genéricas o de tipo long tail?

A veces, sobre todo cuando empiezas, resulta más rentable que te centres en keywords de tipo longtail (más específicas y que incluyen más términos) ya que normalmente existe menos competencia sobre ellas.

En cambio, las keywords de una sóla palabra o las que son demasiado genéricas las puedes atacar cuando la relevancia y autoridad de tu sitio sean mayores para así tener más posibilidades de conseguir tu objetivo, ya que posiblemente al ser muy genéricas tienen más búsquedas y, como es lógico, más competencia.

¿Por qué necesitas herramientas SEO para buscar palabras clave?

A la hora de decidir las keywords que vas a trabajar en tu sitio, es importante que uses herramientas de calidad que te ofrezcan información fiable. En caso contrario, puedes cometer errores y perder tiempo y dinero.

Cuidado con confiarte demasiado por el simple hecho de que conozcas muy bien el sector, ya que a veces te puedes llevar sorpresas: por ejemplo, cuando piensas a priori que determinada keyword tenía muchas búsquedas en Google y luego en realidad no es así.

Y viceversa, hay keywords que no esperabas en absoluto que fueran muy buscadas en determinado sector. Estas keywords pueden ser muy rentables ya que quizá tus competidores no han reparado en ellas al ser menos previsibles y no las están trabajando, con lo cual tú posicionas primero.

En resumen, la típica frase de «yo conozco muy bien a mis clientes y sé perfectamente cómo buscan» te puede jugar una mala pasada, o hacerte perder oportunidades muy buenas para ponerte por delante de tu competencia.

Para hacer buen SEO, aplica siempre métodos basados en datos

Para enfocar tu estrategia SEO en las keywords correctas es importante que no lo dejes todo en manos de la intuición o la improvisación. Aplica un método riguroso y exhaustivo, basado más en los datos que en la mera intuición y los juicios preconcebidos.

Si quieres hacer SEO como un profesional, usa herramientas para buscar palabras clave como las siguientes:

Listado de Herramientas SEO para buscar las mejores Keywords

1. Google Keyword Planner de Adwords

La herramienta nativa de Google para buscar palabras clave es una de las más utilizadas del mundo, ya que usa directamente los datos del propio Google, lo cual le permite ofrecer volúmenes de búsqueda bastante precisos.

Otra ventaja interesante es su funcionalidad para encontrar ideas para keywords, a raíz de una palabra, frase o dominio. Además, puedes filtrar por país, idioma, etc.

Pero tiene un handicap, y es que te obliga a tener una campaña activa como mínimo para poder consultar datos precisos. De lo contrario, muestra horquillas demasiado amplias.

Independientemente de la herramienta que uses para buscar keywords, una buena idea puede ser que copies todos los resultados y te los lleves al Keyword Planner de Google para obtener volúmenes más aproximados a la realidad.

2. KW Finder

Una de las mejores alternativas gratuitas al Keyword Planner de Google Adwords para buscar tus palabras clave.

Su funcionamiento es muy sencillo y similar al de la herramienta de Google. Introduces keywords y te dice cuántas búsquedas al mes aproximadas existen para esa palabra o frase, además de darte otras combinaciones de esa palabras junto a otras que también tengan búsquedas.

Es decir, puedes obtener ideas para keywords y luego saber qué cantidad de búsquedas mensuales tienen cada una de ellas, lo cual es muy útil cuando andas sin ideas sobre por dónde empezar.

También te muestra la tendencia de búsqueda al alza o a la baja en los últimos meses para esa y las otras keywords, la dificultad para posicionarlas en función de la competencia existente, los principales sitios que posicionan y compiten por esa keyword, etc.

Algo muy bueno es que te permiten descargarte los informes de keywords en formato CSV para excel. Así puedas incorporarlo a tus propios planes SEO y hacer tus planes de contenido.

En definitiva, una excelente herramienta con un manejo manejo intuitivo y a coste cero.

3. Ubersuggest

Una gran herramienta para buscar palabras clave recientemente adquirida por el experto Neil Patel. Su funcionamiento es similar a la anterior. Introduces una palabra o frase clave, decides qué tipo de formato de resultados prefieres (sitios web, imágenes, shopping, etc), seleccionas un idioma y listo.

Al igual que la anterior, es una herramienta ideal para buscar keywords longtail relacionadas con la palabra o frase introducida. Es decir, combinaciones de palabras más extensas y específicas con sus correspondientes cifras de búsqueda.

Como sucede en casi todas las herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave, la herramienta no ofrece volúmenes demasiado precisos de búsqueda. Para ello es recomendable copiar las combinaciones de palabras y llevarlas al Keyword Planner de Adwords.

Quitando esto último que es algo común a casi todas, se trata una de las mejoras herramientas SEO para buscar palabras clave, por su facilidad de uso y el excelente modo de presentar los datos.

4. Ninja Search Combination Tool

Una curiosa y sencilla herramienta que te permite realizar combinaciones de keywords en base a dos grupos de palabras que previamente puedes definir.

Su utilidad no está en encontrar palabras clave nuevas a partir de un término introducido, sino de crear todas las combinaciones posibles con las palabras que te interesen para luego llevarte esas combinaciones a herramientas como el Keyword Planner.

Otra herramienta que realiza una función muy similar es Mergewords.

5. Tiny Suggest

Herramienta súper sencilla que toma gran parte de sus datos de las sugerencias de Google que puedes ver en la parte de abajo cuando realizas una búsqueda, aunque también, como indican en su landing, recaba información de búsquedas anteriores de usuarios para ofrecer un resultado más enriquecido.

Como hacen otras herramientas, Tiny Suggest te permite seleccionar el idioma para realizar la búsqueda. Una herramienta simple y eficaz que cumple bien su función.

6. Soovle

Soovle es una herramienta bastante interesante que te da ideas para palabras clave y directamente te permite consultar las páginas de resultados de los principales buscadores.

Simplemente tienes que escribir una palabra o frase en el campo central y a continuación aparecen las diferentes combinaciones para cada uno de los buscadores, y luego puedes hacer click directamente para ver sus resultados en cada buscador.

Sencilla, rápida y muy útil para analizar keywords y competidores en diferentes nichos.

7. Long Tail Pro

Long Tail Pro es una herramienta de búsqueda de palabras clave que te permite encontrar keywords interesantes para tu nicho y además te ofrece información acerca de su grado de competitividad. Como su nombre indica, se especializa en expresiones de búsqueda long tail mas específicas.

Además, al introducir tu dominio, te informa sobre el nivel de dificultad al que debes aspirar según tu relevancia actual. Y no sólo esto, también te da información sobre enlaces entrantes, estado de indexación, rentabilidad de keywords, datos de Adwords, etc.

Una herramienta sencilla de usar y que ofrece al mismo tiempo una gran cantidad de información útil para tu plan SEO.

8. SECockpit

SECockpit es una herramienta SEO que permite realizar una Keyword Research avanzada. No sólo tienes sugerencias para palabras clave y volúmenes aproximados de búsqueda, sino que también permite un filtrado avanzado en función de diversos criterios.

Para cada keyword puedes analizar cuáles son los principales competidores que están posicionando en primeros puestos del ranking y cuáles son sus fortalezas y debilidades para tratar de superarles.

Además, en los planes más avanzados funciona como una herramienta SEO integral, que permite analizar enlaces y realizar todo tipo de mejoras recomendadas paso a paso.

Otra gran opción para llevar a cabo un análisis SEO más avanzado de tu sitio web.

9. Seed Keywords

Otra excelente herramienta para buscar palabras clave basada en una idea genial: te permite crear un contexto de necesidad de búsqueda y luego pedir feedback a un grupo de personas que tú definas para que te digan cómo harían ellos las búsquedas.

Por ejemplo, creas un escenario de búsqueda basado en la necesidad de arreglar un ordenador. A continuación envías esta pregunta a tus contactos para que cada uno de ellos escriba cómo haría la búsqueda en caso de tener esta necesidad.

Una vez obtenidos los datos te muestra una tabla de resultados de la que puedes obtener ideas muy valiosas. Además, permite lanzar directamente la búsqueda en Google para analizar quiénes y con qué contenidos están posicionando en primeros lugares.

El principal valor de esta herramienta es que puedes encontrar keywords sin que te condicionen tus ideas preconcebidas como sucede a veces. En ocasiones piensas que conoces muy bien tu sector y que debes centrarte en una u otra palabra base, lo cual puede llevarte a error.

En este caso no existe tanto condicionante subjetivo ya que no introduces ninguna palabra inicial de la que obtener sugerencias sino que defines una necesidad y obtienes patrones reales y espontáneos de búsqueda. Por supuesto, cuanto mayor sea la muestra de usuarios, más afinados serán los resultados.

10. Term Explorer

La gran ventaja de Term Explorer es su gigantesca base de datos repleta de información sobre palabras clave y expresiones de búsqueda. Esto permite realizar búsquedas avanzadas que además puedes filtrar en base a diversos criterios como pago por click, competencia, volumen de búsquedas, etc.

Es una herramienta bastante parecida al Keyword Planner de Adwords, con el añadido de que ofrece una información ampliada sobre competidores, rankings, dificultad, etc. Incluso analiza el modo en que trabajan las keywords los diferentes competidores dentro de sus páginas.

Además, puedes filtrar términos irrelevantes, exportar todos los datos en un CSV, analizar la autoridad de los dominios que compiten por las keywords, etc.

Sorprende la velocidad con la que es capaz de manejar una cantidad tan grande de información para ofrecerte resultados rápidamente, además del modo tan intuitivo en el que te sirve los datos. Una herramienta SEO excelente.

11. Keyword Tool Dominator

Se trata de una herramienta para buscar palabras clave que permite extraer keywords no sólo de Google sino también directamente desde Amazon, Youtube, Bing o eBay, lo cual puede resultar muy interesante para determinadas estrategias de posicionamiento.

El principal valor de la herramienta es que se basa en las sugerencias long tail de los buscadores, con lo cual puedes obtener keywords muy precisas para tus objetivos de posicionamiento. 

Además, es una aplicación que funciona de una manera muy rápida y fluida. Ideal para obtener ideas globales y comenzar a establecer una estrategia de posicionamiento integral.

12. Hit Tail

Hit Tail es una herramienta ideal para encontrar expresiones de búsqueda de tipo longtail (más extensas o específicas) y obtener sus volúmenes de búsqueda para centrarte en las que más te interese.

Además, si realizas un upgrade de la cuenta, te muestra el total de URLs que hay indexando actualmente en Google para cada una de esas expresiones de búsqueda, de modo que puedes hacer un cálculo aproximado de la cantidad de competidores que tienes a la hora de decidirte por una u otra keyword.

Otro aspecto interesante de la herramienta es la funcionalidad My hot Keywords, la cual analiza tu sitio y te hace un listado de keywords que están poco optimizadas (obteniendo los datos directamente de tu Search Console) para que puedas mejorar su posicionamiento y ganar tráfico.

También ofrece una útil aplicación llamada SEO Checker en la que introduces tu URL y tu keyword objetivo y realiza una auditoría de tu sitio indicándote cómo estás trabajando esa keyword y detectando posibles problemas.

Además, en la sección To Do te hace un checklist de cosas que deberías empezar a solucionar ya para mejorar tu SEO.

Otra gran herramienta SEO, potente y usable, ideal para llevar a cabo análisis muy completos de tu sitio web.

13. WordTracker

Una potente herramienta SEO especializada en buscar palabras clave longtail, es decir, no sólo keywords genéricas sino expresiones de búsqueda más concretas y extensas. Además, obtiene datos de búsqueda de diferentes plataformas como Google, Youtube y Amazon.

Si lo comparamos con el Keyword Planner de Adwords, Wordtracker ofrece muchas más keywords por cada término introducido, ya que en lugar de agruparte por conjuntos de keywords te da todos los resultados por separado.

El plan gratuito permite realizar búsquedas sólo para Estados Unidos, pero haciendo upgrade de tu plan puedes analizar búsquedas en otros países.

14. KeywordSpy

KeywordSpy es una herramienta SEO especializada en espiar qué palabras clave usa la competencia para poder utilizarlas en tu proyecto y tratar de posicionar y competir en esas keywords, o simplemente para analizar la estrategia de posicionamiento que usan.

Permite analizar por dominios concretos, palabras clave y URLs específicas. Además, puedes obtener ideas de textos para tus anuncios. Una herramienta con una interfaz un tanto anticuada pero con un potencial enorme para encontrar información útil para tus keywords.

15. Keyword Eye

Otra herramienta para buscar keywords en Google, Youtube y Amazon, y también para poder espiar a la competencia. Además, incluye un buscador de las preguntas más comunes que hace la gente en sus búsquedas, lo cual te va a dar una idea bastante aproximada sobre patrones de búsqueda en cada nicho, lo cual es súper útil para encontrar nuevas ideas para keywords.

Excelente para poder descubrir por ejemplo qué keywords son las más buscadas en Youtube, y planificar una estrategia SEO dentro de la plataforma de vídeo, algo cada día más interesante para las marcas y empresas que desean ganar visibilidad.

En planes de pago te permite realizar más búsquedas, obtener tendencias de búsqueda, calcular la competencia que existe para las diferentes palabras clave,  gestionar y exportar los datos de manera avanzada, etc.

También puedes ver cómo rankea la competencia para las keywords que tú estás tratando de posicionar. De este modo, puedes analizar sus estrategias y obtener ideas para aplicar en tu propia estrategia.

Mucha información en un plan gratuito que puedes ampliar a planes de pago para tener más funcionalidades. Sin duda, otra gran aplicación SEO.

16. SEO Book Keyword Tool

Seo Book es una herramienta SEO sencilla que sirve para calcular la densidad de las palabras clave que usas en tu web.

Es decir, pasas un chequeo a tu sitio y obtienes las palabras que más veces aparecen en tu contenido, así como el porcentaje de apariciones respecto al total, esto es, su densidad.

De este modo, puedes valorar si estás incluyendo keywords con la suficiente densidad (te recomiendo entre un 0,5-1,5% por URL) o si por el contrario te estás pasando, es decir, si estás sobreoptimizando tu contenido, lo cual no es bueno para el SEO.

Otro detalle muy guay: permite analizar si estás cometiendo errores tipográficos al escribir tus keywords para que puedas corregirlos. También puedes encontrar sugerencias de potenciales enlazadores que usan keywords similares para potenciar tu linkbuilding, generar robots.txt de manera automática, comparar listados de palabras clave, etc.

Sencilla y muy útil.

17. Hypersuggest

Con esta herramienta SEO podrás encontrar muchísimas sugerencias para tus palabras clave de tipo long tail, es decir, expresiones de búsqueda más específicas y que incluyen más términos concretos, concretamente para Google, Youtube y Google Shopping.

Además, se pueden hacer búsquedas inversas y combinadas, así como encontrar sugerencias para patrones de búsqueda basados en preguntas: qué, cómo, quién, etc.

Una vez obtienes las sugerencias para palabras clave puedes filtrar por keywords para Google, Youtube o Google Shopping.

Una herramienta sencilla y súper útil, además de muy intuitiva.

18. Can I Rank

Can I Rank es una herramienta SEO bastante completa que no sólo sirve para realizar una keyword research, sino que analiza el estado de en general de tu sitio web y te crea un listado súper útil de acciones a realizar para mejorar el posicionamiento de tus contenidos.

La herramienta te dice cuáles son las keywords en las que posiciona tu competencia y cuáles son las palabras clave potencialmente más rentables para tu sitio.

Para ofrecerte resultados, Can I Rank consulta una base de datos basada en búsquedas de más de dos años, lo cual le otorga una gran precisión para encontrar keywords y valorar su posible rentabilidad.

En cuanto a las acciones recomendadas a partir del análisis inicial, la aplicación te ofrece la información de manera clara y bien estructurada, lo que facilita la ejecución de dichas tareas. Gran herramienta SEO.

19. SeoStack Keyword Tool

La particularidad de esta interesante herramienta SEO es que se trata de una extensión para el navegador, lo cual la hace muy cómoda de usar ya que la tienes siempre a mano.

La interfaz puede parecer un poco antigua, pero es realmente sencilla de usar e interpretar, con todo lo necesario para realizar una búsqueda de palabras clave satisfactoria.

Tiene diversos criterios para filtrar los resultados. Puedes obtener datos de búsqueda en Google, Youtube, Bing, Yahoo, Amazon y eBay, además de buscar por idiomas y países y exportar en formato CSV.

El sistema de búsqueda es parecido a las suggests de Google, con sugerencias basadas en una palabra introducida y combinaciones en función de la letra inicial de la long tail.

Realmente, aunque no aporte gran cosa respecto a las anteriores en cuanto a su funcionamiento, destaca por la sencillez de su interfaz.

20. SpyFu

Una excelente herramienta para realizar un análisis de las palabras clave que usa tu competencia y encontrar webs de nivel similar para poder analizar a tus competidores directos.

Su funcionamiento es sencillo: introduces el dominio que quieras y obtienes una enorme cantidad de información sobre sus palabras clave orgánicas, coincidencia de keywords con la competencia, histórico de rankeo, etc.

Aparte de lo anterior, puedes saber cuáles son tus keywords exclusivas que no trabaja tu competencia y viceversa, las keywords que trabajan otros de manera coincidente pero tú aún no, lo cual es una información muy útil para empezar a trabajar nuevas palabras clave en las que no habías reparado antes.

En algunas cosas, recuerda a herramientas más potentes como Semrush. Además, en planes de pago te permite generar informes totalmente personalizados para tus clientes.

Otra excelente opción para realizar un análisis completo de keywords y muchísimos aspectos SEO que puedes empezar a mejorar ya.

BONUS. KeywordBox

KEYWORDbox es una herramienta excelente incluida en el paquete de RANKbox aunque es 100% independiente que podemos usar para nuestros análisis de palabras clave.

Recientemente se han incorporado sugerencias de palabras con información de Amazon, Youtube, Google Imágenes, Noticias y Entidades con lo que se consigue un 360 a la hora de completar el keyword research.

A estas funcionalidades sumamos el filtro de keywords con el que podemos llegar a ahorrar muchísimo tiempo y sobre todo tener ficheros exportados enormes que después hay que limpiar.

Para completar la suite de utilidades de palabras clave tendremos la herramienta de Obtención de Volúmenes de búsqueda y los listados de Suggest para que no se nos escape ni una sola keyword.

Si deseas saber más sobre cómo realizar una keyword research a fondo y quieres aprender SEO para aplicarlo en tu proyecto, no olvides echar un vistazo a nuestros cursos.

¿Qué te ha parecido el listado? ¿Conoces más herramientas?

Déjame tus sugerencias, dudas y opiniones en los comentarios de más abajo y estaré encantado de responderte

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The Retailer

The Retailer es una plantilla muy bien optimizada para comercio online. Ofrece una gran versatilidad para crear diversos estilos de página y funciona muy bien con plugins como Visual Composer.

Precio: 58$
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Neighborhood

Neighborhood es un tema responsive que viene perfectamente optimizado para pantallas retina. Posee un práctico editor visual que funciona arrastrando elementos. Incluye además la posibilidad de cargar un MegaMenu avanzado.

Precio: 63$
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Flatsome

Flatsome fue la plantilla más vendida durante el año 2014 en Themeforest. Estilo minimalista, moderno y elegante, adaptada a todos los dispositivos y resoluciones de pantalla, con MegaMenu integrado y un editor visual de fácil manejo.

Precio: 58$
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Legenda

Legenda es una plantilla responsive altamente personalizable que incluye multitud de estilos diferentes para dar a tu página el aspecto que deseas. Es compatible con Visual Composer y adaptada a pantallas retina.

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Bazar Shop

Bazar Shop, tema responsive muy bien estructurado que incluye una funcionalidad propia para optimizar el SEO. Además viene con un plugin para poner un pop up de suscripción. Compatible con Visual Composer.

Precio: 63$
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Retro

Retro es una plantilla responsive de apariencia vintage con cinco estilos gráficos predefinidos que puedes cargar en tu página de una manera muy sencilla. Incluye además el plugin Revolution Slider y un práctico editor para crear formularios.

Precio: 48$
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Royal

La principal ventaja del tema Royal es que ofrece mas de 60 estilos predefinidos de página que instalas de un modo muy sencillo. Incluye Visual Composer y Revolution Slider, además del plugin Essential Grid, que sirve para crear diversos estilos de blog, portfolio, etc.

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Marketify

Marketify es una plantilla responsive de apariencia minimalista con la que puedes crear fácilmente una plataforma de comercio online donde se pueden vender todo tipo de productos, incluida la venta de productos digitales. Permite añadir extensiones.

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Labomba

Labomba es un tema muy elegante con diversos efectos parallax que lo convierten en una opción muy atractiva para crear tu tienda online. Responsive y adaptada a resolución retina. Incluye Visual Composer.

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ShopKeeper

ShopKeeper es una plantilla responsive y gráficamente espectacular con un modo muy interesante de estructurar el contenido que además te ofrece amplias opciones de personalización. Incluye los plugins Visual Composer y Revolution Slider.

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Ultimo

La plantilla Ultimo es responsive y te permite poner en marcha una tienda online muy personalizable en cuanto a estilos y colores. Incluye MegaMenu para diseñar menús avanzados en los que puedes colocar productos.

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Shopper

Shopper es un tema responsive y adaptado a pantallas retina que incluye un escaparate personalizable de productos. Además lleva integrado Revolution Slider, dando mucha presencia a los sliders superiores. Permite diseñar menús avanzados.

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Fortis

Fortis es una plantilla responsive muy personalizable en cuanto a apariencia y colores y que además incluye diversos estilos predefinidos de página que puedes elegir a un click. Trae MegaMenu para hacer menús avanzados.

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Incredible

Incredible es responsive y tiene un estilo limpio y minimalista que puedes adaptar a tus necesidades concretas de diseño, incluyendo un menú avanzado. Ideal para tiendas de ropa, zapatos y complementos.

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Start

Con Start puedes construir una tienda online responsive de aspecto elegante, moderno y minimalista, con un menú avanzado, slider de productos, imágenes grandes, etc. Incluye Revolution Slider.

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Warehouse

Warehouse es una plantilla responsive que te permite elegir entre varios estilos diferentes y predeterminados para tu web. Tiene un diseño limpio y ordenado. Incluye Revolution Slider, MegaMenu y Blog Module, para diseñar diversos estilos de blog.

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Alysum

Alysum es un tema responsive de estilo clásico, con cuatro tipos de sliders de productos para la página de inicio y 31 plantillas para newsletters. Además, te permite editar el formato del blog y exportar los productos a eBay.

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Trendy!

La plantilla Trendy! ofrece un diseño limpio, moderno y estructurado con slider de productos, adaptado a todos los dispositivos y con menús avanzados que permiten insertar productos e imágenes. Incorpora widgets sociales.

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SimpleGreat

SimpleGreat es una plantilla responsive moderna y minimalista, con elementos gráficos muy cuidados disponibles en diferentes colores. Menús avanzados y gran cantidad de opciones de personalización, además de Revolution Slider y un gestor de blog.

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Optima

Optima es una plantilla gráficamente atractiva con 6 estilos predefinidos que puedes cargar. Permite customizar bastante el área de productos y crear menús avanzados con diversos elementos. Como las demás, es también responsive.

Precio: 69$
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Te traigo una recopilación de mitos y errores en la que han colaborado 18 especialistas SEO, algunos de los cuales son profesores en nuestro Curso de SEO. Nos rompen falsos mitos del posicionamiento en buscadores y nos cuentan los errores más comunes que suelen encontrar. Es un honor contar con estos grandes del SEO juntos en el mismo post. Espero que te sirvan para aplicar a tus proyectos.

Mitos del Posicionamiento SEO

Fernando Angulo

«Paga 100 Euros al mes y seguro que posicionas #1 en todo»

Esta frase me la encontré pegada en la puerta de varias casas en diferentes países de Europa. Pagar a alguien cierta suma de dinero no te garantiza un posicionamiento. Ahora si ves que esa agencia te cobra por generarte contenidos, te comparte sus estrategias y se integra a los procesos de tu negocio para optimizarlos en la web, eso si que vale la pena pagarlo.

José Facchin

«Cuanto más contenido publicas, mejor te posicionas»

La clave de una estrategia de contenidos enfocada a mejorar el posicionamiento de una página web o blog, pasa mucho más por generar contenidos suficientemente bien optimizados para el SEO y con una alta calidad de cara al usuario.

«Optimizar tu contenido le hará perder calidad»

En la actualidad, un contenido bien optimizado a las nuevas reglas del SEO, necesita también estar optimizado para mejorar la experiencia del usuario que lo consumirá.

Por un lado, el sacrificar calidad en mis contenidos para potenciar el SEO, le hará perder relevancia ante los usuarios… haciendo disminuir otros factores que también intervienen en el posicionamiento como el CTR, la permanencia en página, el rebote, etc.

Por el otro, el solo preocuparte por la calidad, sin tener en cuenta las nuevas reglas básicas del SEO, te hará perder visibilidad. Por lo tanto, lo ideal es buscar un equilibrio que dé lugar a un contenido tanto optimizado para Google como para las personas.

Miguel Pascual

«El SEO son técnicas secretas»

No hay secretos en el SEO, hay diferentes formas de hacer las cosas en función de la propia experiencia de cada SEO. Prácticamente todo lo importante está publicado un millón de veces y los trucos más que técnicas secretas son formas más rápidas de hacer las cosas o de no engañarse con datos falsos.

«Las posiciones no se pueden garantizar»

Se pueden garantizar y se pueden asegurar igual que cuando te compras una nevera te garantizan que funciona y lo hará durante 2 años. Una garantía de posiciones solo es una compensación económica por no obtenerlas. Lo que es cierto es que difícilmente te garantizarán los ingresos previstos por unas posiciones a precios económicos. Claro que si te piden 5000 al mes por «hotel» y la garantía es si no consigo el top1 te devuelvo un 10% de lo cobrado, el negocio está claro…

Una garantía de posiciones solo es una compensación económica por no obtenerlas.

«El SEO ha muerto»

Cada vez que Google cambia su algoritmo (y lo hace muchas veces al año) o añade nuevos resultados propios a las SERP’s se anuncia la defunción del SEO. Normalmente en que escarbas un poco lo que pasa es que el que lo anuncia se dedica a vender o hacer algo que no es SEO pero que se le parece y quiere desviar el presupuesto de SEO hacia su parcela. Bueno es lícito intentar rascar presupuesto pero no ir matando SEO’s para ello que es tan malo como matar gatitos

Aleyda Solís

«Las señales sociales cuentan como factor de popularidad»

Correlación no implica causalidad.

Natzir Turrado

«Hacer cloaking es malo»